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作為縫制機(jī)械的主要下游行業(yè)，羽絨制品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和需求變化對(duì)縫制機(jī)械企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有著切身聯(lián)系和重要影響。當(dāng)前，行業(yè)即將進(jìn)入新一年的生產(chǎn)周期，那么，寒潮襲卷之下的中國(guó)羽絨市場(chǎng)究竟是嚴(yán)冬還是暖冬？今冬羽絨制品行業(yè)有哪些突出特點(diǎn)？記者就此采訪了中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚小蔓。
產(chǎn)銷同升，行業(yè)保持恢復(fù)性增長(zhǎng)
中國(guó)羽絨產(chǎn)業(yè)有著近40年的發(fā)展歷史，伴隨著近年來(lái)波司登、艾萊依、鴨鴨、東隆、水星等品牌的發(fā)力，羽絨品類備受關(guān)注、價(jià)值提升日益突顯。姚小蔓理事長(zhǎng)介紹，2021年以來(lái)，中國(guó)羽絨行業(yè)一直處于恢復(fù)性增長(zhǎng)階段。從生產(chǎn)來(lái)看，1-10月，全國(guó)羽絨服產(chǎn)量同比增長(zhǎng)0.43%，羽毛（絨）加工及制品制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)17.71%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)65.27%，資產(chǎn)總額同比增長(zhǎng)11.40%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)16.02%。從出口來(lái)看，前三季度，行業(yè)出口額約24.23億美元，同比增長(zhǎng)16.3%，但出口表現(xiàn)仍未回到2019年同期狀態(tài)，較2019年同期下降了20.7%。
羽絨市場(chǎng)冷靜啟動(dòng)
伴隨著疫情的散發(fā)波動(dòng)及常態(tài)化防控，行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)、生產(chǎn)周期也隨之出現(xiàn)了一些新的變化。有縫制設(shè)備經(jīng)銷企業(yè)和羽絨服外貿(mào)加工廠向記者反映，今年的羽絨市場(chǎng)出現(xiàn)了下單早、產(chǎn)大于銷、企業(yè)收工早的情況。如安徽某代工企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年五月份各品牌就開始蜂擁下單，到九、十月份外單驟減，這是以往未出現(xiàn)過的。
姚小蔓理事長(zhǎng)表示，由于羽絨等原材料、人工成本上漲以及疫情等多重因素的影響，很多國(guó)內(nèi)品牌面對(duì)市場(chǎng)更為謹(jǐn)慎冷靜，在生產(chǎn)旺季仍處觀望狀態(tài)，對(duì)形勢(shì)、市場(chǎng)及氣候進(jìn)行多方研判。有原料企業(yè)表示，2021年以來(lái)羽絨原料價(jià)格一直處在高位，整體成本上漲幅度在15%左右，但很多時(shí)候是有價(jià)無(wú)市的狀態(tài)。由于去年羽絨制品企業(yè)還有一定的羽絨原料庫(kù)存，所以今年羽絨原料市場(chǎng)啟動(dòng)較往年偏晚，原料企業(yè)大概到九、十月份才有大量訂單，工廠開始滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。
品牌企業(yè)迎來(lái)銷售高峰
雖然生產(chǎn)啟動(dòng)晚，但銷售情況卻非完全不樂觀，部分專業(yè)市場(chǎng)（如常熟）均對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)給出了積極評(píng)價(jià)，央視在采訪相關(guān)企業(yè)時(shí)，企業(yè)都給出了銷售火爆的結(jié)果。各品牌企業(yè)的銷售模式在電商沖擊下迅速轉(zhuǎn)型，許多大牌國(guó)產(chǎn)羽絨企業(yè)銷量大幅上揚(yáng)。
根據(jù)百度指數(shù)，羽絨服資訊指數(shù)從10月11日開始直線上升。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，羽絨服首個(gè)網(wǎng)購(gòu)高峰比上年提前了18天。特別是11月以來(lái)，羽絨服、羽絨被等保暖用品市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式采購(gòu)潮。根據(jù)中國(guó)羽絨信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，10月，中國(guó)羽絨行業(yè)出口金額為3.56億美元，同比上漲16.46%；11月，行業(yè)出口總額約3.15億美元，同比上漲40.79%。
