韓國品牌中國市場發(fā)展調查

　　韓國品牌自90年代中期開始進入中國市場，而從2000年開始激增至100多個。其中以女裝最多，且呈現出品牌特性、對象層逐漸專業(yè)化和細分化的趨勢。

　　隨著中國時裝市場的成長，韓國的眾多時裝品牌于90年代中期開始進入中國市場。初期以幾家先頭企業(yè)為中心展開了個別性的市場開拓活動，而進入2000年韓國品牌進入的數量每年激增，據估計現在進入中國的品牌數已達到100多個。

　　特別是過去10多年，隨著中國內需市場的快速成長，進入中國市場的韓國時裝的樣式及品牌皆呈現出多樣化的趨勢。

　　這是因為隨著中國的時裝產業(yè)進入成長軌道，消費者的購買形態(tài)逐漸由商品中心消費形態(tài)轉為追求品牌形態(tài)，品牌的概念逐漸得到重視。

　　中國已成為韓國品牌的主要市場，而2008年北京奧運會舉辦前后，中國的時裝市場必將會更加活躍，相信屆時進入中國市場的韓國企業(yè)也將持續(xù)增加。

　　女裝方面，繼較早進入中國市場的Beaucre Merchandising之后，Moga產業(yè)、SBF、Fashion net、Jhcos、YK038、Shinwon等企業(yè)也陸續(xù)進入了中國市場。與初期相比，近2-3年企業(yè)進入中國市場更為活躍。

　　初期，基本上都是韓國國內品牌影響較小的中小企業(yè)開始進入中國市場，而最近，韓國影響較大的名牌企業(yè)也開始持續(xù)進入中國市場：在進入中國市場初期，以針對20多歲年輕女性的品牌為主，而最近以30-40歲為對象的時裝品牌也開始進入中國市場。

　　去年在韓國和中國備受關注的Handsome在上海和北京開設了女裝SJSJ與Systemf賣場，同時該公司為了更積極在中國市場展開營銷活動，將在今年下半年在中國舉辦時裝表演。

　　FcC Kolon在中國推出以高爾夫/運運裝為中心的Jack Nicklaus、Kolon Sports品牌后，今年將以女裝Qua進軍中國女裝市場。中年女裝專門企業(yè)Madampolla也將于今年1月以女性白領服裝L&L進入中國市場。

　　此外，以30多歲女性為對象的高檔品牌Botticelli去年在中國設立了法人——天津呂安街服飾有限公司，在青島、長沙建立賣場。同時，該公司還將于今年3、4月在上海、天津開設賣場。

　　除了女裝之外，韓國休閑裝的海外市場也主要集中在中國。休閑裝企業(yè)中最先進入中國市場的是ELAND。ELAND在90年代中期以ELAND品牌進入中國市場后，陸續(xù)在中國市場引入了多個品牌。除2001年的Scofield，2006年的Prich、Teenieweenie等休閑裝以外，還有童裝ELAND Kids、Paw in Paw，女裝Roem，內衣品牌Ebin等多樣的品牌。

　　此外，運動裝/高爾夫服裝品牌進入中國市場也很活躍。在中國市場最著名的高爾夫服裝品牌是Wolsey。Wolsey不僅在上海、北京，還在中國其它主要城市的高級百貨店擁有賣場，知名度相當高。該品牌在韓國被評為在中國成功的代表性品牌。