滬商業(yè)街升級怪象:國產(chǎn)品牌讓位國際品牌

     在中國商業(yè)經(jīng)濟繁華的上海，部分商業(yè)街在升級改造中不約而同地把一個個本土品牌“請”出去，讓位于國際品牌。 

    漫步于那些新改造的路段，能看到中國字的店招差不多只剩下餐館、藥房、書店，消費品尤其是服裝、化妝品幾乎清一色是“洋品牌”。“升級造街”演繹成了“以品牌出身定去留”。 

    本土品牌被逐竟因“血統(tǒng)不好” 

    隨著上海各區(qū)商業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃的出臺，更加“國際化”“提高檔次”成為多個中心商業(yè)街的共同目標。 

    作為國產(chǎn)中高檔化妝品品牌，家化集團旗下的“佰草集”“清妃”等產(chǎn)品在全國許多城市銷售良好，“佰草集”還進入國際化妝品連鎖零售巨頭絲芙蘭的門店銷售。而當上海的淮海路規(guī)劃定位于“國際時尚商務(wù)區(qū)”后，沿街百貨商廈卻要求其撤柜。 

    上海家化聯(lián)合股份有限公司總經(jīng)理曲建寧無奈地說：“我們提出確保‘佰草集’產(chǎn)品銷量進入商場前３名，‘清妃’進入前１０名。但商場表示，他們的標準不是看銷售額，而是看品牌，本土品牌‘血統(tǒng)不好’。” 

    中國馳名商標“美特斯邦威”是中國最大休閑服產(chǎn)銷商的代名詞，深受年輕人的喜愛。位于上?；春Ｖ新罚罚担柑柕拿捞厮拱钔春５?，租賃合同將于３月３１日到期。而當這家企業(yè)向房東提出續(xù)約時，卻被告知，為配合淮海中路的商業(yè)格局升級改造，有關(guān)部門已要求將店面轉(zhuǎn)租給國際品牌。 

    “他們的解釋是，淮海中路需要引進國際品牌，我們連參與競價的機會都沒有。”公司相關(guān)負責人周文榮說。 

    此前，南京東路所在的黃浦區(qū)也幾次派人向這家企業(yè)表明，根據(jù)政府對南京東路規(guī)劃的調(diào)整，美特斯邦威南京東路店將轉(zhuǎn)租給其他國際品牌，并希望提前結(jié)束租約。 

    記者了解到，南京東路店、淮海路店的銷售額占到美特斯邦威上海市場銷售總額的４０％。不久，這兩個位置很好的店面將分別被國際品牌耐克和阿迪達斯租用。 

    據(jù)調(diào)查，上海不少中高檔百貨商場都有類似的排斥本土品牌的心態(tài)。即使在提升品牌定位和形象之后，中國馳名商標“三槍”仍然被東方商廈、太平洋百貨、百盛等多家商場清退。占國內(nèi)內(nèi)衣市場份額２０％以上的 “三槍”，在上海市中心百貨商廈幾乎沒有立足之地。 

    部分“洋品牌”魚目混珠 

    不久前，上海內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會對市場上銷售的內(nèi)衣品牌進行了一次調(diào)研。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，所謂的“海外品牌”主要分為四類：一是中外合資、外商獨資企業(yè)擁有的知名品牌，如“黛安芬”“安莉芳”等；二是海外品牌授權(quán)經(jīng)銷，國內(nèi)總代理，如“蘭黛”；三是在海外或港澳臺注冊的品牌，由內(nèi)地品牌推廣和出口企業(yè)負責經(jīng)營，如“帕蘭朵”“歌迪”等；四是起了個洋名字、實際是中國人注冊和經(jīng)銷的品牌，如“維多利·保羅”“凱撒大帝”“威雯利”等。 

    “一些政府部門、商業(yè)企業(yè)和消費者重國外、輕國內(nèi)，重品牌、輕品質(zhì)。”上海內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會秘書長陳國琪說，這種觀念使得部分國內(nèi)企業(yè)，非要將產(chǎn)品打上個不倫不類的洋名字，并且夸大宣傳。 

    更有甚者，一些本土品牌被逐出后，取而代之竟是掛著洋文、實際為國內(nèi)加工的非知名品牌。一位不愿透露姓名的服裝業(yè)從業(yè)人士說，部分國內(nèi)企業(yè)自創(chuàng)新品牌時，請代理公司在海外注冊商標，拿個“外國身份證”，盡管設(shè)計、生產(chǎn)全在國內(nèi)完成，也能大張旗鼓地宣傳自己是“洋品牌”，并設(shè)定一個較高的商品價位。