CHIC2007:意大利頂級服裝品牌來華“覓知音”

　　隨著中國經濟的迅速崛起，當中國人的眼光開始關注世界時，越來越多的外國人卻將目光投注到龐大的中國市場。這些具有實力的國際性品牌看好中國不斷成長的中產階級和富裕人群，希望來中國市場分一杯羹，他們帶來挑戰(zhàn)的同時，也為國內服裝企業(yè)帶來了新的機遇。

　　在2007中國服裝論壇上，五個意大利服裝頂級品牌親臨現(xiàn)場，它們是具有百余年歷史，意大利第三大紡織服裝巨頭，旗下?lián)碛?8個高檔女裝品牌MIROGLIO（米羅利奧）集團、世界男裝頂級品牌CORNELIANI（克萊利亞尼）集團、意大利皮革經典品牌FURLA（孚勒）集團、意大利四大紡織服裝巨頭之一INGHIRAMI（英吉拉米）集團、以及意大利著名運動服裝品牌LOTTO（樂途）公司。他們向中國服裝企業(yè)介紹了集團的歷史與發(fā)展狀況，并分享了品牌成功經營的經驗。這些意大利頂級品牌企業(yè)都十分看好中國市場，已經或正打算進入中國市場。

　　意大利Miroglio米羅利奧集團已于2006年來到中國，并和中國浙江雅瑩服裝公司組建合資品牌，據公司表示，從這個合資品牌中企業(yè)收獲很多并非常滿意。CORNELIANI克萊利亞尼集團準備采取直接進入的方式（開單品牌店），以增加對中國市場的了解，同時也需要尋找符合要求的合作人。公司計劃到2010年，在中國北方開十家店，在南方開二十家店。FURLA孚勒集團針對中國市場準備采用兩個策略，一個是開一般區(qū)域店，中國消費者在這里只需花費一兩千元就能買到手袋，孚勒也將自已的理念文化通過產品傳遞給消費者，另外一個是開高檔區(qū)域店，由于地段價位高，公司計劃用四五年時間回收投資。LOTTO樂途公司3月份將在中國開一家單品牌店，公司非常重視終端，認為好的零售商必須能夠深刻領會品牌的精神與理念，會能有效的傳遞給消費者，選擇正確的零售商將有助于品牌維護形象。（文/張謙）