服裝產業(yè)新格局：面臨洗牌 品牌要出去

　　受到人民幣升值、配額政策波動、勞動力和原材料成本上漲等因素影響，紡織服裝業(yè)在負重前行的同時，也初見產業(yè)布局向中西部梯度轉移的端倪。業(yè)內專家稱，這種縱深發(fā)展也必將推動行業(yè)洗牌的加速進行。 

    "西進"初見端倪 

    受困于勞動力成本不斷攀升、土地資源緊缺、水電供給不足、能源、原材料價格上漲等綜合因素，紡織服裝業(yè)從發(fā)達的沿海地區(qū)向中西部進行梯度轉移，被確定為未來發(fā)展方向。國家發(fā)改委日前公布的兩份報告顯示，這種產業(yè)區(qū)域性和企業(yè)的梯度轉移已見端倪。 

    業(yè)內專家稱，在沿海發(fā)達省份加速轉移的同時，內地省份也在夯實承接產業(yè)轉移的基礎。目前，營造良好的投資環(huán)境成為各個內陸省市吸引產業(yè)轉移的一大重要手段。成本低、原材料豐富和優(yōu)惠的政策是中西部省區(qū)吸引東部企業(yè)的三大法寶。此外，內地各省的專業(yè)協(xié)會也相繼成立并開始活躍起來。 

    但梯度轉移尚未出現(xiàn)大面積的跨行政區(qū)發(fā)展態(tài)勢，"省內轉移"仍是主流。上述報告稱，蘇南企業(yè)到蘇北開發(fā)、粵南地區(qū)產業(yè)慢慢向粵北和東西兩翼發(fā)展，福建、浙江一些產業(yè)集群也向周邊擴散，省內的"內陸"地區(qū)成為我國服裝產業(yè)梯度轉移的第一站。 

    報告認為，梯度轉移不可能一蹴而就。不僅企業(yè)在生產轉移的過程中承擔著較難預測的風險成本，勢必權衡投資成本與投資風險來進行目標地的選擇；而且，轉移的速度還取決于內陸地區(qū)是否具備承接轉移的能力和條件。除了地理位置、交通、土地資源、人力資源、產業(yè)鏈資源等因素外，政策環(huán)境、意識觀念對轉移的成敗起到至關重要的作用。 

    新一輪"洗牌"來臨 

    報告預計，未來的中國服裝市場新一輪"洗牌"時代已經到來，而"洗牌"的孿生姐妹"市場細分"也將隨行而至。 

    報告稱，目前的運動裝市場、時尚休閑裝市場的競爭態(tài)勢已明顯體現(xiàn)出"洗牌"和市場細分的跡象；本輪細分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。 

    同時，加工商與經銷商將進一步分化。目前，國內已經形成了強大的專業(yè)加工隊伍，經銷商隊伍也在迅速發(fā)展壯大，以個體經營者為主的經銷商隊伍中，專業(yè)的、具有一定規(guī)模的"品牌營銷公司"已經浮出水面。國際品牌運營商也將陸續(xù)登陸中國，將在品牌化運作、資本化運作等方面帶來國際化經營的新鮮理念。此外，專業(yè)的品牌和產品進口商團隊也將應運而生，特別是具有雄厚財力和豐富外貿經驗的專業(yè)外貿公司，在國際品牌引進方面將成為一支主力。 

    報告還預計，2007年，外銷型企業(yè)、海外品牌進軍國內市場的步伐將明顯加快，市場競爭將進一步加劇。 

    警惕外貿風險 

    2007、2008年底，中歐、中美紡織品協(xié)議將相繼到期，歐美將不會再對我國紡織品實行配額限制，如何規(guī)避后配額時代再度出現(xiàn)出口激增、價格暴跌情況成了必須面對的難題。 

    報告稱，2007年是我國處理紡織品服裝貿易國際關系的關鍵一年，任何出口非理性增長都將置我國于一個十分不利的地位。

　　歐美企圖在2007、2008年后利用反傾銷、反補貼、技術壁壘等保護手段對我紡織品實施限制的意圖明顯，這些措施對中國紡織品出口的危害要比單純的數(shù)量限制大得多，一旦實施，我國紡織品在歐美市場份額將遭到嚴重削弱。 
    
　　報告建議，政府、行業(yè)和企業(yè)共同努力，在法律法規(guī)的大框架下通過有效的手段推行自律，行成政府制法執(zhí)法、行業(yè)監(jiān)督、企業(yè)守法的良好環(huán)境。此外，在"走出去"方面，報告預計，"品牌走出去"是2007年以后的熱點；實現(xiàn)自有原創(chuàng)品牌出口的企業(yè)會越來越多，市場區(qū)域會越來越廣。"采購走出去"是中國服裝產業(yè)的新成長點。