法國品牌服裝銷售模式向特許經(jīng)營轉(zhuǎn)變

　　根據(jù)剛剛結(jié)束的法國特許經(jīng)營展覽會消息，目前法國擁有1037個特許經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)和43680家特許經(jīng)營商店，在歐盟國家首屈一指。

　　服裝特許經(jīng)營在法國發(fā)展很快，根據(jù)2005年的統(tǒng)計，法國擁有246個服裝特許經(jīng)營網(wǎng)和5877家特許經(jīng)營商店，分別占特許經(jīng)營市場的26.5%和14.8%；擁有91個家用紡織品特許經(jīng)營網(wǎng)和3674家特許經(jīng)營商店，分別占特許經(jīng)營市場的9.8%和9.3%。在服裝銷售方面，品牌服裝分店和特許經(jīng)營店兩種形式都存在，特許經(jīng)營店為15377家占38.2%；而家用紡織品方面該比例則達(dá)到67.9%。外國品牌在法國特許經(jīng)營狀況并不好，服裝方面不到30個特許經(jīng)營網(wǎng)，只占市場的10.9%。相反，法國有91個品牌服裝在國外發(fā)展特許經(jīng)營，占41.5%。如果算上各個行業(yè)，法國品牌在全球大約有8000家特許經(jīng)營商店。

　　消息還證實，近年來，法國品牌服裝的發(fā)展戰(zhàn)略正在向特許經(jīng)營轉(zhuǎn)變。原因是，在企業(yè)希望通過增加銷售網(wǎng)點得到發(fā)展時，常常發(fā)現(xiàn)集中的商業(yè)區(qū)越來越少，投資越來越困難，尤其是在開設(shè)新的分店時，遇到的最大困難是找不到理想的商店主管。這時，熟悉市場（尤其是小城市）的本地人常常更容易獲得成功。