建立服裝品牌形象個(gè)性化　別忘記塑造“血統(tǒng)”

　　在這個(gè)家家吶喊品牌為王的年代，其產(chǎn)品也難免打上了血統(tǒng)的烙印，血統(tǒng)的概念雖然已經(jīng)泛化，但是血統(tǒng)支撐的價(jià)值卻顯得純真起來(lái)。看看都市中云集的廣告，最撥動(dòng)人們心弦的車、房、服裝、奢侈品都因打上了血統(tǒng)的烙印而憑空升值若干，血統(tǒng)已然成為去除平凡的良方。

　　一、請(qǐng)注意品牌的先天條件

　　常言道“種瓜得瓜，種豆得豆”，這簡(jiǎn)練而又樸素的語(yǔ)言真切地反映了生物界物種代代相傳的普遍規(guī)律。人們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)生物（包括植物和動(dòng)物乃至人類）的性狀可從上一代傳至下一代，這就是遺傳現(xiàn)象，也是為什么兒女的膚色、相貌、高矮等總是與父母相像的原因。

　　眾所周知，目前目前市面品牌分兩種：一種是泊來(lái)品牌，一種是國(guó)產(chǎn)品牌。而為滿足眾多消費(fèi)者“月亮還是外國(guó)的圓”的心理，許多企業(yè)主也將自己的品牌出生地虛晃一槍，讓其“留洋鍍金”，然后以外牌的高姿態(tài)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)也好，泊來(lái)也罷，如果選擇好自己的定位，就一定不要搞得不倫不類。

　?。劢ㄗh］ 孔子曰，因才施教。我們首先必須明確自己欲打造什么樣的品牌，然后才能圍繞這一目標(biāo)建立起自己的品牌基因。如：欲打造的是泊來(lái)品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌？是準(zhǔn)備走一線品牌路線還是走二三線品牌路線？我們的消費(fèi)者是哪些？只有當(dāng)這些都明確了以后，我們的目標(biāo)才能形成品牌強(qiáng)有力的先天條件，為品牌的成功運(yùn)作打下基礎(chǔ)。

　　二、請(qǐng)注意品牌的后天雕琢

　　外表仿佛一張?zhí)烊幻翘峁┙o陌生人的第一信息。美麗外表就是競(jìng)爭(zhēng)力，有75％的人承認(rèn)，評(píng)價(jià)對(duì)方的時(shí)候會(huì)以貌取人。