品牌讓家紡企業(yè)賺足了附加值

　　以中國輕紡城天匯廣場、北市場以聯(lián)合市場為營銷依托，紹興的家紡產品大量銷往全國各地和海外。我縣家紡去年銷售額確切數(shù)字一時無法統(tǒng)計，但是，每天萬余種花型數(shù)千個系列窗紗，以及與床上用品配套的純棉印花、滌棉印花、化纖絲綢等兩三萬個花式品種坯布上市，數(shù)萬客流量摩肩接踵，的確給人一種“規(guī)模性震撼”。 

　　“沒有品牌的企業(yè)注定沒有影響力，以前我們吃的就是這個虧。我的布和紗拿到廣州貼個牌子價錢就翻了一倍，而我自己卻賣不起價來。”浪淘紗董事長曲秀娥對記者說，“但是，現(xiàn)在不同了，我有了自主品牌‘浪淘紗’，而且擁有一定的知名度，價格也上來了。”

　　紹興家紡業(yè)如今不僅實現(xiàn)了產業(yè)群集聚，而且實現(xiàn)了品牌集聚，并以品牌發(fā)展為龍頭，進一步推動了企業(yè)自主創(chuàng)新能力和自主知識產權保護意識的不斷提高。不少企業(yè)成立新品設計研發(fā)機構，有的還借鑒世界各地家紡產業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)意和設計，在國外成立了研發(fā)中心，紹興家紡行業(yè)的設計水平正走向專業(yè)化的新高點。而且，與產業(yè)發(fā)展相匹配的版權管理機構已經啟動。

　　現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都自覺地融入“大家紡”的品牌化發(fā)展軌道之中，紹興家紡斐然業(yè)績更是來自于近年來家紡企業(yè)主動注重對品牌的運作和營銷，從“永利”到“裕隆”，從“中華”到“小軒窗”……品牌家紡的影子已經隨處可見。從品質定位到品牌策劃，從會展營銷到全方位包裝，我縣的家紡企業(yè)已經成了中國家紡業(yè)中一支絕不可忽視的“生力軍”。

　　幾年前紹興的家紡企業(yè)還是鳳毛麟角。但是，不少人早已就看中了這塊高附加值、高利潤的蛋糕。尤其是最近五年左右的時間里，我縣家紡企業(yè)越來越多，現(xiàn)在產值超過千萬的就有近百家。品牌化戰(zhàn)略讓企業(yè)打了翻身仗，并以每年20%的幅度增長，讓企業(yè)真正嘗足了甜頭。家紡產業(yè)已經成為我縣最具特色和潛力的支柱型產業(yè)。