服裝業(yè)：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)貼身展開

　　古老的服裝業(yè)，在我國(guó)繼續(xù)散發(fā)出勃勃生機(jī)。     

　　從幾家重點(diǎn)服裝公司的年報(bào)來看，受服裝需求旺盛的拉動(dòng)，２００４年我國(guó)服裝業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，服裝貿(mào)易一體化將令國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)邊界進(jìn)一步模糊，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生顯著調(diào)整。  

　　在我國(guó)服裝公司面前，既有市場(chǎng)擴(kuò)大、國(guó)內(nèi)需求快速增長(zhǎng)的機(jī)遇，也有國(guó)外實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義、洋品牌來華攻城掠地的挑戰(zhàn)。  

　　市場(chǎng)需求繁榮  

　　來自中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，２００４年，我國(guó)服裝產(chǎn)量４１８億件套，其中梭織服裝１５０億件，同比分別增長(zhǎng)１５．７９％和１０．２９％。服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量１１８．３３億件套，其中梭織服裝產(chǎn)量為５５．７１億件套，針織服裝產(chǎn)量為６１．１４億件，同比分別增長(zhǎng)１５．１％、１２．７％和１７．５％?？傮w來說，我國(guó)服裝業(yè)保持了平穩(wěn)、健康、良好的發(fā)展趨勢(shì)。受益于行業(yè)大環(huán)境，２００４年我國(guó)主要服裝上市公司穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)年報(bào)，雅戈?duì)枌?shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)５５７，８６３，２０３．１４元，同比增長(zhǎng)３９．４０％。紅豆股份凈利潤(rùn)８９，０７１，４１１．８０元，同比增長(zhǎng)１４．４２％。七匹狼凈利潤(rùn)２，８８９．４２萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)１５．７０％。杉杉股份和大連創(chuàng)世雖然凈利潤(rùn)增速不高，但也實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)４．７６％和１．６４％。此外，一些上市公司出口增速較快。例如，大連創(chuàng)世全年出口服裝成交額７７４８．５萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)４７．２％。雅戈?duì)柍隹谑杖脒_(dá)到９４，６３７．２７萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)３３．９５％。  

　　大好局面部分來源于需求的繁榮。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰介紹，２００４年我國(guó)全社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)５３９５０億，實(shí)際增長(zhǎng)１０．２％。其中用于衣著類的消費(fèi)大概就占１０％左右。而據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，２００４年我國(guó)服裝以及衣著品出口金額６１６．１６億美元，同比增長(zhǎng)了１８．６９％，服裝進(jìn)出口的順差高達(dá)６００．８５億美元?？梢哉f，我國(guó)服裝市場(chǎng)內(nèi)外開花。  

　　競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加劇  

　　在服裝業(yè)整體形勢(shì)不錯(cuò)的同時(shí)，多家公司在年報(bào)中稱，國(guó)內(nèi)外服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加劇。  

　　根據(jù)年報(bào)，部分地區(qū)工商關(guān)系失調(diào)、紡織服裝業(yè)投資過熱引發(fā)大量中小企業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，加大了行業(yè)成本，削弱了競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，以服裝產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)流程上下游配套，正在搶占更大的市場(chǎng)份額，給其他地區(qū)服裝公司帶來巨大壓力。國(guó)內(nèi)服裝品牌正在大量涌現(xiàn)，彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的相互廝殺，還體現(xiàn)在國(guó)外市場(chǎng)上的兵戎相見。 

　　另一方面，國(guó)外服裝巨頭也擴(kuò)大了在中國(guó)的布局，并已開始沖擊國(guó)內(nèi)服裝公司的內(nèi)銷市場(chǎng)。隨著我國(guó)加入ＷＴＯ后紡織品配額的取消，國(guó)內(nèi)外服裝公司都面臨一個(gè)完全開放的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，服裝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入高潮。據(jù)行業(yè)專家介紹，在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)處于明顯劣勢(shì)，一些大城市的大型商場(chǎng)甚至拒絕銷售國(guó)內(nèi)品牌。國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)層出不窮，價(jià)格低廉，形勢(shì)咄咄逼人，大大限制了國(guó)內(nèi)品牌的生存和發(fā)展，給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來前所未有的沖擊。