分產(chǎn)品來(lái)看，11月份，羽絨服裝出口總額約1.87億美元，同比上漲36.39%，占全行業(yè)出口總額的59.30%，出口量約742萬(wàn)件，同比上漲6.61%；羽絨寢具出口總額約5765萬(wàn)美元，同比上漲7.27%，出口量約6833噸，同比下降26.35%；原毛出口總額約6388萬(wàn)美元，同比上漲110.52%，出口量約3907.77噸，同比上漲17.38%。
中國(guó)羽絨信息網(wǎng)顯示，今年“雙十一”羽絨品牌企業(yè)全線飄紅，迎來(lái)銷售高峰。波司登羽絨服全渠道銷售額27.8億元，蟬聯(lián)天貓服飾男女裝第一位，線上交易較上年同期增長(zhǎng)53%；鴨鴨羽絨服全渠道銷售突破10億元，天貓平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)203%；水星產(chǎn)品在家紡類目中奪得七連冠，羽絨制品銷售額超2.3億元，占比約50%。
創(chuàng)新提質(zhì)、品牌自信煥發(fā)行業(yè)新活力
姚小蔓理事長(zhǎng)表示，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)外羽絨市場(chǎng)產(chǎn)生了持續(xù)影響，國(guó)內(nèi)羽絨企業(yè)都在積極提升自己，眾品牌緊緊跟隨行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的腳步，在產(chǎn)品研發(fā)及推廣等方面聚力創(chuàng)新，加大了創(chuàng)品牌、提品質(zhì)的力度，行業(yè)呈現(xiàn)出兩個(gè)明顯特點(diǎn)：
一是行業(yè)創(chuàng)新煥發(fā)活力。一方面，企業(yè)通過新的技術(shù)改造及應(yīng)用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向智能制造、服務(wù)型制造方向發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新也帶來(lái)了羽絨服市場(chǎng)整體的品質(zhì)提升。另一方面，部分優(yōu)秀羽絨服品牌在時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新、生活方式挖掘、產(chǎn)品研發(fā)、美學(xué)表達(dá)以及國(guó)內(nèi)外資源整合等方面不斷突破，不僅得到了廣大消費(fèi)者認(rèn)可，也成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的主導(dǎo)力量。
二是消費(fèi)者對(duì)民族品牌的自信提升。年輕一代消費(fèi)者，對(duì)民族品牌的消費(fèi)信心越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)替代滲透率在穩(wěn)步攀升。國(guó)潮興起，傳統(tǒng)文化的元素被充分挖掘。目前，中國(guó)羽絨服企業(yè)非常重視品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷，具有國(guó)潮元素的國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌，也越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎。姚小蔓理事長(zhǎng)表示，這是“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)，也是行業(yè)自信、國(guó)貨自信的必然。
同時(shí)，國(guó)產(chǎn)羽絨服行業(yè)正逐步走出低端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。MONCLER、加拿大鵝等國(guó)際奢侈品羽絨服紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一定程度上提升了國(guó)產(chǎn)羽絨服的價(jià)值空間。一些國(guó)內(nèi)大企業(yè)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，在中高端市場(chǎng)形成了較穩(wěn)定的客戶群體。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有品牌踏入萬(wàn)元羽絨服市場(chǎng)，例如波司登的登峰系列，代表了國(guó)產(chǎn)羽絨服的創(chuàng)新及設(shè)計(jì)能力，已能做到甚至超越國(guó)際奢侈品牌羽絨服的標(biāo)準(zhǔn)。
姚小蔓理事長(zhǎng)表示，根據(jù)當(dāng)前情況，預(yù)計(jì)今年羽絨制品市場(chǎng)的整體表現(xiàn)相對(duì)有些低迷，但部分品牌逆勢(shì)上揚(yáng)，帶動(dòng)行業(yè)亮點(diǎn)頻出。羽絨制品的銷售受氣候影響較大。今年雖然第一輪寒潮較早，讓羽絨服市場(chǎng)提前啟動(dòng)，且已迎來(lái)了五輪寒潮，但是由于氣溫回復(fù)快，全國(guó)整體氣溫水平也并非很低，不利于羽絨服的銷售。現(xiàn)在臨近春節(jié)，如果沒有大面積寒潮及持續(xù)低溫，今年羽絨服的銷售情況恐難達(dá)到預(yù)期，整體市場(chǎng)情況還要等待協(xié)會(huì)相對(duì)全面的調(diào)查結(jié)果。