滬“暢銷品牌”出爐 中外品牌平分秋色

　　據(jù)上海市商業(yè)信息中心對本市100多家定點零售商業(yè)企業(yè)在家電、服飾、食品、保健品、化妝品、日用品等數(shù)十類、100多種商品、數(shù)萬個品牌的市場銷售監(jiān)測，日前，數(shù)百個品牌因為銷售業(yè)績靠前被列為“暢銷品牌”。
 
　　中外品牌平分秋色
 
　　在2006年“暢銷品牌”中，國產(chǎn)品牌數(shù)占49.9%，外資品牌數(shù)占50.1%。從近7年的“暢銷品牌”結(jié)構(gòu)來看，國產(chǎn)和外資品牌數(shù)比例一直處于大致相當?shù)膮^(qū)間，最大差距為6.8個百分點。
 
　　從“入世”以來的5年數(shù)據(jù)看，國產(chǎn)品牌比例一直存在微幅下降的趨勢，從五年前的略多6-7個百分點到最近兩年幾乎與外資品牌持平。“入世”以來隨著新增外資品牌的不斷引入和原有外資品牌的追加投資，上海消費市場上外資品牌的數(shù)量逐步增加，領(lǐng)先品牌競爭優(yōu)勢有所擴大，外資品牌總體市場份額呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢。
 
　　家電市場集中度高
 
　　從市場占有率來看，每種商品前十名品牌的平均市場集中度達到74.6%，比上一年度提高2.5個百分點。數(shù)據(jù)表明，2000年前后“暢銷品牌”前十名集中度在70%左右，此后數(shù)年呈現(xiàn)逐波上升趨勢，到本年度已提高到75%左右。
 
　　據(jù)了解，在各大類商品中，家電及電子消費品“暢銷品牌”的市場集中度最高，達到87.6%；從歷年的數(shù)據(jù)來看，家電類商品集中度一直處于第一且逐年提高。業(yè)內(nèi)人士表示，由于家電、電子消費品具有技術(shù)含量較高、制造規(guī)模龐大等特點，“暢銷品牌”更易于集聚競爭優(yōu)勢；加上近年來家電流通渠道快速變革，家電連鎖業(yè)巨頭在零售終端的霸主地位進一步加速了市場的集中。
 
　　洋品牌競爭優(yōu)勢大
 
　　雖然國產(chǎn)品牌占“暢銷品牌”數(shù)量仍與外資品牌基本相當，但在競爭力指標上與外資品牌進一步拉開了差距。2006年“暢銷品牌”中，外資品牌的市場份額達到54.8%，比2005年增加了2.2個百分點，而國產(chǎn)品牌則降到了45.2%，兩者之間的差距進一步擴大。在女式內(nèi)衣、皮具、黑色家電、白色家電和服裝領(lǐng)域，外資品牌的增勢明顯。
 
　　在外資品牌市場份額上升的同時，上海品牌在傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)保持了競爭優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在金銀珠寶、床上用品、內(nèi)衣、調(diào)味品、黃酒、奶制品、主副食品等商品上，如光明、三槍、王寶和、海獅等傳統(tǒng)名牌，石庫門、昂立、多樣屋、福沁等新生代品牌，分別在不同的商品市場取得了領(lǐng)先地位。