紡織、服裝展：數(shù)量不是問題，質(zhì)量才是關鍵
“我個人并不認為，目前國內(nèi)紡織服裝類的展會數(shù)量并不像人們想象的那樣已經(jīng)呈現(xiàn)出過多的局面，數(shù)量并不是我們關注的焦點。”中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長張延愷認為，紡織服裝類展會的分類會更加細化，提高專業(yè)性將是未來的發(fā)展方向。
有報道稱今年的紡織服裝類展會的數(shù)量達到了70多個，其中有將近一半是今年首次舉辦。事實上，這一數(shù)據(jù)距離中國紡織服裝類展覽數(shù)量還相差很遠，“2004年紡織服裝展覽數(shù)量就已經(jīng)達到了210個左右，估計2006年數(shù)量已經(jīng)達到了260個。”張延愷表示，近些年來紡織服裝行業(yè)的快速發(fā)展為這類展會提供了廣闊的市場空間，或許會出現(xiàn)一些整合的現(xiàn)象，但數(shù)量并不是關鍵問題，更重要的還是展會的質(zhì)量。
展會的“地域色彩”
在大連連續(xù)多年舉辦服裝節(jié)，成功打造了“城市營銷”的模式之后，具有強大產(chǎn)業(yè)依托的寧波市也開始舉辦服裝節(jié)，并且迅速火爆起來。各種名號不同的服裝節(jié)就像一粒粒靈丹妙藥，各地方城市屢試不爽。相應的，這些服裝節(jié)也將產(chǎn)生濃厚的地域色彩。
根據(jù)相關統(tǒng)計資料顯示，2006年僅僅是服裝節(jié)就有10來個。大連、寧波、上海、濟南、重慶、哈爾濱、南京、烏魯木齊等地均有相應的服裝節(jié)舉辦。其中南京、哈爾濱、重慶的服裝節(jié)都集中了在9月份。國內(nèi)的生產(chǎn)、銷售企業(yè)不可能在短時間內(nèi)參加如此眾多的展覽會，這意味著，參展企業(yè)僅僅是當?shù)氐牟糠制髽I(yè)，最終在有限的市場空間內(nèi)誰都有可能無法做大。
如果說，大連服裝節(jié)占盡了先機，寧波具有強大的產(chǎn)業(yè)基礎，上海代表了服裝服飾的發(fā)展潮流，那其他城市舉辦服裝節(jié)的原因又是什么呢？“現(xiàn)在提倡市場化運作，但很多地方政府出于綜合方面的考慮，將展會作為一種推動地方經(jīng)濟發(fā)展和城市形象的手段來運作。”一位業(yè)內(nèi)人士認為大連服裝節(jié)的示范效應是各地方城市紛紛舉辦服裝節(jié)主要動因之一，有了政府的支持就有了舉辦的基礎條件。
今年2月份，大連國際服裝博覽會晉升為國家級，更名為首屆中國(大連)國際服裝紡織品博覽會。其他跟隨者，又將何去何從？張延愷認為，完全的市場行為是不夠的，完全的政府運作也是不行的，關鍵問題在于如何協(xié)調(diào)二者之間的關系。主辦方既要懂得如何運作展覽會，更應熟悉紡織服裝行業(yè)(市場)的狀況。脫離了市場的展會不會存在太久，或自然消亡，或調(diào)整方向與其他展會合并。
市場將進一步細分
隨著會展業(yè)的不斷成熟，參加展會逐漸成為企業(yè)進行市場營銷的首選平臺之一。發(fā)展狀況決定行業(yè)展會的市場空間，而對于紡織、服裝行業(yè)而言，作為老百姓生活必需品，這一行業(yè)仍在不斷向前發(fā)展。出口雖然受到配額的限制，但國內(nèi)13億的消費市場仍在不斷擴張。
“中國的展覽業(yè)才發(fā)展了20年的時間，相對于其他發(fā)達國家而言，我們的會展業(yè)才剛剛起步，整合、洗牌都是市場發(fā)展到今天的必然階段。專業(yè)展是趨勢，展會主辦方將對項目進行細分。”張延愷分析認為，世界上有8萬多個展覽會，而中國只有3000多個，對于中國這樣的一個龐大的生產(chǎn)消費市場而言，數(shù)量并不多。
由中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會主辦的展覽會數(shù)量達到了10多個。“每年來華展的總面積達到了40萬平方米，境外展每年都會選擇參加10個展覽會，展位總數(shù)量達到了570個。”張延愷列舉的這組數(shù)據(jù)似乎表明，中國企業(yè)有強烈的參展需求。“關鍵還是主辦方為企業(yè)提供了一個什么樣的平臺，是否能夠滿足企業(yè)的需求”。
近些年來紡織、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度十分迅猛，具體分類包括服裝面料、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品等。“目前國內(nèi)紡織、服裝類的展會數(shù)量將近260個，或許會給外界的人產(chǎn)生數(shù)量偏多的印象，但事實上并非如此。”張延愷說，“展會數(shù)量并不是當前展覽會的關鍵問題，更重要的還是展會的質(zhì)量。目前紡織、服裝類的展會70％是專業(yè)展，30％是綜合展，按照企業(yè)的性質(zhì)細分展覽項目，提高展會的專業(yè)性將是未來的發(fā)展方向。”
合作是發(fā)展的趨勢
4月22日，歐洲紡織機械制造商委員會(CEMATEX)與中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會(CCPIT TEX)、中國紡織機械器材工業(yè)協(xié)會(CTMA)及中國國際展覽中心集團公司(CIEC)簽訂了長期合作協(xié)議，從2008年開始，正式將雙方旗下的ITMA亞洲展覽會(ITMA ASIA)和中國國際紡織機械展覽會(CITME)。在上海合并舉辦雙方將上海每兩年舉辦一屆該合并后展覽會，計劃第二屆合作展覽會將在2010年舉辦。
