中國服裝出口企業(yè)的必由之路:經(jīng)營自創(chuàng)服裝品牌

　　海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年1－7月份中國紡織服裝出口額達(dá)501．57億美元，同比增長24．4％。中國目前已成為美日進(jìn)口服裝的主要供應(yīng)國，但大而不強(qiáng)的態(tài)勢在中國服裝出口中的表現(xiàn)仍很明顯。迄今為止，中國尚無一個(gè)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)叫得響的國際品牌。

　　在老牌服裝帝國，20世紀(jì)80年代聲譽(yù)鵲起的時(shí)尚業(yè)巨子Benetton因定位失誤，運(yùn)用信息技術(shù)滯后，導(dǎo)致企業(yè)虧損累累，江河日下。在新的CEO的引領(lǐng)下，這艘服裝巨輪能否駛回正確的航向，光憑目前其濺起的尚堪入目的水花難下定論。從事財(cái)務(wù)工作的李女士，終于花費(fèi)千元，購入了心儀已久的Levis 501女式牛仔褲。

　　盡管這個(gè)價(jià)錢，可以買到5條、10條，甚至更多的國產(chǎn)品牌牛仔褲。她搞不清楚Levis這一品牌值多少錢，但具體到這條牛仔褲上，每個(gè)字母至少頂上一百元。

　　在流行服裝柜臺，這一場景堪稱司空見慣。國產(chǎn)品牌服裝雖然在用料、染色、做工等方面與國際知名品牌尚存一定差距，但價(jià)格差距之大令人咋舌。即便是質(zhì)地、做工同出一廠的服裝，打上知名品牌的標(biāo)記，售價(jià)便翻上幾番。

　　就像下圖中所表現(xiàn)的牛仔褲的全球生產(chǎn)、流通格局一樣，中國往往同菲律賓、越南等國一樣，扮演著服裝價(jià)值鏈增值最少的那一環(huán)節(jié)。中國等國只是生產(chǎn)基地，掙個(gè)加工錢，超額利潤全被品牌所有者獲得。

　　從美國商務(wù)部紡織服裝辦公室的統(tǒng)計(jì)數(shù)字上，便可約略看出中國服裝與服裝強(qiáng)國在品牌含金量方面的差距。據(jù)美方公布的數(shù)據(jù)，中國出口的服裝價(jià)格約為英國的33％，意大利的26％，法國的22％，也就是說，上述國家出口一件服裝，抵得上中國出口3－5件。

　　絲綢，作為中華文明的象征，其出口也難逃量大價(jià)低的怪圈。通過對2002年絲綢服裝出口額前50名的分析，單價(jià)（件或套）多數(shù)在10個(gè)美元左右，超過100美元的僅有兩家日本在華獨(dú)資企業(yè)。

　　另外，從美國實(shí)施新的服裝原產(chǎn)地規(guī)則引起歐盟的異議這件事，也可看出中國絲綢制品的尷尬境地。

　　美國從1996年7月1日施行新的服裝原產(chǎn)地規(guī)則，規(guī)則針對那些產(chǎn)品生產(chǎn)過程或產(chǎn)品所含成份發(fā)生或來自一國以上的產(chǎn)品，主要目的是防止一些供貨商將一件產(chǎn)品的生產(chǎn)分布在不同國家（地區(qū)）以繞過配額限制。