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11月22日，杰克首屆“高保值挑戰(zhàn)賽”在低調(diào)中迎來(lái)收官之戰(zhàn)。

這場(chǎng)“高保值挑戰(zhàn)賽”是杰克今年6月推出的全球高保值計(jì)劃的組成部分，意在讓更多的服裝企業(yè)了解其高保值模式，在互動(dòng)中更好地讓用戶發(fā)現(xiàn)杰克產(chǎn)品的價(jià)值。作為行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，杰克的每一個(gè)“動(dòng)作”幾乎都備受同行和市場(chǎng)矚目。這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽盡管規(guī)模不大，但是意義卻非同尋常，因?yàn)樗嬲淀懥诵袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“價(jià)格營(yíng)銷”走向“價(jià)值營(yíng)銷”的號(hào)角。
據(jù)了解，這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽覆蓋了全國(guó)2800余家專賣店，經(jīng)過(guò)4個(gè)多月海選的激烈比拼，一周的線上票選半決賽，選拔出8名選手到臺(tái)州總部參加總決賽?？倹Q賽面向全球直播，線下比賽現(xiàn)場(chǎng)8人抽簽，兩兩PK，每人縫制5塊面料，時(shí)間短者勝出。
在現(xiàn)場(chǎng)“觀戰(zhàn)團(tuán)”的見(jiàn)證下，選手張亞萍以2分01秒的成績(jī)贏得第一屆高保值挑戰(zhàn)賽冠軍。張亞萍是江蘇鹽城藍(lán)之潤(rùn)服裝廠的一名車工，由杰克經(jīng)銷商推薦報(bào)名入選。為了順利完成比賽，她每天都在認(rèn)真練習(xí)，“雖然心情緊張，但刻苦訓(xùn)練也要保證。我認(rèn)為這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽對(duì)服裝行業(yè)提高工作效率以及降低生產(chǎn)成本都意義重大。”張亞萍說(shuō)。

一直以來(lái)，行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)活動(dòng)很多都在主打價(jià)格營(yíng)銷，結(jié)果往往演變成“價(jià)格戰(zhàn)”，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越低，品質(zhì)卻很難保證。為了打破這種“惡性循環(huán)”，杰克希望通過(guò)這場(chǎng)“高保值挑戰(zhàn)賽”，呼吁同行將價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)往“價(jià)值營(yíng)銷”方向轉(zhuǎn)變。

為了更好地了解客戶需求，杰克每年都在做客戶滿意度調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，比起往年對(duì)于價(jià)格的關(guān)注，客戶今年更在意的是產(chǎn)品的服務(wù)和品牌，也就是“買(mǎi)了之后能夠有怎樣的保障”的問(wèn)題。

這場(chǎng)高保值挑戰(zhàn)賽正好契合了客戶的這一需求，“我們要讓服裝廠知道，哪怕現(xiàn)在面臨著種種挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，杰克也是盡自己所能為客戶提供一份保障?！?/span>杰克品牌策劃部總監(jiān)金曉玲說(shuō)。為此，杰克專門(mén)算了一筆賬：如果服裝廠采購(gòu)了杰克的縫紉設(shè)備，在使用杰克縫紉機(jī)的三年內(nèi)，成本費(fèi)用是最低的，因?yàn)榻芸丝p紉機(jī)舊機(jī)保值率最高，置換的時(shí)候價(jià)格有保障。

杰克全球市場(chǎng)品牌部總經(jīng)理嚴(yán)文進(jìn)進(jìn)一步表示：“現(xiàn)階段我們公司整體提倡的是‘價(jià)值營(yíng)銷’。杰克的高保值屬性能給用戶帶來(lái)更高的價(jià)值，我們希望客戶能從整體的使用成本考慮去購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，進(jìn)而將這種高價(jià)值宣傳出去，讓更多的服裝企業(yè)參與進(jìn)來(lái)。”

與縫紉設(shè)備接觸最密切的是車工，因此在服裝廠里，車工對(duì)縫紉機(jī)的使用體驗(yàn)也在廠家對(duì)設(shè)備的選擇上占據(jù)了一定分量。金曉玲認(rèn)為，“挑戰(zhàn)賽”與“高保值”這兩個(gè)詞雖然看似沒(méi)有太大關(guān)系，但是挑戰(zhàn)賽其實(shí)可以讓車工更多地參與進(jìn)來(lái)，以活動(dòng)作為切入點(diǎn)將杰克縫紉機(jī)“高質(zhì)量”和“高保值”的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。

縫紉機(jī)是一種復(fù)雜的工業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)在一定程度上決定了轉(zhuǎn)賣時(shí)的價(jià)格。杰克這場(chǎng)高保值挑戰(zhàn)賽就是以自身實(shí)力為用戶提供一個(gè)保障，做出一份承諾。

作為一家上市公司，杰克不僅享有商業(yè)信譽(yù)，也肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任。行動(dòng)比口號(hào)更有意義，實(shí)踐始終是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。有行業(yè)人士認(rèn)為，如果杰克能夠通過(guò)此次行動(dòng)帶動(dòng)高品質(zhì)的市場(chǎng)需求，讓有實(shí)力的同行也跟進(jìn)“價(jià)值營(yíng)銷”的新模式，真正從質(zhì)量與價(jià)值方面來(lái)運(yùn)營(yíng)公司，就為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了一次新的機(jī)遇，制造了行業(yè)的“良性循環(huán)”。