內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)凸顯“紡織大省”軟肋

　　18日，“中國(guó)針棉織品交易會(huì)”在南京落下帷幕。45年來(lái)首次在我省舉辦的“中針會(huì)”集聚了國(guó)內(nèi)85%以上的品牌針織內(nèi)衣企業(yè)。然而，記者發(fā)現(xiàn)，“紡織大省”江蘇的針織內(nèi)衣產(chǎn)品無(wú)論是品種還是款式，和廣東、浙江等相比均稍遜一籌。

　　江蘇的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)究竟處于何種狀況？

　　產(chǎn)量：江蘇十分有一

　　據(jù)主辦此次展會(huì)的中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李建華介紹，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)及人們消費(fèi)觀的改變，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為中國(guó)最具潛力的服裝產(chǎn)業(yè)之一，目前全國(guó)年銷(xiāo)售額達(dá)上千億元，且每年還在以近20%的速度增長(zhǎng)。江蘇的內(nèi)衣產(chǎn)量約為全國(guó)產(chǎn)量的十分之一左右，其余九成主要出自廣東和浙江。

　　市場(chǎng)：外地品牌占優(yōu)

　　在展會(huì)上，廣東《時(shí)尚內(nèi)衣》雜志社總編王志剛告訴記者，和廣東相比，江蘇的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限在常規(guī)內(nèi)衣，忽視了其他內(nèi)衣品種的開(kāi)發(fā)。而且，即使是常規(guī)內(nèi)衣這塊，也在面臨廣東、浙江等外地品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。“AB和紅豆兩大江蘇本土品牌，去年在本土市場(chǎng)的銷(xiāo)售額加起來(lái)是兩個(gè)億左右，而江蘇的內(nèi)衣年市場(chǎng)容量約有100個(gè)億，這意味著江蘇的絕大部分內(nèi)衣市場(chǎng)被外地品牌所占據(jù)。”

　　記者注意到，各商場(chǎng)的內(nèi)衣銷(xiāo)售狀況證實(shí)了這一說(shuō)法。在南京的各大商場(chǎng)，除了常規(guī)內(nèi)衣能見(jiàn)江蘇的品牌外，文胸等產(chǎn)品尤其是一線(xiàn)品牌幾乎看不到江蘇本土品牌的身影。

　　優(yōu)勢(shì)消失原因有三

　　我省內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)落后于廣東、浙江，除了產(chǎn)量的差距，還表現(xiàn)為品種、款式的單一。參會(huì)的我省AB、紅豆等內(nèi)衣企業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“目前，江蘇在面料、生產(chǎn)工藝方面均處全國(guó)領(lǐng)先，但主要問(wèn)題是設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)能力滯后，還有就是產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題。”

　　據(jù)悉，在浙江、廣東等地區(qū)，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。江蘇內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)雖然也不乏大企業(yè)，但沒(méi)有形成完整配套的產(chǎn)業(yè)鏈，大部分企業(yè)無(wú)論是從面料、輔料到相關(guān)構(gòu)件，還是從研發(fā)設(shè)計(jì)、制造到內(nèi)銷(xiāo)出口，彼此之間的配套不多。在浙江，這種配套的產(chǎn)業(yè)鏈正日趨完善，它以義烏東陽(yáng)的無(wú)縫保暖內(nèi)衣為核心，北有慈溪、蕭山，南有溫州，形成了全中國(guó)乃至全球最大的保暖和無(wú)縫內(nèi)衣生產(chǎn)基地。

　　再看營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于內(nèi)衣企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)甚為重要。在此次“中針會(huì)”上，有一個(gè)主打秀是南京鑫橋市場(chǎng)，該大市場(chǎng)正準(zhǔn)備打造成為我省首家內(nèi)衣專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。記者了解到，以前江蘇沒(méi)有一家專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)衣市場(chǎng)，也少有做得很成功的省級(jí)代理商，其中一個(gè)主要原因就是市場(chǎng)分散。除此之外，營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新也是問(wèn)題。如江蘇丹陽(yáng)的棉布產(chǎn)量大，現(xiàn)在全國(guó)很多市場(chǎng)的棉布文胸，差不多都是丹陽(yáng)產(chǎn)的。江陰和丹陽(yáng)還是低檔的棉毛內(nèi)衣產(chǎn)地，量大、廠也多。但這些企業(yè)規(guī)模小，管理水平不高，對(duì)品牌不重視，是傳統(tǒng)的生產(chǎn)型廠家，談不上營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　設(shè)計(jì)人才的缺乏是我省內(nèi)衣產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力弱的又一個(gè)原因。權(quán)威人士介紹，內(nèi)衣設(shè)計(jì)是一項(xiàng)非常繁雜細(xì)致的工作，不僅要會(huì)設(shè)計(jì)，懂面料，有時(shí)尚感，還要有策劃能力。如一個(gè)小小文胸的生產(chǎn)要經(jīng)過(guò)30多道工序，至少涉及10多種材料。據(jù)悉，目前在我省內(nèi)衣企業(yè)，AB、紅豆等大企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)頗為重視，但對(duì)于大部分中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)還是一句空話(huà)。