2006服裝消費呈現(xiàn)趨勢品牌化銷售為市場導向

　　根據(jù)國家信息中心的市場調(diào)研與數(shù)據(jù)匯總，從2000年以來，中國服裝服飾產(chǎn)品在市場中的消費呈階梯式增長，通過對北京、上海、廣州三市的人均服裝服飾產(chǎn)品的消費調(diào)查，至2006年止，已達到1850元，占年收入額的25%。

　　細心的消費者不難發(fā)現(xiàn)，2006年大商場的服裝品牌不僅在量上多了起來，檔次上也越來越細分化。中檔商場基本上是國產(chǎn)、進口服裝品牌各占半壁江山，高檔商場則幾乎是外來品牌的天下，能夠與這些大品牌接上幾招的國產(chǎn)品牌實在是稀有。

　　這些殺入第一集團軍的品牌都有一個突出的特點：能最大限度地吸引消費者、能最大限度地引發(fā)消費者的美好聯(lián)想以及準確定位的目標受眾欣賞心理。常年的培植和鞏固才有其堅實的消費群落，這些中堅力量越多，銷售遞增的可能性就越大。

　　2006年的北京國際時裝周上，有一群商業(yè)買手也加入了觀秀的行列里，很顯然，他們一是來看，二是來實地考察，心里盤算著是否符合商場的口味，落地的可能性究竟有多大？這群左右商業(yè)的操盤手把線放得更長、吊足了時尚的胃口。

　　隨著中國服裝服飾產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，以及在信息通信領(lǐng)域的發(fā)展，越來越多的國際流行與時尚信息更加快速的流向中國消費者心中，形成了以國際服飾品牌為引導，中國服飾品牌企業(yè)銷售為龍頭的市場消費導向。

　　預(yù)計在2010年，中國主要消費城市人均服裝服飾產(chǎn)品的消費額將達到3500元人民幣，其增長空間巨大。

　　不僅是女裝如朝陽般絢爛開放，男裝也大跨步的獲得了豐收。男裝曾幾何時也成為了簇擁的對象，男裝利潤空間大，消費相對更集中，品牌忠實度更高，這些都是增長點的集中體現(xiàn)。

　　根據(jù)2005年《全國重點大型零售企業(yè)商品銷售》統(tǒng)計，服裝的銷售量一直保持著高速的增長，部分企業(yè)最高增長幅度達35.5%；在銷售市場的占有率中：男裝約占31.7%；女裝約占45.6%；童裝約占12.4%；其它類為10.3%；到2008年，中國服裝消費市場將以每年40%左右的比率增長；以城市知識年輕人群（20-35歲）約占總?cè)丝诘?0%來計算，每年將約有1億人口光顧高檔精品服飾店，每月服裝支出的比率將高于普通大眾對服裝的消費比率，更新頻率更快。

　　商業(yè)不是空話，不是水中月，更不是鏡中花，它是當今生活的真實映照。正如一位商業(yè)買手說的那樣：商業(yè)才是檢驗一切的標準。