臺(tái)灣內(nèi)衣品牌扎根國際經(jīng)營拓展中國市場(chǎng)規(guī)模

　　臺(tái)灣零售市場(chǎng)以連鎖規(guī)模為基礎(chǔ)往中國發(fā)展者眾，除遠(yuǎn)東集團(tuán)等積極拓展；內(nèi)衣品牌連鎖業(yè)的臺(tái)灣奧黛莉則偏好穩(wěn)健路線，強(qiáng)調(diào)先于香港及臺(tái)灣店中店扎根國際化經(jīng)營，再拓展中國市場(chǎng)現(xiàn)有規(guī)模；與新光三越保守穩(wěn)健作風(fēng)相近。

　　目前不論百貨或品牌業(yè)者皆強(qiáng)化連鎖通路發(fā)展；惟進(jìn)軍全球注目的中國市場(chǎng)，各家操作略有不同。

　　以遠(yuǎn)東集團(tuán)旗下遠(yuǎn)東及太平洋SOGO百貨進(jìn)軍中國已約12店，以及麗嬰房、HOLA近年大舉拓展中國市場(chǎng)而言，新光三越今年4月中旬過后才將開設(shè)北京店大店，策略傾向保守穩(wěn)健。

　　與新光三越作風(fēng)相同的還有臺(tái)灣奧黛莉，除先于中國與法商barbara集團(tuán)合資設(shè)廠，穩(wěn)固其精品設(shè)計(jì)制作能力，目前全中國有上海街邊店38店、百貨及購物中心30多店，另于深圳開2家街邊店、1購物中心店中店。

　　對(duì)臺(tái)灣已有200街邊店及少數(shù)購物中心及百貨店中店，臺(tái)灣與香港今年都較有計(jì)畫進(jìn)行加盟（臺(tái)灣首度對(duì)外開放加盟）或展店（香港現(xiàn)有3街邊店、1百貨店，將拓展為6店）計(jì)畫；臺(tái)灣奧黛莉尚不急于大舉拓展中國市場(chǎng)。

　　臺(tái)灣奧黛莉總經(jīng)理林圣恩強(qiáng)調(diào)，今年將運(yùn)用已進(jìn)駐香港荃灣Jusco吉之島及近期進(jìn)駐臺(tái)灣統(tǒng)一夢(mèng)時(shí)代兩購物中心店中店為基礎(chǔ)，強(qiáng)化人力資源培訓(xùn)；之后再拓展中國市場(chǎng)連鎖規(guī)模。

　　他分析，國際市場(chǎng)商場(chǎng)以購物中心為重心，客層具有不定向、沖動(dòng)型購物、家庭客及滯留期長等特性，與街邊店及百貨專柜客層屬性不同；若能藉由臺(tái)灣及香港的大型購物中心經(jīng)營模式，成功培訓(xùn)員工服務(wù)能力，將有利臺(tái)灣奧黛莉進(jìn)軍中國市場(chǎng)，透過提升軟件服務(wù)強(qiáng)化品牌經(jīng)營。

　　他并說，臺(tái)灣今年?duì)I收目標(biāo)為新臺(tái)幣24億元，較去年22億成長1成；中國今年目標(biāo)僅8千萬人民幣，但仍較去年6千萬高；香港今年目標(biāo)為港幣1500萬，較去年的1000萬高；客單價(jià)方面，臺(tái)灣約新臺(tái)幣1500元，香港港幣250元，中國人民幣200到300元，已趨近一致化；是到三地服務(wù)一致化年代。