鄭州女褲產(chǎn)量大 品牌影響卻不如人意

　　近年來，鄭州女褲在市場的催化作用下出現(xiàn)了海量產(chǎn)品(目前總量已經(jīng)占據(jù)中國女褲行業(yè)半壁江山)，成為河南服裝業(yè)的驕傲。但無論產(chǎn)品的影響力還是品牌的知名度都與其龐大的產(chǎn)量形成了強烈的反差。種種跡象表明：鄭州女褲必須迅速轉型。然而，當北京的2007CHIC中國服裝服飾博覽會即將召開之際，一個原本不可多得的展示平臺和全國乃至世界范圍擴大影響力的絕佳機會，卻讓鄭州女褲佼佼者的婭麗達、逸陽、紐倫、戈洛瑞絲等“羞羞答答”，不愿參加，僅有夢舒雅一個品牌積極準備、躍躍欲試。 

    夢舒雅經(jīng)理陳勇斌在接受記者關于參會“初衷”的詢問時認為，無論從整個產(chǎn)品的完整性還是豐富性抑或是在業(yè)內的影響力上“自己都有這個實力去展示”，而且參加北博會可以加強代理商和加盟商的認知度，擴大品牌知名度。但不愿參加展會的河南女褲企業(yè)經(jīng)理們也有自己的看法：“雖然北京服裝博覽會是一次盛會，但自己目前的目標客戶還是立足于本省，所以并不急于對外宣揚品牌。”“擺花架子不如在產(chǎn)品質量上下工夫。” 

    對此，有關業(yè)內專家認為：全球經(jīng)濟一體化是大勢所趨，品牌的塑造不應該等待“按部就班”和“水到渠成”，以免坐失良機。重質量、講內涵固然重要，但類似展會的形象樹立、品牌塑造這種尊重市場規(guī)律的現(xiàn)代營銷手段的運用也不應該忽視，否則，吃虧的只能是自己。鄭州一些女褲企業(yè)認為自己有銷售渠道，“不需要通過展會來宣傳品牌和擴大影響力”的糊涂認識是沒有品牌意識、沒有危機意識、缺少戰(zhàn)略眼光的表現(xiàn)。在競爭日趨激烈的今天，那種固步自封、守著“自家一畝三分地過日子”的做法應該清醒清醒了。 

    河南省服裝商會有關負責人也認為：盡管鄭州已有夢舒雅、婭麗達、紐倫、逸陽等一批業(yè)內知名的品牌，但整體影響力及對消費者的號召力仍十分有限。品牌影響力小，附加值就低，產(chǎn)量優(yōu)勢就無法轉化為效益優(yōu)勢。比如，同樣質量和類型的產(chǎn)品，市場價格卻遠低于廣州、上海等地。“目前鄭州有超強的生產(chǎn)加工能力，但缺少響亮的品牌，而更缺少的是企業(yè)決策人的品牌觀念，這是十分可怕的。” 

    有關市場分析人士稱：這幾年女褲的發(fā)展呈現(xiàn)出低端市場一哄而上的局面，目前正在面臨一場行業(yè)大洗牌，一些企業(yè)已經(jīng)開始注重自己的產(chǎn)品研發(fā)，不斷形成自己品牌的鮮明個性。相信整合后的女褲業(yè)必然是有一定實力、定位明確、管理規(guī)范的企業(yè)，等到企業(yè)自覺進入高端市場的時候，也許就會感到品牌的重要了。從未來女褲市場的發(fā)展空間來看，專業(yè)做女褲品牌的企業(yè)必將在未來女褲的市場競爭中贏得先機。