姚小蔓：寒潮襲卷之下，中國品牌羽絨市場全線飄紅
作為縫制機械的主要下游行業(yè)，羽絨制品行業(yè)的發(fā)展趨勢和需求變化對縫制機械企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營有著切身聯(lián)系和重要影響。當前，行業(yè)即將進入新一年的生產(chǎn)周期，那么，寒潮襲卷之下的中國羽絨市場究竟是嚴冬還是暖冬？今冬羽絨制品行業(yè)有哪些突出特點？記者就此采訪了中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓。
產(chǎn)銷同升，行業(yè)保持恢復性增長
中國羽絨產(chǎn)業(yè)有著近40年的發(fā)展歷史，伴隨著近年來波司登、艾萊依、鴨鴨、東隆、水星等品牌的發(fā)力，羽絨品類備受關(guān)注、價值提升日益突顯。姚小蔓理事長介紹，2021年以來，中國羽絨行業(yè)一直處于恢復性增長階段。從生產(chǎn)來看，1-10月，全國羽絨服產(chǎn)量同比增長0.43%，羽毛（絨）加工及制品制造業(yè)營業(yè)收入同比增長17.71%，利潤總額同比增長65.27%，資產(chǎn)總額同比增長11.40%，營業(yè)收入同比增長16.02%。從出口來看，前三季度，行業(yè)出口額約24.23億美元，同比增長16.3%，但出口表現(xiàn)仍未回到2019年同期狀態(tài)，較2019年同期下降了20.7%。
羽絨市場冷靜啟動
伴隨著疫情的散發(fā)波動及常態(tài)化防控，行業(yè)運行態(tài)勢、生產(chǎn)周期也隨之出現(xiàn)了一些新的變化。有縫制設(shè)備經(jīng)銷企業(yè)和羽絨服外貿(mào)加工廠向記者反映，今年的羽絨市場出現(xiàn)了下單早、產(chǎn)大于銷、企業(yè)收工早的情況。如安徽某代工企業(yè)負責人表示，今年五月份各品牌就開始蜂擁下單，到九、十月份外單驟減，這是以往未出現(xiàn)過的。
姚小蔓理事長表示，由于羽絨等原材料、人工成本上漲以及疫情等多重因素的影響，很多國內(nèi)品牌面對市場更為謹慎冷靜，在生產(chǎn)旺季仍處觀望狀態(tài)，對形勢、市場及氣候進行多方研判。有原料企業(yè)表示，2021年以來羽絨原料價格一直處在高位，整體成本上漲幅度在15%左右，但很多時候是有價無市的狀態(tài)。由于去年羽絨制品企業(yè)還有一定的羽絨原料庫存，所以今年羽絨原料市場啟動較往年偏晚，原料企業(yè)大概到九、十月份才有大量訂單，工廠開始滿負荷運轉(zhuǎn)。
品牌企業(yè)迎來銷售高峰
雖然生產(chǎn)啟動晚，但銷售情況卻非完全不樂觀，部分專業(yè)市場（如常熟）均對當前市場給出了積極評價，央視在采訪相關(guān)企業(yè)時，企業(yè)都給出了銷售火爆的結(jié)果。各品牌企業(yè)的銷售模式在電商沖擊下迅速轉(zhuǎn)型，許多大牌國產(chǎn)羽絨企業(yè)銷量大幅上揚。
根據(jù)百度指數(shù)，羽絨服資訊指數(shù)從10月11日開始直線上升。京東消費及產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，羽絨服首個網(wǎng)購高峰比上年提前了18天。特別是11月以來，羽絨服、羽絨被等保暖用品市場迎來了爆發(fā)式采購潮。根據(jù)中國羽絨信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，10月，中國羽絨行業(yè)出口金額為3.56億美元，同比上漲16.46%；11月，行業(yè)出口總額約3.15億美元，同比上漲40.79%。
