中國服裝品牌年度大獎:符號意義是真正的看點

　　CHIC2007觸手可及，大獎歸屬疑云重重。

　 “中國服裝品牌年度大獎”的短信和網(wǎng)絡(luò)投票仍在繼續(xù)，一切定論要等3月18日才見分曉；“中國十大童裝品牌”首次露面，主辦方小心呵護，只待3月25日公諸于眾。

　　把住CHIC2007一頭一尾，兩項評選營造的神秘氛圍令人不得不嘆服主辦方對整體節(jié)奏的掌控。行業(yè)良性競爭不斷提升，許多視角有待打開。

　　做活動易做概念難

　　作為連續(xù)三屆的評選，"中國服裝品牌年度大獎"已經(jīng)成功地為行業(yè)打造了一個給優(yōu)秀服裝企業(yè)及品牌提供相互交流、共同提高的先鋒平臺。這絕非唾手可得的效驗，它需要一點眾望所歸，還有一點失之交臂，正所謂沒有遺憾，就沒有欲望。

　　據(jù)了解，經(jīng)過前兩屆的輾轉(zhuǎn)騰挪，不少品牌開始拿這個大獎當回事了，當回事的恰恰是那些沒拿上大獎的品牌們。畢竟，再不以為然，也有人站在鎂光燈下，被鮮花簇擁、被掌聲環(huán)繞的滋味說到底是甜蜜的。有上進心的品牌，前兩次如果還因為陌生而對大獎猶疑觀望，那么這一次是真的坐不住了。

　　記者因為好奇，提前瀏覽了“中國服裝品牌年度大獎”在中國服裝協(xié)會網(wǎng)開通的短信通道，以及新浪網(wǎng)截至1月31日的票選態(tài)勢。

　　不知道算不算巧合，兩種投票方式反映的結(jié)果，在很多地方不謀而合。例如，策劃、創(chuàng)新、風格三項大獎的得票之冠，經(jīng)過兩個通道推選出來的竟然都是同一個品牌。盡管有人私下猜測這里面不排除企業(yè)“惡意操作”的成分，但仍可看出民意所向，至少說明這幾個品牌憋足了勁兒要在此番爭奪中分出子丑寅卯。

　　再比如，有的品牌，你根本不用懷疑它的命中率，因為它在投票排名前三的位置上遍地開花，出現(xiàn)的頻次幾乎快要造成“審美疲勞”了。可事實就是這樣，一個品牌的奪冠呼聲不到噴薄欲出的地步，離終成正果總會有距離。

　　作為本屆新增獎項，“國際品牌中國表現(xiàn)大獎”的社會評價在網(wǎng)上也有直觀體現(xiàn)。沖擊我們眼球的那幾個，基本上都是商業(yè)熱門。當然，也有專業(yè)人士質(zhì)疑它們并非客觀評價標準的產(chǎn)物，但“公眾與專家眼光的差異，恰恰是大獎需要平衡的關(guān)鍵”，主辦方對此泰然處之。依記者看來，這也是品牌自身需要平衡的地方，畢竟一個品牌的存在，既有它的高端價值，也有它的草根本性，兩廂不可偏廢。

　　有一些現(xiàn)象答案是明顯的：所有排在前列的品牌，都跑不出福建、廣東、江蘇等這些區(qū)域；而有一些現(xiàn)象又是無從解釋的：針對策劃、營銷、價值三項大獎各品牌的票數(shù)積累，遠遠低于另外幾項，莫非它們遠在公眾的興趣之外？實則不然，就策劃而言，百家之見，各有所長，針對不同的品牌情況，各領(lǐng)風騷。而營銷與價值，普通消費者很難一目了然，簡單定位，因此，票數(shù)分散，品牌們各有斬獲，競爭相當激烈。

　　大獎揭曉前，一切都在變，本想做一番預(yù)測，最終止于理智。大獎走到今天，我們越來越渴望看到一種態(tài)度，而不是一個結(jié)論。這是大獎給予我們的，也是我們給予大獎的。

　　標準之爭蘊藏大勢

　　因為是首次露面，“中國十大童裝品牌”評選的焦點落在了“標準之爭”，而這正是對評選本質(zhì)的還原。為何要評選？選什么樣的企業(yè)？對童裝行業(yè)未來發(fā)展趨向的指導(dǎo)和示范不言而喻。

　　童裝行業(yè)一直被認為是“幼稚行業(yè)”，童裝企業(yè)無形中被冠以“小”的名頭。實際上，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，童裝行業(yè)已具備一定規(guī)模，領(lǐng)軍企業(yè)殺出江湖。部分企業(yè)渡過“原始資本積累期”，開始步入“品牌提升發(fā)展期”。

　　“通常認為，品牌提升和發(fā)展通過各種形態(tài)的創(chuàng)新來實現(xiàn)，表現(xiàn)為品牌形象、品牌價值和品牌贏利能力，實際上這些只是品牌的外貌。一個品牌能否真正提升，靈魂應(yīng)當是它的誠信道德和對社會貢獻所傳達出的內(nèi)在品格。”

　　中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會負責人坦言，社會貢獻是此次評選的一個重要參照標準，它包括解決就業(yè)、納稅、社會責任、慈善救濟、環(huán)境保護等很多方面。其中“納稅”是最直接和最量化的一個指標，也是惟一法律規(guī)定的社會貢獻指標。