“生態(tài)服裝”前景廣闊 價(jià)格偏高,商場(chǎng)信心不足

　　何謂“生態(tài)服裝所謂“生態(tài)服裝”是指經(jīng)過(guò)病毒檢測(cè)具有相應(yīng)標(biāo)志的服裝。生態(tài)服裝必須具備以下條件：從原料到成品的整個(gè)生產(chǎn)加工鏈中不存在對(duì)人類和動(dòng)植物產(chǎn)生危害的污染；服裝不能含有對(duì)人體產(chǎn)生危害的物質(zhì)或不超過(guò)一定的極限；服裝不能含有產(chǎn)生對(duì)人體健康有害的中間體物質(zhì)；服裝使用后處理不得對(duì)環(huán)境造成污染等；另外，它還應(yīng)該經(jīng)過(guò)檢測(cè)、認(rèn)證并加飾有相應(yīng)的標(biāo)志。

　　生態(tài)服裝與綠色服裝概念基本相同，但也稍稍有區(qū)別：“綠色服裝”主要是指綠色紡織品和生態(tài)服裝。國(guó)際上已開(kāi)發(fā)上市的“綠色紡織品”一般具有防臭、抗菌、消炎、抗紫外線、抗輻射、止癢、增濕等多種功能。這類產(chǎn)品在我國(guó)還屬初創(chuàng)階段，已經(jīng)推出的主要以內(nèi)衣為主，但由于這類紡織品具有特定有益人體健康的功能，因而較受消費(fèi)者歡迎。

　　生態(tài)服裝則以天然動(dòng)植物材料為原料，如棉、麻、絲毛、皮之類，它們不僅從款式和花色設(shè)計(jì)上體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)，而且從面料到鈕扣、拉鏈等附件也都采用無(wú)污染的天然原料；從原料生產(chǎn)到加工也完全從保護(hù)生態(tài)環(huán)境的角度出發(fā)，避免使用化學(xué)印染原料和樹(shù)脂等破壞環(huán)境的物質(zhì)。“環(huán)保風(fēng)”和現(xiàn)代人返璞歸真的內(nèi)心需求相結(jié)合，使生態(tài)服裝正逐漸成為時(shí)裝領(lǐng)域的新潮流。

　　價(jià)格偏高，商場(chǎng)信心不足

　　自從德國(guó)政府頒布禁止使用有毒偶氮染料的規(guī)定以來(lái)，世界上消費(fèi)生態(tài)服裝的潮流已成為不可阻擋之勢(shì)。據(jù)了解，生態(tài)綠色纖維紡織品及服裝消費(fèi)在國(guó)內(nèi)已驟然興起。如一些含有“綠色纖維”的面料及服裝一直俏銷，有的一件T恤，市價(jià)賣到400元以上。

　　但是，由于生態(tài)服裝在生產(chǎn)工藝、原材材料等等方面的問(wèn)題，生態(tài)服裝的價(jià)格比其他服裝的價(jià)格要高出許多。這樣，經(jīng)營(yíng)者在向消費(fèi)者推銷時(shí)增加了難度，既要爭(zhēng)取消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)可，又要讓他們接受相對(duì)較高的價(jià)格，這自然是經(jīng)營(yíng)者所不情愿的。于是，就出現(xiàn)了這樣的尷尬景象：一方面媒體和有關(guān)部門對(duì)生態(tài)服裝的宣傳如火如荼，一方面商場(chǎng)和超市中上架率不到10%。商場(chǎng)的有關(guān)人員告訴記者，這樣他們花的精力就比賣現(xiàn)有產(chǎn)品的精力要大得多，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)當(dāng)然愿意賣后者。

　　商場(chǎng)信心不足的另一個(gè)原因是，有些商家惟利是圖，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂、假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，也將在綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期對(duì)消費(fèi)者的信任心理產(chǎn)生巨大影響。各種民間認(rèn)證紛紛粉墨登場(chǎng)，給消費(fèi)者帶來(lái)困擾和利益上的損害。消費(fèi)者的顧慮當(dāng)然會(huì)影響到他們的購(gòu)買，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望也直接影響到商場(chǎng)的信心。

　　正規(guī)的生態(tài)服裝價(jià)格偏高，而價(jià)格適中的又讓人真假難辨，商家面對(duì)生態(tài)服裝的心態(tài)有點(diǎn)矛盾。

　　“有毒服裝”事件頻繁，消費(fèi)者開(kāi)始覺(jué)醒消費(fèi)者對(duì)于生態(tài)服裝興趣的濃厚，是隨著“有毒服裝”事件的頻繁和環(huán)保意識(shí)的覺(jué)醒而增加的。

　　紡織服裝用品多是與人體皮膚直接接觸的，最容易威脅人體安全，現(xiàn)在社會(huì)中流行的一種說(shuō)法“來(lái)自衣櫥里的毒素和疾病”，并非沒(méi)有根據(jù)。有科學(xué)實(shí)驗(yàn)證實(shí)：紡織服裝的染料中有12種含有致癌性，10種含有皮膚過(guò)敏性，這不能不使許多消費(fèi)者憂心忡忡。

　　消費(fèi)者是市場(chǎng)的“上帝”，消費(fèi)者的購(gòu)買傾向直接影響著產(chǎn)品的發(fā)展方向。我們來(lái)看國(guó)外的例子，瑞典最近對(duì)第二大零售店中消費(fèi)者進(jìn)行的民意測(cè)驗(yàn)結(jié)果表明：85%的消費(fèi)者愿意為環(huán)境清潔而支付較高的價(jià)格。在加拿大，80%的消費(fèi)者寧愿多付出10%的錢購(gòu)買對(duì)環(huán)境有益的產(chǎn)品。40%的歐洲人喜歡購(gòu)買環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)的產(chǎn)品。37%的日本消費(fèi)者只挑選和購(gòu)買環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品。雖然，我們國(guó)家在生態(tài)服裝方面起步比發(fā)達(dá)國(guó)家晚，但是消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始覺(jué)醒。最近，一種被稱為“生態(tài)服裝”的某品牌天然彩色棉服飾在深圳商場(chǎng)全面上市，市場(chǎng)反響很是熱烈。種種情況正在預(yù)示，生態(tài)服裝將會(huì)走俏，勇于嘗試的商家才會(huì)掘到第一桶金。