分產(chǎn)品來看，11月份，羽絨服裝出口總額約1.87億美元，同比上漲36.39%，占全行業(yè)出口總額的59.30%，出口量約742萬件，同比上漲6.61%；羽絨寢具出口總額約5765萬美元，同比上漲7.27%，出口量約6833噸，同比下降26.35%；原毛出口總額約6388萬美元，同比上漲110.52%，出口量約3907.77噸，同比上漲17.38%。
中國羽絨信息網(wǎng)顯示，今年“雙十一”羽絨品牌企業(yè)全線飄紅，迎來銷售高峰。波司登羽絨服全渠道銷售額27.8億元，蟬聯(lián)天貓服飾男女裝第一位，線上交易較上年同期增長53%；鴨鴨羽絨服全渠道銷售突破10億元，天貓平臺銷售額同比增長203%；水星產(chǎn)品在家紡類目中奪得七連冠，羽絨制品銷售額超2.3億元，占比約50%。
創(chuàng)新提質(zhì)、品牌自信煥發(fā)行業(yè)新活力
姚小蔓理事長表示，疫情對國內(nèi)外羽絨市場產(chǎn)生了持續(xù)影響，國內(nèi)羽絨企業(yè)都在積極提升自己，眾品牌緊緊跟隨行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的腳步，在產(chǎn)品研發(fā)及推廣等方面聚力創(chuàng)新，加大了創(chuàng)品牌、提品質(zhì)的力度，行業(yè)呈現(xiàn)出兩個明顯特點：
一是行業(yè)創(chuàng)新煥發(fā)活力。一方面，企業(yè)通過新的技術(shù)改造及應用，推動產(chǎn)業(yè)向智能制造、服務型制造方向發(fā)展，標準、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新也帶來了羽絨服市場整體的品質(zhì)提升。另一方面，部分優(yōu)秀羽絨服品牌在時尚設(shè)計創(chuàng)新、生活方式挖掘、產(chǎn)品研發(fā)、美學表達以及國內(nèi)外資源整合等方面不斷突破，不僅得到了廣大消費者認可，也成為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的主導力量。
二是消費者對民族品牌的自信提升。年輕一代消費者，對民族品牌的消費信心越來越強，國產(chǎn)替代滲透率在穩(wěn)步攀升。國潮興起，傳統(tǒng)文化的元素被充分挖掘。目前，中國羽絨服企業(yè)非常重視品牌建設(shè)和品牌營銷，具有國潮元素的國產(chǎn)羽絨服品牌，也越來越受到消費者的認可和歡迎。姚小蔓理事長表示，這是“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變的大趨勢，也是行業(yè)自信、國貨自信的必然。
同時，國產(chǎn)羽絨服行業(yè)正逐步走出低端的價格競爭階段。MONCLER、加拿大鵝等國際奢侈品羽絨服紛紛進入中國市場，一定程度上提升了國產(chǎn)羽絨服的價值空間。一些國內(nèi)大企業(yè)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，在中高端市場形成了較穩(wěn)定的客戶群體。目前，國內(nèi)已經(jīng)有品牌踏入萬元羽絨服市場，例如波司登的登峰系列，代表了國產(chǎn)羽絨服的創(chuàng)新及設(shè)計能力，已能做到甚至超越國際奢侈品牌羽絨服的標準。
姚小蔓理事長表示，根據(jù)當前情況，預計今年羽絨制品市場的整體表現(xiàn)相對有些低迷，但部分品牌逆勢上揚，帶動行業(yè)亮點頻出。羽絨制品的銷售受氣候影響較大。今年雖然第一輪寒潮較早，讓羽絨服市場提前啟動，且已迎來了五輪寒潮，但是由于氣溫回復快，全國整體氣溫水平也并非很低，不利于羽絨服的銷售。現(xiàn)在臨近春節(jié)，如果沒有大面積寒潮及持續(xù)低溫，今年羽絨服的銷售情況恐難達到預期，整體市場情況還要等待協(xié)會相對全面的調(diào)查結(jié)果。