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近期，關(guān)于服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)困境的報(bào)道屢見(jiàn)報(bào)端。不過(guò)，與此同時(shí)，也有很多服裝服飾品牌和企業(yè)，在面對(duì)市場(chǎng)困局的時(shí)候，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，從而贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，取得了較好的業(yè)績(jī)，比如贏家服飾、波司登、比音勒芬，以及休閑裝行業(yè)的“常青樹(shù)”品牌真維斯等等。

當(dāng)前我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的真實(shí)情況如何？未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何？未來(lái)服裝行業(yè)和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？針對(duì)這些問(wèn)題，記者于日前專(zhuān)訪了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬。


記者：在國(guó)內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)不及預(yù)期的背景下，該怎樣客觀地看待當(dāng)下服裝產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行情況？

陳大鵬：2023年以來(lái)，國(guó)際環(huán)境日趨復(fù)雜，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，尤其是國(guó)際地緣政治所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)正在深度影響著國(guó)際貿(mào)易發(fā)展。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)在后疫情時(shí)代恢復(fù)向好的同時(shí)，呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力不強(qiáng)、消費(fèi)信心不足的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，這給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的困難和壓力。

面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境，我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)揮敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的基因優(yōu)勢(shì)，以高質(zhì)量發(fā)展為方向，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，一路承壓負(fù)重、迎難而行。我們看到，盡管行業(yè)增速總體放緩，運(yùn)行質(zhì)效波動(dòng)較大，但是國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)回暖步伐在加快，高質(zhì)量發(fā)展韌性和活力穩(wěn)步提升。尤其是一大批企業(yè)投身于數(shù)字經(jīng)濟(jì)，在陣痛與變革中加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)持續(xù)提升。行業(yè)在這戰(zhàn)略重構(gòu)和變革發(fā)展期，所體現(xiàn)出的昂揚(yáng)向上的精神和逆勢(shì)突圍的意志，為產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展積蓄了巨大的新能量。

記者：當(dāng)前我國(guó)服裝行業(yè)在運(yùn)行中，存在著哪些機(jī)遇和問(wèn)題？

陳大鵬：整體來(lái)看，盡管行業(yè)在承壓前行，但是在當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，面臨著新時(shí)代的新紅利。我們看到，今年以來(lái)國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略的大力推動(dòng)，為行業(yè)市場(chǎng)拓展注入了強(qiáng)心劑，特別是國(guó)家對(duì)現(xiàn)代制造業(yè)及現(xiàn)代制造體系構(gòu)建的重視，激發(fā)著企業(yè)發(fā)展信心和活力。同時(shí)，新一輪科技革命創(chuàng)新加速，將進(jìn)一步推動(dòng)科技創(chuàng)新重塑服裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，重構(gòu)和優(yōu)化著產(chǎn)業(yè)生態(tài)。另外，以“00后”“90后”為代表的新一代消費(fèi)者個(gè)性化、差異化的消費(fèi)訴求更加強(qiáng)烈，這將給我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大的新空間。

當(dāng)然，我們也面對(duì)著諸多挑戰(zhàn)。從國(guó)際市場(chǎng)看，一方面世界經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險(xiǎn)積聚，貿(mào)易保護(hù)主義升溫，全球市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的壓力。另一方面伴隨著全球產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整步伐的加快，行業(yè)正面臨著發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家“雙端擠壓”，不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)行業(yè)國(guó)際化進(jìn)程與發(fā)展帶來(lái)更高的挑戰(zhàn)。同時(shí)，中國(guó)正在進(jìn)入到轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)鍵階段，這對(duì)企業(yè)內(nèi)部組織模式創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新以及價(jià)值創(chuàng)造不斷變革都提出更高的要求。

因此，我們要把握全局，抓住機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)建符合我們自身?xiàng)l件與稟賦的發(fā)展方式，科學(xué)嫁接、整合并創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)資源，在快速變革的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)迭代式發(fā)展，以高質(zhì)量供給滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的向往。

記者：數(shù)字化、智能化以及電商、直播，是最近服裝行業(yè)比較火的話題，也是很多服裝企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的方式，服裝企業(yè)該如何利用好這些外部力量推動(dòng)自身發(fā)展？在此過(guò)程中需要注意什么？

陳大鵬：正如你所言，我們?cè)缫呀?jīng)處在一個(gè)大變革的時(shí)代之中，這場(chǎng)變革最主要的特征就是我們將從工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字技術(shù)正在產(chǎn)業(yè)全面而快速地融入、輻射與進(jìn)化，從而帶來(lái)生活方式、交換方式和生產(chǎn)方式的重大變革。

