雅戈?duì)枴坝ⅰ泵绹?guó)百年品牌

    一百多年前，H a r t Sch a ffn e r M a rx制衣公司在芝加哥成立，此后幾經(jīng)風(fēng)雨，但依然發(fā)展迅猛。如今，它在全美拓展了1000多個(gè)門(mén)店，H a r t Sch a ffn e r M a rx也成為了美國(guó)百年來(lái)男裝的領(lǐng)導(dǎo)者和旗艦品牌。

　　在日前圓滿落幕的2007中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CH IC）上，中國(guó)服裝界領(lǐng)軍品牌雅戈?duì)枖y同美國(guó)H a r tm a rx公司的著名品牌H a r t Sch a ffn e r M a rx閃亮登場(chǎng)。

　　據(jù)記者了解，H a r t Sch a ffn e r M a rx創(chuàng)立于1887年的芝加哥，是美國(guó)歷史最為悠久的服裝品牌之一，并作為惟一的服飾品牌與“寶潔”、“福特”、“可口可樂(lè)”、“英特爾”等被評(píng)為“美國(guó)最偉大的品牌”。H a r t Sch a ffn e r M a rx極具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格和L ife S ty le的設(shè)計(jì)理念，使之百余年來(lái)一直是美國(guó)“辦公室”主流男裝時(shí)尚的引領(lǐng)者和風(fēng)向標(biāo)。

　　走近H a r t Sch a ffn e r M a rx展臺(tái)，記者的視線便被其2007的流行主旋律深深吸引。青苔色、灰炭色以及溫暖的蜜色共同編織起本年度最為流行的懷舊情調(diào)，再現(xiàn)出H a r t Sch a ffn e r M a rx男人的溫情、浪漫和感性。據(jù)記者觀察，H a r t Sch a ffn e r M a rx不僅立足于商務(wù)休閑，而且牢牢鎖定追求品位和時(shí)尚感的城市精英一族，廣泛涵蓋了西服、襯衫、領(lǐng)帶、休閑西服及外套等各類(lèi)服飾。H a r t Sch a ffn e r M a rx折射出的是美國(guó)人獨(dú)特的紳士風(fēng)度，是對(duì)“美國(guó)精神”的最佳詮釋。它熱情、奔放、浪漫、雄心勃勃，同時(shí)又富有愛(ài)國(guó)精神和家庭觀念，是“美國(guó)式夢(mèng)想”真正的追求者和鑄造者。H a r t Sch a ffn e r M a rx完全不同于傳統(tǒng)“歐洲紳士”保守、正統(tǒng)、含蓄的形象，其完整的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)和風(fēng)格系列，可以全方位滿足男士們不同場(chǎng)合、不同年齡段的著裝需求。

　　據(jù)浩獅邁服飾有限公司總經(jīng)理樓添成介紹，H a r t Sch a ffn e r M a rx曾憑借著無(wú)畏的精神和大膽的創(chuàng)新以及堅(jiān)韌的品質(zhì)，逐漸贏得了美國(guó)上流社會(huì)和知名人士的青睞和擁護(hù)。這其中包括美國(guó)第40任總統(tǒng)羅納德·威爾遜·里根；美國(guó)第34任總統(tǒng)、陸軍五星上將德懷特·艾森豪威爾；美國(guó)NBA傳奇巨星邁克爾·喬丹；杰出的高爾夫巨星杰克·尼克拉斯；前美國(guó)國(guó)家廣播公司（NBC）著名的明星主持約翰尼·卡森；好萊塢著名電影人羅克·哈德森；美國(guó)喜劇界傳奇人物、著名演員鮑勃·霍普；美國(guó)銀幕的經(jīng)典紳士形象加里·格蘭特等。這眾多光芒四射的名字對(duì)于一個(gè)百年經(jīng)典的服裝品牌來(lái)說(shuō)，是自身品質(zhì)與價(jià)值的最好佐證。

　　樓添成認(rèn)為，橫跨三個(gè)世紀(jì)的H a r t Sch a ffn e r M a rx在21世紀(jì)同樣站在了潮流的前端。2006年度是H a r t Sch a ffn e r M a rx品牌發(fā)展史上一個(gè)新的分水嶺。這一年開(kāi)始，公司展開(kāi)新一輪的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，為新產(chǎn)品注入更多色彩的元素，為這個(gè)百年品牌注入了新鮮的活力。目前，從曼哈頓的商品陳列室到紐約和芝加哥的主流秀場(chǎng)，男裝界的風(fēng)云人物都不約而同地把目光第一個(gè)投向了全新的H a r t Sch a ffn e r M a rx。

　　樓添成說(shuō)，在美國(guó)，H a r t Sch a ffn e r M a rx是服裝業(yè)最早采用“事件營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)行品牌推廣的服裝品牌，早在1918年，當(dāng)?shù)谝淮问澜绱髴?zhàn)接近尾聲時(shí)，H a r t Sch a ffn e r M a rx在遙遠(yuǎn)的法國(guó)登出了服裝業(yè)最早的國(guó)際性的廣告來(lái)歡迎美國(guó)大兵：“祝賀你們順利完成任務(wù)！H a r t Sch a ffn e r M a rx在美國(guó)故鄉(xiāng)為你們準(zhǔn)備好了時(shí)髦的服裝。”這一舉措不僅大大提高了H a r t Sch a ffn e r M a rx在歐洲的知名度，進(jìn)一步提升了品牌的美譽(yù)度，同時(shí)也令不少歐洲同行對(duì)H a r t Sch a ffn e r M a rx精明的決策層刮目相看。

　　樓添成說(shuō)，中國(guó)是H a r t Sch a ffn e r M a rx實(shí)行全球性擴(kuò)展策略及亞洲市場(chǎng)布局的第一站。2007年，H a r t Sch a ffn e r M a rx將在百年發(fā)展史上寫(xiě)下濃墨重彩的一筆：作為全球性擴(kuò)展戰(zhàn)略重要的一步，H a r t Sch a ffn e r M a rx將在中國(guó)開(kāi)出第一家海外旗艦店，并將中國(guó)列為亞洲首個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，力爭(zhēng)在三年內(nèi)將銷(xiāo)售門(mén)店擴(kuò)張到100－200家。

　　雅戈?duì)柗椨邢薰径麻L(zhǎng)李如剛指出，引進(jìn)H a r t Sch a ffn e r M a rx，只是雅戈?duì)枃?guó)際品牌戰(zhàn)略的第一步，今后，雅戈?duì)栠€將繼續(xù)鎖定那些在中國(guó)市場(chǎng)有發(fā)展前景的國(guó)際品牌，為雅戈?duì)枃?guó)際品牌的發(fā)展奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。