借"海外辦展" 推進中國展覽業(yè)"走出去"戰(zhàn)略

　　據(jù)統(tǒng)計，目前全球每年有2～3萬個展覽會舉辦。在中國每年舉辦的展覽會有3000多個，約占全球展覽會總量的10％，海外辦展參展企業(yè)也呈逐年上升態(tài)勢，僅2006年中國貿(mào)促會批準出國的展覽的項目高達1700個。有業(yè)內(nèi)人士表示，擴大“海外辦展”辦展規(guī)模提升“海外展會品牌”將是中國展覽業(yè)從展覽大國蛻變展覽強國的新挑戰(zhàn)。

　　解讀：2月2日，第二屆海外辦展新思路研討會在北京舉行。來自全國政府和展覽行業(yè)學(xué)者等80多人就全球經(jīng)濟一體化條件下，中國會展企業(yè)如何實施“海外辦展”推進中國“走出去”戰(zhàn)略進行深入研討。據(jù)統(tǒng)計，中國每年在海外辦展參展企業(yè)呈逐年上升態(tài)勢，僅2006年中國貿(mào)促會批準出國的展覽的項目高達1700個。有業(yè)內(nèi)人士表示，中國品牌展移師海外，有助于提高中國展覽業(yè)在國際展覽行業(yè)中的競爭力，塑造“中國制造”整體形象和加速中國與世界貿(mào)易一體化的融入進程。

　　中國企業(yè)到海外辦展已經(jīng)成為進入國際市場的重要渠道。經(jīng)濟貿(mào)易一體化給會展業(yè)帶來了發(fā)展契機。但不容忽視的是，盡管目前中國企業(yè)出展數(shù)目逐年攀升，但其主要以機電產(chǎn)品、工藝產(chǎn)品、紡織服裝、家具產(chǎn)品為主辦展的單一模式，國際競爭力令人擔憂，拓寬辦展途徑和辦展模式已迫在眉睫。因此，在海外品牌展覽的培養(yǎng)上，專家認為，至少要培養(yǎng)20至30個商品和技術(shù)類的展覽會并在五大洲開辟５個文化類的展覽會。而改變中國展覽業(yè)海外辦展格局，不僅需要政府和展覽行業(yè)的努力，更需要有實力企業(yè)的介入。另外，從海外主辦綜合展覽走向?qū)I(yè)展和品牌展，將是未來中國會展業(yè)努力的方向。對于展覽行業(yè)來說，完成從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)展覽走向海外銷售地展覽、從海外參展大國走向辦展大國、從舉辦海外綜合性展覽會到舉辦品牌展覽會、從海外舉辦的商品展走向真正的國際展等四個方向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，將是中國展覽業(yè)在世界展覽行業(yè)中占有一席之地的秘方。