07年文化因素是服裝品牌的靈魂

　　在近日落幕的鵬潤·2007中國服裝論壇上，包括意大利五個頂級國際品牌領(lǐng)導人在內(nèi)的國內(nèi)外專家對中國服裝市場的發(fā)展提出了許多發(fā)人深思的觀點和建議。他們認為，中國如何走向世界，創(chuàng)出自己的國際服裝名牌，值得關(guān)注和重新審視。

　　北京大華天壇服裝有限公司董事長何永洙認為，中國服裝要做好，就要研究中國文化，吃透中國文化，才能與西方品牌相區(qū)別。中國服裝只有借助中國文化的濃厚內(nèi)涵，才能成為時代的標記。廣東例外服飾有限公司董事長毛繼鴻認為，中國服裝品牌真正的崛起，不是數(shù)字的崛起，而是文化的崛起，是內(nèi)在價值觀與審美觀的統(tǒng)一。亞洲大趨勢研究所所長，《亞洲的新路》、《文化是好生意》等國際暢銷書的作者馮久玲女士認為，一個國家、一個產(chǎn)品要升值，必須要有深厚的文化底蘊，文化品位是資本，也是國力。比如現(xiàn)代國際社會流行的“酷”，實際上包含了一種新的價值觀，即以人為本、敬天愛人、天人合一，追求獨特、個性化、高品味、高趣味。其實，這些也有中華傳統(tǒng)文化的精神。臺灣興國管理學院校長、著名華人管理大師曾仕強先生也認為，21世紀是文化競爭的世紀，中華文化將得到偉大復興。中國服裝企業(yè)要把握時機，潛移默化地傳播中國文化。Interbrand中國區(qū)董事總經(jīng)理陳富國認為，風格、精神、氣質(zhì)是服裝品牌的主要部分，服裝的靈魂在于文化，要成為一個出色的服裝品牌，就一定要愿意并且作好準備成為一個文化符號，建立起與消費者的文化群特征以及他們的生活方式相關(guān)的聯(lián)系。

　　意大利服裝國際名牌的成功，也得益于對文化的因素。安博思-歐洲咨詢聯(lián)盟管理顧問MarinaMira女士介紹，意大利品牌的成功，在于30年前他們首先立足于國內(nèi)市場，把精力集中在產(chǎn)品質(zhì)量上，形成了高品質(zhì)的面料、手工精細、注重細節(jié)，設(shè)計創(chuàng)新和良好的管理。戰(zhàn)略顧問博吾樂先生認為國際名牌有以下幾個特性:一是風格一眼就能看出與眾不同;二是不能太標新立異;三是不斷調(diào)整自己，博得全球不同文化背景人的認同。中國品牌走向國際，最重要的是要先占領(lǐng)國內(nèi)市場，集中精力做好一個品牌，追求最高質(zhì)量，取得國內(nèi)領(lǐng)先，積累經(jīng)驗，增強競爭力，再進入國際市場。一定要有中國文化特色，體現(xiàn)自己的價值觀。要從兩個層次提升:一是設(shè)計師的創(chuàng)新能力，二是品牌的覆蓋面。他認為，中國服裝品牌成長迅速，未來15至20年，中國老百姓將會實現(xiàn)穿上中國國際名牌的愿望。