分析：缺乏自有品牌限制大陸紡織品出口發(fā)展

　　許多中國大陸紡織企業(yè)正擔(dān)心2007年的紡織品出口形勢，業(yè)界認為大陸紡織品在國際市場的價格優(yōu)勢日益衰退，將優(yōu)質(zhì)品牌推向國際市場是目前大陸紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　大陸商務(wù)部表示，大陸紡織品出口企業(yè)平均利潤率僅有3%~5%，出口模式代工為主，自有品牌只占10%左右，大陸紡織業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中尚處在加工制造階段，成長模式仍以粗放型為主，整體出口水準低。

　　據(jù)大陸海關(guān)總署統(tǒng)計顯示，2006年前8個月，大陸紡織品成衣出口額累計為913.62億美元，較2005年同期成長24.66%。而2006年前7個月的統(tǒng)計顯示，大陸紡織品成衣對美國、歐盟出口僅有小幅度的成長，但是對美洲、韓國及東南亞地區(qū)出口的成長則均在40%以上。

　　代工出口企業(yè)所能取得的利潤約只占整個市場利潤的10%，因此，大陸國家發(fā)改委在2006年6月13日發(fā)出的《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中指出，大陸本土高級紡織品成衣市場大多被國際知名品牌與二線品牌所占領(lǐng)，雖然大陸紡織產(chǎn)業(yè)已有175個產(chǎn)品取得“中國名牌”的資格，但沒有一個稱得上為國際名牌，培育自主品牌與掌握營銷管道已成為大陸紡織產(chǎn)業(yè)進入高級產(chǎn)品供應(yīng)鏈與提高附加值的關(guān)鍵。《綱要》中同時提出，應(yīng)建立并改善智能財產(chǎn)權(quán)及品牌保護機制，加強紡織品成衣自有品牌建立的投入，強化大陸本土企業(yè)的品牌意識。同時，要建立與擴大國際營銷管道，改善出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，強化大陸自有品牌的國際競爭力，提高紡織成衣自有品牌產(chǎn)品的出口比重。

　　大陸紡織品長期無法擺脫缺乏品牌的窘態(tài)，因此，大陸的中國企業(yè)家協(xié)會會長陳錦華，在2006年召開的紡織工業(yè)協(xié)會第二屆會員代表大會上指出，從數(shù)量上大陸已成為全球紡織第一大國，產(chǎn)品品質(zhì)也很好，但卻沒有賣出應(yīng)有的價值，最主要的原因就是缺乏品牌。今后務(wù)必要在品牌加強努力，而不僅是偏重在數(shù)量上的擴張。陳錦華建議企業(yè)要運用國際知名的廣告商，到全球市場打廣告。一位業(yè)者表示，紡織產(chǎn)品逐步由低階市場轉(zhuǎn)向高級產(chǎn)品發(fā)展是未來大陸紡織發(fā)展的上策，目前該公司已將產(chǎn)品出口歐美市場的內(nèi)容，從原來的80%為一般產(chǎn)品調(diào)整成30%為高級產(chǎn)品，同時在大陸本土轉(zhuǎn)型為高級產(chǎn)品品牌。

　　大陸紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲認為，該協(xié)會今后將藉由整合企業(yè)、大專院校與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，輔導(dǎo)優(yōu)質(zhì)品牌與品牌企業(yè)進入國際市場，并在適當(dāng)?shù)臅r機建立紡織成衣產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意指導(dǎo)中心與服務(wù)平臺。希望這些措施能逐年提高自有品牌在海內(nèi)外市場的占有率、提高自有品牌對大陸紡織工業(yè)成長與轉(zhuǎn)變出口模式的貢獻。