"中針會"落幕　江蘇內(nèi)衣業(yè)凸顯"紡織大省"軟肋

　　3月18日，“中國針棉織品交易會”在南京落下帷幕。45年來首次在江蘇省舉辦的“中針會”集聚了國內(nèi)85%以上的品牌針織內(nèi)衣企業(yè)。然而，記者發(fā)現(xiàn)，“紡織大省”江蘇的針織內(nèi)衣產(chǎn)品無論是品種還是款式，和廣東、浙江等相比均稍遜一籌。江蘇的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)究竟處于何種狀況？ 

　　產(chǎn)量：江蘇十分有一 

　　據(jù)主辦此次展會的中國紡織品商業(yè)協(xié)會會長李建華介紹，近年來，隨著我國經(jīng)濟的增長及人們消費觀的改變，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)被稱為中國最具潛力的服裝產(chǎn)業(yè)之一，目前全國年銷售額達上千億元，且每年還在以近20%的速度增長。江蘇的內(nèi)衣產(chǎn)量約為全國產(chǎn)量的十分之一左右，其余九成主要出自廣東和浙江。 

　　市場：外地品牌占優(yōu) 

　　在展會上，廣東《時尚內(nèi)衣》雜志社總編王志剛告訴記者，和廣東相比，江蘇的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限在常規(guī)內(nèi)衣，忽視了其他內(nèi)衣品種的開發(fā)。而且，即使是常規(guī)內(nèi)衣這塊，也在面臨廣東、浙江等外地品牌的競爭壓力。“AB和紅豆兩大江蘇本土品牌，去年在本土市場的銷售額加起來是兩個億左右，而江蘇的內(nèi)衣年市場容量約有100個億，這意味著江蘇的絕大部分內(nèi)衣市場被外地品牌所占據(jù)。” 

　　記者注意到，各商場的內(nèi)衣銷售狀況證實了這一說法。在南京的各大商場，除了常規(guī)內(nèi)衣能見江蘇的品牌外，文胸等產(chǎn)品尤其是一線品牌幾乎看不到江蘇本土品牌的身影。 

　　優(yōu)勢消失原因有三 

　　江蘇省內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)落后于廣東、浙江，除了產(chǎn)量的差距，還表現(xiàn)為品種、款式的單一。參會的江蘇省AB、紅豆等內(nèi)衣企業(yè)的有關(guān)負責人坦言：“目前，江蘇在面料、生產(chǎn)工藝方面均處全國領(lǐng)先，但主要問題是設(shè)計、營銷能力滯后，還有就是產(chǎn)業(yè)鏈的問題。” 

　　據(jù)悉，在浙江、廣東等地區(qū)，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈。江蘇內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)雖然也不乏大企業(yè)，但沒有形成完整配套的產(chǎn)業(yè)鏈，大部分企業(yè)無論是從面料、輔料到相關(guān)構(gòu)件，還是從研發(fā)設(shè)計、制造到內(nèi)銷出口，彼此之間的配套不多。在浙江，這種配套的產(chǎn)業(yè)鏈正日趨完善，它以義烏東陽的無縫保暖內(nèi)衣為核心，北有慈溪、蕭山，南有溫州，形成了全中國乃至全球最大的保暖和無縫內(nèi)衣生產(chǎn)基地。 

　　再看營銷。對于內(nèi)衣企業(yè)來說，營銷甚為重要。在此次“中針會”上，有一個主打秀是南京鑫橋市場，該大市場正準備打造成為江蘇省首家內(nèi)衣專業(yè)市場。記者了解到，以前江蘇沒有一家專業(yè)性的內(nèi)衣市場，也少有做得很成功的省級代理商，其中一個主要原因就是市場分散。除此之外，營銷理念的創(chuàng)新也是問題。如江蘇丹陽的棉布產(chǎn)量大，現(xiàn)在全國很多市場的棉布文胸，差不多都是丹陽產(chǎn)的。江陰和丹陽還是低檔的棉毛內(nèi)衣產(chǎn)地，量大、廠也多。但這些企業(yè)規(guī)模小，管理水平不高，對品牌不重視，是傳統(tǒng)的生產(chǎn)型廠家，談不上營銷策略。 

　　設(shè)計人才的缺乏是江蘇省內(nèi)衣產(chǎn)品開發(fā)能力弱的又一個原因。權(quán)威人士介紹，內(nèi)衣設(shè)計是一項非常繁雜細致的工作，不僅要會設(shè)計，懂面料，有時尚感，還要有策劃能力。如一個小小文胸的生產(chǎn)要經(jīng)過30多道工序，至少涉及10多種材料。據(jù)悉，目前在江蘇省內(nèi)衣企業(yè)，AB、紅豆等大企業(yè)對設(shè)計研發(fā)頗為重視，但對于大部分中小企業(yè)來說，設(shè)計還是一句空話。