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近日，安踏體育用品有限公司發(fā)布了2022年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，安踏集團(tuán)2022年收入首次超過(guò)500億元，達(dá)到了536.5億元，同比增長(zhǎng)8.8%，超過(guò)了耐克中國(guó)（514.22億元）、阿迪達(dá)斯中國(guó)（235.97億元）。

不僅是安踏，整個(gè)國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌都在高歌猛進(jìn)。李寧、特步的收入分別達(dá)到了285.03億元、129.3億元。

過(guò)去3年，疫情帶動(dòng)了中國(guó)體育用品市場(chǎng)快速興起，伴隨著運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌從以往的性能期待逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚態(tài)度的表達(dá)，更加強(qiáng)調(diào)裝飾性。

安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌敏銳地捕捉到國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)動(dòng)向，加大創(chuàng)新設(shè)計(jì)力度，采用刺繡、印花等多種工藝將運(yùn)動(dòng)服飾向時(shí)尚化發(fā)展，從而擺脫國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“老土”的刻板印象，引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新方向。

其中，不少品牌都采用刺繡工藝的形式來(lái)描繪品牌LOGO或圖案，在凸顯質(zhì)感的同時(shí)讓其品牌單品變得更加精致，實(shí)現(xiàn)功能與美觀兼?zhèn)?/strong>，各品牌的服飾款式也能變得愈加多樣，使得個(gè)性能夠得到全面標(biāo)榜。

通過(guò)禾豐高品質(zhì)刺繡的加持，可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該品牌的記憶點(diǎn)，用精細(xì)化來(lái)打造出極致商品力。

以當(dāng)前的國(guó)際市場(chǎng)情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)體育品牌與國(guó)際巨頭仍有不小的差距，但是通過(guò)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)品質(zhì)、細(xì)節(jié)的管控，也能擴(kuò)大與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的可能性，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌的“品質(zhì)自信”。

當(dāng)今時(shí)代是邁向數(shù)字化和智能化的新時(shí)代，也是高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，一切都應(yīng)該從如何做好、做精產(chǎn)品出發(fā)。