中小企業(yè)比拼“形象戰(zhàn)略”

　　——依特曼、圣夫島、黛富妮等新銳品牌大規(guī)模布展

　　3月16日，南京開幕的中國針棉織品交易會，成為中小企業(yè)比拼“形象戰(zhàn)略”的高地。富麗堂皇的展位、色彩豐富的床品、美女明星的代言，整個展會營造出和諧、溫馨、高貴的氛圍。許多家紡公司放棄了“招商加盟”的直白，取而代之的是“并肩雙贏”。

　　“圈展造勢”表達品牌欲望

　　以杭州依特曼為首的一批家紡品牌，在“圈展造勢”的同時，充分展現(xiàn)了自身的品牌內(nèi)涵。“參展第89屆中針會，是依特曼家紡在國內(nèi)市場首次正式亮相。為此我們進行了近半年的精心準(zhǔn)備。無論是從面料的選擇、花型和款式的設(shè)計及展出方式上，都反復(fù)斟酌、精益求精。并且除了展廳的靜態(tài)展示外，公司還組織了一支專業(yè)模特隊對產(chǎn)品進行動態(tài)表演，以充分展示依特曼品牌的靚麗與華美。我認為中國針棉織品交易會是企業(yè)、品牌非常好的展示平臺。”依特曼家紡有限公司副總經(jīng)理季強說。據(jù)介紹，依特曼的展廳面積為624平方米，成為家紡展位當(dāng)之無愧的“龍頭”。季強透露，這是依特曼第一次全新亮相，所有產(chǎn)品都經(jīng)過精心的設(shè)計，很好地融匯了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的時尚元素。產(chǎn)品分為至尊、豪華、溫馨、時尚等系列，專門為現(xiàn)代白領(lǐng)及成功人士設(shè)計。產(chǎn)品主要采用純棉、真絲、亞麻和一些特殊布料，結(jié)合印花、繡花、絎縫等工藝，具有環(huán)保、柔軟、貼身的特點。依特曼品牌的發(fā)展目標(biāo)是成為國內(nèi)中產(chǎn)階級居室用品的首選品牌。

　　江蘇紫羅蘭家紡在中針會上提出“質(zhì)感生活”的新主張。紫羅蘭公司董事長陳永兵認為，紫羅蘭融合了人本主義的生活本源，倡導(dǎo)既追求私人空間又相互關(guān)愛的生活理念，追求浪漫、體貼、溫情的時尚生活，建立親密和諧的關(guān)系，營造溫馨舒適的氛圍，提供改善睡眠質(zhì)量的功能產(chǎn)品，在使產(chǎn)品品質(zhì)全面滿足了目標(biāo)消費群的理性需求；另一方面，更以期滿足消費者對高品質(zhì)的精致浪漫生活的追求，使其在高品質(zhì)、超舒適的產(chǎn)品感受之余，擁有浪漫、體貼和溫情情感寄托，倡導(dǎo)該人群積極向上、關(guān)愛自我、關(guān)愛婚姻、關(guān)愛家庭的生活形態(tài)和追求質(zhì)感的生活方式，全面融合質(zhì)感家庭、質(zhì)感婚姻、質(zhì)感愛情的生活主題。本次紫羅蘭參展的作品主題主要分為自然、生活、優(yōu)雅這三大主題。在產(chǎn)品特色上，紫羅蘭以清新淡雅的特色繡花、提花、印花床品為主，用料講究、款式新穎、做工精良、價格適中，每一款床品的設(shè)計都蘊涵了不同的浪漫故事。

　　與此同時，浙江艾萊依闡釋了“時裝化家紡”的新概念，產(chǎn)品以別樣的設(shè)計、自然的色彩贏得組委會頒發(fā)的“最佳品牌獎”。讓家紡時裝化，是艾萊依家紡有限公司切入家紡市場所標(biāo)榜的設(shè)計理念的差異化，它們顛覆功能性的產(chǎn)品設(shè)計，把時尚與情調(diào)作為符號，迎合現(xiàn)代人的個性生活體驗，把家紡像時裝一樣搬回家。艾萊依家紡產(chǎn)品向消費者傳遞時尚、自然、舒適、簡約的生活理念，形成別具風(fēng)格的個性。