為中國制造 世界名牌“子憑母貴”

　　繼國外頂級品牌被上海工商查出甲醇超標等問題后，昨日又有知情人士向《每日經(jīng)濟新聞》報料，現(xiàn)在商場上萬元的洋品牌服裝七成左右均來自國內(nèi)工廠，大多數(shù)都是通過“借腹生子”（即到國外注冊品牌，然后拿回國內(nèi)產(chǎn)銷）制造出來的。對此，上海市消保委有關(guān)人士指出，“世界名牌”不過是一個空泛的概念而已，作為消費者，最好多長個心眼。

　　現(xiàn)象：服裝品牌競相“成名”

　　取個洋名身價就漲

　　BOSS、華倫天奴、皮爾卡丹本是世界知名服裝品牌，但在商場卻可以看到很多這些品牌的飾品、皮具，業(yè)內(nèi)人士指出，這些產(chǎn)品跟真正的華倫天奴、皮爾卡丹沒有關(guān)系。

　　“按照現(xiàn)在的說法，這叫傍名牌，具體表現(xiàn)為一些國內(nèi)企業(yè)在BOSS、華倫天奴這樣的知名品牌上加上不同的前綴、后綴，使之沾親帶故，然后在不同的國家注冊，克隆出一個新的品牌，與真正的BOSS、華倫天奴其實根本不是一個品牌，也不是一個企業(yè)生產(chǎn)。”

　　據(jù)了解，這種傍名牌的現(xiàn)象由來已久，直至現(xiàn)在，在上海一些大街上仍然可看到跟原宗品牌并無關(guān)系的“華倫天奴”專賣店，一到換季，專賣店櫥窗上就會寫上斗大的“換季清倉，襯衫35元”等字樣。

　　昨日，記者在徐家匯商圈的某些商場發(fā)現(xiàn)，男裝市場的半壁江山均稱是洋品牌，標著英文商標，而號稱世界名牌的服裝掛牌上均顯示來自“上海松江”、“浙江溫州”等地。這些男裝的標價都在8000元~20000元不等，與本土一二線品牌相比，可謂是“子憑母貴”。

　　據(jù)稱，被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實際上完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)。據(jù)介紹，依靠走高端路線，在滬上各大商場賣得很“火”的“凱撒大帝”西服套裝在8000元到1.2萬元之間，號稱意大利品牌，其實是溫州人運作的。

　　操作：“著名商標”這樣炮制

　　或傍或借洋品牌只是外殼

　　經(jīng)營服裝多年的曾先生在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時介紹，他前幾年一直傍華倫天奴，但由于該品牌在國內(nèi)已遭過度開發(fā)，吸引力逐漸下降，加上華倫天奴在國內(nèi)申請品牌保護，靠傍名牌已經(jīng)難以為繼了。于是，不久前，他采用“借腹生子”方式，在法國注冊了一個男裝品牌，通過了國家商標局的商標注冊，春節(jié)之后，該品牌服裝就可以在國內(nèi)產(chǎn)銷。

　　“絕大多數(shù)國內(nèi)消費者買不起但又向往國外服裝，這種方式催生的品牌，不少是在法國、意大利等服裝發(fā)達國家注冊，一降生就仿佛有了高貴的血統(tǒng)，讓消費者心動。”曾先生介紹，國內(nèi)品牌要占領(lǐng)市場，往往需要花至少5年培育，并要投入巨額廣告。而采用“借腹生子”模式推廣時間可以縮短一半。