國外品牌擠占大市場 杭派女裝失守

　　婉約的風(fēng)格、學(xué)院派的設(shè)計，一度讓“杭派女裝”這個名詞特別響亮。但現(xiàn)在，那個時期成長起來的杭州服裝企業(yè)諱言這個名詞。特別是當(dāng)大商場開始將她們一一逐出門時…… 
　　“銀泰是我們心里永遠(yuǎn)的痛。”得知本月銀泰百貨將有五個杭州女裝品牌調(diào)整出局的消息后，一位杭州女裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人忍不住感嘆。 

　　隨著原本與杭州女裝相處甚歡的杭州商場提高了對杭州女裝的準(zhǔn)入門檻，在杭州的商場里，產(chǎn)地標(biāo)示為杭州的女裝正在變得越來越少。 

　　一邊是幾年前就紅火的杭派女裝被家門口的大商場排斥，而另一邊，一些設(shè)計風(fēng)格獨特、緊跟國際時尚的女裝品牌，在杭州銷售正紅火，表面上沒有一點杭州女裝的印跡，背后站著的可能就是土生土長的杭州女裝企業(yè)，這點往往不為人們所知。 

　　國外品牌擠占大市場 

　　幾年前，杭州女裝品牌“紅袖”在杭州的幾大商場都擁有自己的專柜。“那時，杭派女裝成本低、款式好，生產(chǎn)地在杭州，供貨也能保證。因為這些優(yōu)勢，幾大商場都很歡迎杭州女裝進(jìn)入，”紅袖的總經(jīng)理柳成回憶，“而對女裝企業(yè)而言，進(jìn)商場意味著提升知名度和銷量的保證。” 

　　時隔幾年，紅袖在全國已經(jīng)擁有了200家專賣店，發(fā)展勢頭不錯。但是它卻從杭州的幾大商場全線撤出，只走專賣店路線。 

　　“大量國外的二線品牌和大牌子的副品牌涌入了杭州商場，這幾年的勢頭實在太猛，”柳成解釋，“拿目前賣得很好的女裝品牌ONLY為例，它是丹麥品牌，在銀泰一個月，不做促銷時的正常銷售就可以達(dá)到100萬元，但是對于一個杭派女裝的品牌來說，平常每月銷售基本在二三十萬元，即使參加促銷活動，每月的銷售額最多五六十萬元。” 

　　如果現(xiàn)在去數(shù)一數(shù)杭州大廈和銀泰女裝商場的邊柜品牌，甚至很難找出國內(nèi)品牌的服裝，雖然這些服裝絕大部分都是在國內(nèi)生產(chǎn)。 

　　換個品牌“曲線救國” 

　　杭州銀泰百貨總經(jīng)理劉索萍對外界“杭州商場排斥杭派女裝”的說法不以為然：“不符合商場定位，做不出銷售業(yè)績的杭州女裝當(dāng)然會被淘汰出局，但是像LESS、藍(lán)色傾情、OTT等杭州女裝品牌在銀泰的銷售就做得不錯，它們符合我們商場年輕、時尚的定位，設(shè)計上完全不拘泥于原先杭派女裝的單一風(fēng)格。”