中國(guó)服裝論壇：文化是服裝品牌的靈魂

　　在近日落幕的鵬潤(rùn)·2007中國(guó)服裝論壇上，包括意大利五個(gè)頂級(jí)國(guó)際品牌領(lǐng)導(dǎo)人在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展提出了許多發(fā)人深思的觀點(diǎn)和建議。他們認(rèn)為，中國(guó)如何走向世界，創(chuàng)出自己的國(guó)際服裝名牌，值得關(guān)注和重新審視。

　　北京大華天壇服裝有限公司董事長(zhǎng)何永洙認(rèn)為，中國(guó)服裝要做好，就要研究中國(guó)文化，吃透中國(guó)文化，才能與西方品牌相區(qū)別。中國(guó)服裝只有借助中國(guó)文化的濃厚內(nèi)涵，才能成為時(shí)代的標(biāo)記。廣東例外服飾有限公司董事長(zhǎng)毛繼鴻認(rèn)為，中國(guó)服裝品牌真正的崛起，不是數(shù)字的崛起，而是文化的崛起，是內(nèi)在價(jià)值觀與審美觀的統(tǒng)一。亞洲大趨勢(shì)研究所所長(zhǎng)，《亞洲的新路》、《文化是好生意》等國(guó)際暢銷(xiāo)書(shū)的作者馮久玲女士認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)產(chǎn)品要升值，必須要有深厚的文化底蘊(yùn)，文化品位是資本，也是國(guó)力。比如現(xiàn)代國(guó)際社會(huì)流行的“酷”，實(shí)際上包含了一種新的價(jià)值觀，即以人為本、敬天愛(ài)人、天人合一，追求獨(dú)特、個(gè)性化、高品味、高趣味。其實(shí)，這些也有中華傳統(tǒng)文化的精神。臺(tái)灣興國(guó)管理學(xué)院校長(zhǎng)、著名華人管理大師曾仕強(qiáng)先生也認(rèn)為，21世紀(jì)是文化競(jìng)爭(zhēng)的世紀(jì)，中華文化將得到偉大復(fù)興。中國(guó)服裝企業(yè)要把握時(shí)機(jī)，潛移默化地傳播中國(guó)文化。Interbrand中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理陳富國(guó)認(rèn)為，風(fēng)格、精神、氣質(zhì)是服裝品牌的主要部分，服裝的靈魂在于文化，要成為一個(gè)出色的服裝品牌，就一定要愿意并且作好準(zhǔn)備成為一個(gè)文化符號(hào)，建立起與消費(fèi)者的文化群特征以及他們的生活方式相關(guān)的聯(lián)系。 

　　意大利服裝國(guó)際名牌的成功，也得益于對(duì)文化的因素。安博思-歐洲咨詢(xún)聯(lián)盟管理顧問(wèn)MarinaMira女士介紹，意大利品牌的成功，在于30年前他們首先立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，把精力集中在產(chǎn)品質(zhì)量上，形成了高品質(zhì)的面料、手工精細(xì)、注重細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新和良好的管理。戰(zhàn)略顧問(wèn)博吾樂(lè)先生認(rèn)為國(guó)際名牌有以下幾個(gè)特性:一是風(fēng)格一眼就能看出與眾不同;二是不能太標(biāo)新立異;三是不斷調(diào)整自己，博得全球不同文化背景人的認(rèn)同。中國(guó)品牌走向國(guó)際，最重要的是要先占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，集中精力做好一個(gè)品牌，追求最高質(zhì)量，取得國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，積累經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，再進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。一定要有中國(guó)文化特色，體現(xiàn)自己的價(jià)值觀。要從兩個(gè)層次提升:一是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力，二是品牌的覆蓋面。他認(rèn)為，中國(guó)服裝品牌成長(zhǎng)迅速，未來(lái)15至20年，中國(guó)老百姓將會(huì)實(shí)現(xiàn)穿上中國(guó)國(guó)際名牌的愿望。