暖冬讓春裝提前啟動 備戰(zhàn)2月“天下”

   又是一個暖冬。能在過年的時候趕上22攝氏度的溫度，很多杭州人都有些意外，這兩天即便穿一件襯衫上街也不覺得冷，夜間加上件外套就足夠了。而商場里的供貨商不禁有些擔(dān)心，去年4月初訂的羽絨服，不知道還能賣出去多少，供貨商之間流傳的一句老話——“二月過年要賠錢”，說的真沒錯。 

    節(jié)前消費熱潮來了冬衣卻冷了

    按照往年慣例，如果春節(jié)在1月，節(jié)前的購物潮加上冬季消費熱潮，1月份商場的銷售額肯定不俗?？墒墙衲甏汗?jié)卻在2月18日，1月份的銷售高峰沒有來，都等在2月份爆發(fā)最后一波冬裝銷售熱潮。

    杭州人總有過年前要買新衣服的習(xí)慣，在過年前買羽絨服或者棉褸，但是這天氣熱得卻讓他們左右為難：想買，可是買回去能穿幾天呢？“來我們商場的客人都有穿短袖了，棉襖和羽絨服還賣得動么？”一家女裝商場負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在的天氣讓很多消費者都猶豫了，本來預(yù)備購置大衣、羽絨服的顧客，都改買針織衫和裙子了，雖然過兩天會降溫，但大家不愿意花千把塊錢去買一件只能穿幾天就馬上要放進箱子里的衣服了。

    羽絨服銷售下滑50％左右

    “比如一些專柜品牌，每年冬天的羽絨服銷售量都很大，今年這天太熱會受到很大影響?！鄙虉鲐?fù)責(zé)人說，羽絨服的訂單和其他服裝訂單不同，一般在4月份就已經(jīng)下了，而供貨商訂了幾千萬元的羽絨服訂單，過了春節(jié)可能一分不值，更別說到明年再賣了，所以對年初訂了很多羽絨訂單的供貨商來說，虧損額在兩三千萬元左右也是正常的。

    如果是專做羽絨服的生產(chǎn)廠家，損失就更為慘重，估計很多羽絨服品牌今年銷售額下滑40％－50％左右。據(jù)一家商場負(fù)責(zé)人透露，今年很多羽絨服生產(chǎn)廠家都下了大本，像波司登、雪中飛等品牌，紛紛請來明星助陣，希望銷售能節(jié)節(jié)高，可天氣才冷了沒幾天就回暖了，只能開始做特賣場、打廣告促銷、降低零售價。和往年相比，今年羽絨服的價格也降低了15％甚至更多，本就因競爭壓縮了利潤的廠家再遭受重創(chuàng)，生存壓力可想而知。

    “還是希望天能再冷一下，讓冬裝趕上最后一趟銷售高峰。”一家供貨商說，如果能像去年那樣3月飄雪，也許今年的損失會減少很多。

    春裝要打2月的“天下”

    相比于冬裝的尷尬，春裝就顯得從容許多，以往很多杭州人都說杭州的春天太短，似乎只有幾個星期的時間，今年可好，春天來得這么早，讓春裝也提前啟動了，能占得銷售額的“半壁江山”。

    現(xiàn)在幾乎所有的品牌專柜都已經(jīng)擺上了春裝，一些上貨早的品牌專柜里，春裝已經(jīng)能占到50％左右，專柜陳列也顯得不是很協(xié)調(diào)，一邊是鮮艷的春裝色彩，另一邊是賣了沒多久的沉悶冬裝?！跋馚CBG等品牌，春裝都已經(jīng)占到專柜貨的一半了，銷售額也趕了上來。”杭州大廈女裝商場負(fù)責(zé)人說。以往到了2月份，春裝和冬裝雖然會占到一半，但是冬裝由于客單價較高，所以銷售額會占到80％左右，而春裝因為剛上柜不打折，賺了人氣卻賺不到銷售額，但是今年的情況卻很不同，因為天氣的緣故，春裝的銷售也出其不意地旺了起來，能占到總銷售額的50％以上。業(yè)內(nèi)人士估計，如果接下來天氣持續(xù)這樣的高溫，今年春裝肯定會比往年俏。