我國(guó)服裝行業(yè)積極適應(yīng)數(shù)字化浪潮，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等新方式驅(qū)動(dòng)著市場(chǎng)變革和消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)在持續(xù)推進(jìn)的同時(shí)，正加快向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)，尤其是信息化率先深度融合工業(yè)化，大規(guī)模定制生產(chǎn)模式日趨成熟，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)應(yīng)用加快，以及企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)中心等云服務(wù)平臺(tái)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)的加快，深度推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程中，我們需要特別注意幾個(gè)方面。一是注重基礎(chǔ)研究和關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，面向世界科技前沿與融合創(chuàng)新趨向，不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)性研究和共性關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，加快成熟技術(shù)推廣力度，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。二是注重創(chuàng)新體系建設(shè)和創(chuàng)新生態(tài)構(gòu)建，充分發(fā)揮企業(yè)的主體地位，建立科研院所、企業(yè)技術(shù)中心、區(qū)域創(chuàng)新平臺(tái)、行業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟等為節(jié)點(diǎn)的矩陣式自主創(chuàng)新體系，協(xié)調(diào)推進(jìn)服裝與裝備、設(shè)計(jì)、材料、信息化等技術(shù)的融合創(chuàng)新，形成高效協(xié)同的創(chuàng)新生態(tài)，提升全行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展的支撐力。三是注重人才培養(yǎng)和組織機(jī)制優(yōu)化，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下業(yè)務(wù)流程、組織形態(tài)和商業(yè)模式重塑的需要，不斷優(yōu)化企業(yè)組織架構(gòu)、管理方式、管理機(jī)制，以科學(xué)的組織機(jī)制激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的活力和潛力。

記者：在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)不斷深入推進(jìn)的背景下，我國(guó)的服裝企業(yè)和品牌，如何把握發(fā)展大勢(shì)，緊跟發(fā)展大潮，與時(shí)俱進(jìn)，在新的市場(chǎng)環(huán)境中贏得先機(jī)，并在國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)中拓展更廣闊的市場(chǎng)空間？

陳大鵬：在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的宏大背景下，我們?cè)诨窘ǔ煞b制造強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)上，順勢(shì)吹響了建設(shè)服裝時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的號(hào)角：力爭(zhēng)在2035年我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化時(shí)，把中國(guó)服裝行業(yè)建設(shè)成對(duì)全球有創(chuàng)造、有貢獻(xiàn)、有推動(dòng)的時(shí)尚強(qiáng)國(guó)。當(dāng)前，中國(guó)服裝人正以時(shí)尚強(qiáng)國(guó)為目標(biāo)，緊緊圍繞科技、時(shí)尚、綠色產(chǎn)業(yè)新定位，牢牢把握消費(fèi)升級(jí)，加快回歸產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，大步推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。我想，這需要我們?cè)谌齻€(gè)關(guān)鍵維度提升：

一是科技創(chuàng)新。技術(shù)稟賦已成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)性條件，也是每一個(gè)企業(yè)適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展的必要性條件。行業(yè)需要進(jìn)一步加快兩化深度融合的步伐，加快數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)中的應(yīng)用，通過(guò)科技賦能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展和中國(guó)制造向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)變。

二是文化創(chuàng)造。文化是服裝產(chǎn)業(yè)的標(biāo)識(shí)屬性，是產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵價(jià)值的創(chuàng)造之源。在新的發(fā)展時(shí)期，通過(guò)對(duì)當(dāng)代生活方式變遷的洞察，對(duì)世界多元文化的吸收和運(yùn)用，尤其是對(duì)中華優(yōu)秀文化的當(dāng)代化表達(dá)以及中國(guó)時(shí)尚文化態(tài)度和主張的體現(xiàn)與構(gòu)建，全面提升企業(yè)時(shí)尚文化創(chuàng)意與文化創(chuàng)造能力，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造力和時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的根本性提升。

三是可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展是產(chǎn)業(yè)品質(zhì)與品德的本質(zhì)維度，和核心價(jià)值標(biāo)尺，履行社會(huì)責(zé)任是企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力和終極價(jià)值表現(xiàn)。行業(yè)企業(yè)圍繞人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任和市場(chǎng)責(zé)任，構(gòu)建負(fù)責(zé)任的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系、綠色供應(yīng)鏈體系和行業(yè)誠(chéng)信體系，樹(shù)立新時(shí)期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀和價(jià)值觀，建設(shè)新的產(chǎn)業(yè)文明和商業(yè)文明，是行業(yè)高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展和強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必然要求。

百年未有之大變局，也是百年未有之機(jī)遇。我相信，只要我們不忘初心，務(wù)實(shí)而行，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)一定會(huì)在新的市場(chǎng)環(huán)境中迎來(lái)全新的蛻變，時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)也一定會(huì)早日實(shí)現(xiàn)。