服裝品牌別忘記塑造“血統(tǒng)”

　　在這個家家吶喊品牌為王的年代，其產(chǎn)品也難免打上了血統(tǒng)的烙印，血統(tǒng)的概念雖然已經(jīng)泛化，但是血統(tǒng)支撐的價值卻顯得純真起來?？纯炊际兄性萍膹V告，最撥動人們心弦的車、房、服裝、奢侈品都因打上了血統(tǒng)的烙印而憑空升值若干，血統(tǒng)已然成為去除平凡的良方。

　　一、請注意品牌的先天條件

　　常言道“種瓜得瓜，種豆得豆”，這簡練而又樸素的語言真切地反映了生物界物種代代相傳的普遍規(guī)律。人們早就發(fā)現(xiàn)生物（包括植物和動物乃至人類）的性狀可從上一代傳至下一代，這就是遺傳現(xiàn)象，也是為什么兒女的膚色、相貌、高矮等總是與父母相像的原因。

　　眾所周知，目前目前市面品牌分兩種：一種是泊來品牌，一種是國產(chǎn)品牌。而為滿足眾多消費(fèi)者“月亮還是外國的圓”的心理，許多企業(yè)主也將自己的品牌出生地虛晃一槍，讓其“留洋鍍金”，然后以外牌的高姿態(tài)進(jìn)入中國市場。國產(chǎn)也好，泊來也罷，如果選擇好自己的定位，就一定不要搞得不倫不類。

　?。劢ㄗh］ 孔子曰，因才施教。我們首先必須明確自己欲打造什么樣的品牌，然后才能圍繞這一目標(biāo)建立起自己的品牌基因。如：欲打造的是泊來品牌還是國產(chǎn)品牌？是準(zhǔn)備走一線品牌路線還是走二三線品牌路線？我們的消費(fèi)者是哪些？只有當(dāng)這些都明確了以后，我們的目標(biāo)才能形成品牌強(qiáng)有力的先天條件，為品牌的成功運(yùn)作打下基礎(chǔ)。

　　二、請注意品牌的后天雕琢

　　外表仿佛一張?zhí)烊幻翘峁┙o陌生人的第一信息。美麗外表就是競爭力，有75％的人承認(rèn)，評價對方的時候會以貌取人。

　　而品牌的外表，最為突出的就是標(biāo)志（logo）了。標(biāo)志號稱是品牌的臉，一個好的標(biāo)志可以給消費(fèi)者以莫大的注意力和吸引力，并產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想。眾所周知的可口可樂，似飄帶且富有動感的字體和圖形，百年不衰，陶冶著我們的美感；李寧，那造型生動、細(xì)膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味的標(biāo)志，傾倒了多少中高消費(fèi)的體育服飾消費(fèi)者。而隨便翻開服飾報，各種牌子倒是應(yīng)接不暇，但真正那張臉能放得上桌面來鑒賞的，卻少之又少。值得一提的，好像一夜間都興起了“明星臉”：人家標(biāo)志是adidas，我就搞個addais；人家搞個nike，我就搞個like；更有甚者，干脆把李寧和耐克的標(biāo)志拿來重新組合成新的標(biāo)志！也許，在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，我們的產(chǎn)品可以通過超級模仿來提升銷量，但我們品牌的這張臉沒必要“東施效顰”，讓明眼人一眼就看出模仿的痕跡，產(chǎn)品可以仿，但文化不可仿。百事的產(chǎn)品和可口基本相同，可是他就不和他可口搞成一樣的模樣，因為他要打品牌，他就必須把自己搞得和人家不一樣，讓消費(fèi)者一看見那標(biāo)志、那顏色就知道百事，他就成功了。

　　品牌的外表，還表現(xiàn)在代表色、輔助色、基本包裝個性、產(chǎn)品展示識別等各個方面。顏色濫用、包裝簡陋、終端粗劣成為眾多企業(yè)的心病。難怪前不久聽到一閩派運(yùn)動服飾老板抱怨：現(xiàn)在運(yùn)動品牌終端主色家家都用橘黃色，不仔細(xì)看，都分不清誰是誰了。

　　［建議］在品牌前期做視覺形象時，一定要找正規(guī)專業(yè)的公司去進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃。以自己的定位為基準(zhǔn)，從標(biāo)志的研發(fā)到終端的推廣，一方面要與自己的品牌定位相吻合，另一方面也要采用不同的顏色、不同的輔助圖案來區(qū)隔對手。