法國服裝巨頭試水美容內(nèi)衣

　　幫助女人瘦身、令男人感覺清新涼爽的內(nèi)衣——今天在巴黎舉行的年度國際內(nèi)衣展上，美容織物的廠商們隆重推出了這些新產(chǎn)品。

　　但是，包含瘦身成分、香水和護膚霜的高科技織物究竟會成為衣櫥內(nèi)新增的一道長盛不衰的風(fēng)景，抑或只是曇花一現(xiàn)?人們對此看法不一。

　　法國大型內(nèi)衣公司芭芭拉公司的首席執(zhí)行官于貝爾·拉豐說：“有許多品牌圍繞這個創(chuàng)意展開了工作，但從未出現(xiàn)消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。最終消費者感興趣的還是相當(dāng)傳統(tǒng)的產(chǎn)品。”

　　數(shù)家公司已經(jīng)證明這種技術(shù)有用，并能在商業(yè)上大獲成功。但另外一些公司已經(jīng)放棄了生產(chǎn)。

　　菲利普·安德里厄2003年創(chuàng)辦Onixxa公司時只有一種產(chǎn)品——含有減肥因子的緊身褲襪。如今該公司生產(chǎn)的衣物有三十多種，包括瘦身牛仔褲，年銷售額達到450萬歐元。他預(yù)計到2009年時銷售額能增至現(xiàn)在的4倍，并認為整個市場潛在價值為5億歐元。

　　他說：“阿迪達斯即將進入。耐克會跟隨其后，歐萊雅也有興趣。我們已經(jīng)證明它行得通。”

　　加拿大紡織業(yè)巨頭Invista在兩年前推出了自己的美容織物，目前其客戶遍及世界各地。根據(jù)宣傳材料，這些織物——包含蘆薈潤膚霜、從海草中提取的營養(yǎng)物或香水——能讓人感到清新，涼爽或幫助皮膚保濕。

　　目前的美容織物內(nèi)含微膠囊，面料與皮膚摩擦?xí)r膠囊破裂，釋放出其中的活性成分。根據(jù)所含成分的不同，任何衣物的有效壽命僅限于20洗至40洗之間。持懷疑態(tài)度的人說，這是最重大的缺陷。

　　日本La Cie公司兩年前推出了一系列含有從大米中提取的潤膚劑的女內(nèi)褲，該公司展臺的宇高大介(音)說：“我們不再宣傳這種產(chǎn)品了。那是我們的第一次試驗。”他說：“我們?nèi)匀徽J為這種創(chuàng)意不錯，但我想消費者現(xiàn)在還不想要這個。”

　　法國羅貝爾·布隆代爾公司首席執(zhí)行官揚·巴爾格里預(yù)計人們的觀念在3年內(nèi)，也就是歐洲的標(biāo)準(zhǔn)制訂機構(gòu)為這個行業(yè)規(guī)定出通用標(biāo)準(zhǔn)之后，將發(fā)生改變。目前這個行業(yè)必須同時符合化妝品業(yè)和紡織品業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　已有其他公司更進一步。意大利公司BioFarm推出一種含有銀納米微粒的織物，它的特性之一是能殺死皮膚上的細菌。營銷顧問莫雷諾·克雷馬斯基說：“這種材料和微膠囊的區(qū)別在于它終身有效。”