品牌“缺水”嚴(yán)重困惑中國紡織品出口
- 進(jìn)入2007年，很多紡織企業(yè)都在關(guān)注新一年的紡織品出口形勢(shì)。大家一致認(rèn)為中國紡織品在國際市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)日益減弱，優(yōu)勢(shì)品牌“走出去”是目前行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
據(jù)商務(wù)部有關(guān)人士透露，我國紡織品出口企業(yè)平均利潤率僅為3%～5%，出口多以定牌、貼牌為主，自有品牌只占10%左右，中國紡織業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中還處在加工制造階段，增長方式仍以粗放型為主，出口整體水平較低。
據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，去年前8個(gè)月，我國紡織品服裝出口額累計(jì)為913.62億美元，同比增長24.66%。而去年前7個(gè)月的統(tǒng)計(jì)顯示，我國紡織品服裝對(duì)美國、歐盟出口僅有小幅增長，對(duì)美洲、韓國和東南亞地區(qū)出口的增長則均在四成以上。
貼牌加工出口企業(yè)獲得的利潤大約只占全部市場(chǎng)利潤的10%。對(duì)此，國家發(fā)改委在去年6月13日印發(fā)的《中國紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中指出，中國國內(nèi)高檔紡織品服裝市場(chǎng)大多被國際知名品牌和二線品牌所占據(jù)，雖然紡織行業(yè)已有175個(gè)產(chǎn)品獲“中國名牌”稱號(hào)，但沒有一個(gè)世界名牌，培育自主品牌和掌控營銷渠道已成為紡織行業(yè)邁進(jìn)高端供應(yīng)鏈和提高紡織品附加值的關(guān)鍵。該《綱要》還提出，要建立并完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)機(jī)制，加大紡織品服裝自主品牌建設(shè)的力度，強(qiáng)化中國企業(yè)的品牌意識(shí)。同時(shí)，要建立和擴(kuò)大國際營銷渠道，優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)我國自主品牌的國際競(jìng)爭力，提高紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口的比重。
中國紡織品出口仍未擺脫長期以來的品牌缺失困境已成為行業(yè)不爭的事實(shí)。全國政協(xié)原副主席、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國企業(yè)家協(xié)會(huì)會(huì)長陳錦華在去年召開的中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)第二屆會(huì)員代表大會(huì)上說，從數(shù)量上看，中國已成為第一紡織大國，產(chǎn)品也做得很好，但沒有賣出應(yīng)有的價(jià)值，一個(gè)重要的原因就是品牌的缺失。今后一定要在品牌上下工夫，而不是主要依靠數(shù)量的擴(kuò)張。陳錦華建議企業(yè)要借助國際上知名的廣告商，到全球市場(chǎng)上去做廣告。
一位紡織企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，紡織產(chǎn)品逐步從低端市場(chǎng)中抽身向高檔次發(fā)展是未來企業(yè)發(fā)展的上策，目前該公司已將出口計(jì)劃從原來的80%大眾產(chǎn)品出口調(diào)整為30%高端產(chǎn)品進(jìn)入歐美市場(chǎng)，同時(shí)在國內(nèi)走高端品牌路線。
對(duì)此，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲認(rèn)為，紡織工業(yè)協(xié)會(huì)今后將通過整合企業(yè)、院校、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)品牌與品牌企業(yè)“走出去”，并選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)組建紡織服裝行業(yè)文化創(chuàng)意指導(dǎo)中心和服務(wù)平臺(tái)。這些舉措是為了逐年提高自主品牌在國內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的占有率、提高自主品牌對(duì)紡織工業(yè)增長的貢獻(xiàn)率以及對(duì)出口方式轉(zhuǎn)變的貢獻(xiàn)率。
