中國服裝產(chǎn)業(yè)集體面對“品牌”帶來的壓力

　　中國國際時裝周組委會主席王慶近日指出：時裝周的門檻要提高，獲得時裝周話語權(quán)的品牌一定要是知名企業(yè)。這個聲明讓各大企業(yè)感到了來自“品牌”的壓力，增強品牌意識，做大做強企業(yè)，是擺在中國服裝產(chǎn)業(yè)面前的一個艱巨而又不得不面對的問題。

　　品牌已成為一種感情寄托

　　一件普通的衣服，釘上知名品牌的商標之后便身價大增。那么品牌的價值到底在哪兒？

　　品牌的價值是多方面的，首先，受法律保護的注冊品牌是對生產(chǎn)者利益的一種保護，成為企業(yè)的一種特有資源，其他企業(yè)不得仿制使用。此外，品牌還有助于加深消費者對產(chǎn)品的印象，激發(fā)其購買的愿望，也就是說品牌可以提升商品的價值，即使提升后的價格相對其他同類產(chǎn)品要高很多，消費者也愿意購買它，因為在消費者心中，品牌不僅是質(zhì)量的保證，更是一種身份、地位的象征，如“唐納·卡蘭”所透露出的都會氣息、“柏帛麗”的英倫韻味和“瓦倫蒂諾”“范思哲”的意大利風情等，這些都是人們所追求的感情寄托。

　　“知名品牌”將成為中國國際服裝周的準入證

　　縱觀巴黎、紐約、倫敦、米蘭四大時裝周，不僅由頂級設(shè)計師與當紅模特聯(lián)手的Ｔ臺表演炫目、精彩，就連觀眾的著裝“表演”也另人大飽眼福。這種吸引“DG”“阿瑪尼”“PRADA”等知名品牌的時尚盛典，一直以來是中國國際時裝周要學(xué)習(xí)和趕追的。

　　經(jīng)歷了十年的風風雨雨，中國國際時裝周正越來越受到各界關(guān)注。但是，在我國服裝生產(chǎn)總量逐年上升、各大服裝盛事開展得如火如荼之時，我們卻尷尬地發(fā)現(xiàn)：屬于自己的世界性品牌少之又少。

　　中國服裝協(xié)會會長王慶在剛剛結(jié)束的07/08秋冬中國國際時裝周上就此指出：“中國國際時裝周下一個10年的最大變化、最大亮點是時裝周的門檻要提高，獲得時裝周話語權(quán)的品牌一定要是知名企業(yè)。”此次聲明不僅是對中國國際時裝周未來發(fā)展的首次定位，也是從側(cè)面說明了我國整個服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已由“量”的繁榮開始向“質(zhì)”的突破轉(zhuǎn)變。“知名品牌”這個準入證開始為各大企業(yè)所追逐。

　　做“品牌”，各大企業(yè)競折腰

　　雖然國內(nèi)的服裝品牌還未能在國際上有一席之地，但各服裝品牌公司和設(shè)計師都非常重視“品牌”的樹立。“個人的修養(yǎng)很重要。”夢舒雅的設(shè)計師說：“只有自己走到了時尚的前沿，才能更好地服務(wù)于受眾。”這種理念是做好品牌的前提。

　　浙江“雅瑩”董事長張華是一語道出了各大品牌的追求：“品牌是一個巨大的無形資產(chǎn)，是公司核心競爭力的絕對表現(xiàn)，只有把品牌打造好，才有永久的未來。”