暖冬告訴武漢服裝業(yè)什么?

　　盡管近日武漢陡然進入“倒春寒”，各大商場服裝銷售區(qū)仍在棄“冬”戰(zhàn)“春”。漢派服裝企業(yè)也早已撤下冬裝，加足馬力生產(chǎn)春夏裝。盤點上一季冬裝銷售，大多數(shù)企業(yè)叫苦：暖冬，給了武漢服裝業(yè)一記“悶棍”。 

     漢派冬裝原 

　　以面料考究、款式熨帖聞名國內(nèi)女裝界，是傳統(tǒng)強項。不少漢派服裝企業(yè)，一年就靠一季冬裝“過日子”。前年，冬裝類大衣、棉襖火爆，生產(chǎn)數(shù)量遠遠追不上訂單。去年還未入冬，服裝廠家們已提前備料，搶做冬款。 

    氣象臺已經(jīng)預(yù)測暖冬，服裝老板們卻更相信自己多年的從業(yè)經(jīng)驗，一哄而上“押寶”冬裝，“沒想到，賠了！” 

    離過年還有10天左右，漢正街諸多服裝店鋪已關(guān)門歇業(yè)，數(shù)萬件棉襖、羽絨服銷售無門。一些品牌廠家，至今還有不少冬款堆在倉庫里。 

    消費者反映，漢派冬裝做工不錯，可總是圓領(lǐng)換立領(lǐng)，毛呢換羊絨……，面輔料翻新難掩樣式單一的缺憾，新鮮感過后再難引起消費者購買欲望。遇上暖冬，難逃市場敗仗。 

    一位老板反思，武漢冬裝強調(diào)面料，款式變化確實不及深圳、杭州等地。“過去就算款式不靚，還可以靠東北地區(qū)二三線城市銷售業(yè)績支撐。今年暖冬，二三線市場銷量下滑，引發(fā)全線銷售劣勢。” 

    參考氣候趨勢，未來幾年可能還有暖冬，傳統(tǒng)冬裝一季養(yǎng)四季的好日子似乎不再。本就激烈競爭的市場，又加上“天時”問題，業(yè)界深有憂慮：“暖冬壓縮冬裝利潤空間，給武漢服裝界出了一道強力挑戰(zhàn)題。” 

    漢派服裝商會有關(guān)負責(zé)人表示，求解這道“暖冬”題，需處理兩大關(guān)鍵：如何在相對短的季節(jié)，以“獨家”刺激需求，保持冬裝優(yōu)勢？如何突破“冬裝獨大”慣性思維，加強四季服裝設(shè)計實力，創(chuàng)新營銷方式，增強漢派服裝個性競爭力？ 

    一些企業(yè)面對環(huán)境突變，做出適應(yīng)性轉(zhuǎn)變。 

    去年，港森新惠公司改變只重上衣“老招式”，推出一些衣褲系列搭配裝，有顧客一次購買幾千元服飾。公司表示，未來還要推出鞋、包、飾品搭配，讓顧客“一站式”完成購衣全程。