中國(guó)服裝靠文化走向海外
近日，中國(guó)服裝界領(lǐng)軍品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與16位來(lái)自意大利、臺(tái)灣等地的服裝界重量人物現(xiàn)身“鵬潤(rùn)·2007中國(guó)服裝論壇”，跨界論劍打造國(guó)際品牌的真經(jīng)。與會(huì)者一致認(rèn)為，文化是品牌的靈魂，是中國(guó)服裝業(yè)走向世界的關(guān)鍵。
《2007年中國(guó)服裝行業(yè)研究咨詢報(bào)告》顯示，2006年，我國(guó)紡織服裝業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度超過(guò)收入增長(zhǎng)幅度，僅上半年我國(guó)服裝出口創(chuàng)匯是上年同期的9倍多。由于缺乏國(guó)際品牌，近幾年來(lái)，中國(guó)服裝業(yè)雖然在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著舉足輕重的地位，但卻不是國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈中最大的受益者。
意大利安博思?xì)W洲咨詢聯(lián)盟資深管理顧問(wèn)博吾樂(lè)指出，中國(guó)品牌走向國(guó)際，一定要有自己的文化特色。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際名牌有以下幾個(gè)特性：一是風(fēng)格與眾不同；二是不能太標(biāo)新立異；三是不斷調(diào)整自己，博得全球不同文化背景人的認(rèn)同。意大利服裝國(guó)際名牌的成功，主要得益于文化的因素。中國(guó)品牌走向國(guó)際，最重要的是要先占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，集中精力做好一個(gè)品牌，取得國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，再積累經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。要從兩個(gè)層次提升中國(guó)服裝的文化特色：一是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力，二是品牌的覆蓋面。他認(rèn)為，未來(lái)10年，中國(guó)一定會(huì)創(chuàng)出自己的阿瑪尼。
臺(tái)灣興國(guó)管理學(xué)院校長(zhǎng)、著名華人管理大師、中華企管網(wǎng)集團(tuán)首席顧問(wèn)曾仕強(qiáng)建議中國(guó)服裝企業(yè)要把握時(shí)機(jī)，潛移默化地傳播中國(guó)文化。未來(lái)5年是中國(guó)服裝在國(guó)際舞臺(tái)展示實(shí)力的時(shí)代，中國(guó)品牌在國(guó)際上將愈加受到重視，但同時(shí)也必將承受各國(guó)挑戰(zhàn)。在這個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折時(shí)期，不必急于打出一個(gè)品牌讓全世界都知道，可以先充實(shí)自己的實(shí)力再創(chuàng)建品牌。另外，要培養(yǎng)企業(yè)獨(dú)到的競(jìng)爭(zhēng)力，不見得非要大談國(guó)際化、強(qiáng)調(diào)本土化，只要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，做好客戶想要的就是在走向成功。
亞洲大趨勢(shì)研究所所長(zhǎng)，《亞洲的新路》、《文化是好生意》等國(guó)際暢銷書作者馮久玲女士認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)產(chǎn)品要升值，必須要有深厚的文化底蘊(yùn)，文化品位是資本，也是國(guó)力。
北京大華天壇服裝有限公司董事長(zhǎng)何永洙認(rèn)為，中國(guó)服裝要做好，就要研究中國(guó)文化，吃透中國(guó)文化，才能與西方品牌相區(qū)別。中國(guó)服裝只有借助中國(guó)文化的濃厚內(nèi)涵，才能成為時(shí)代的標(biāo)記。
廣東例外服飾有限公司董事長(zhǎng)毛繼鴻認(rèn)為，中國(guó)服裝品牌真正的崛起，不是數(shù)字的崛起，而是文化的崛起，是內(nèi)在價(jià)值觀與審美觀的統(tǒng)一。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳大鵬認(rèn)為，中國(guó)服裝品牌可以選擇多種渠道走出去。一是先做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)，再逐步向海外擴(kuò)展，或利用優(yōu)勢(shì)先打入海外市場(chǎng)，再回頭開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；二是集中做好企業(yè)品牌；三是收購(gòu)國(guó)外品牌。這是一種成熟的資本滲透，屬于市場(chǎng)資源的共享；四是做服裝零售商。像西班牙INDITEX成功運(yùn)作Zara一樣，嘗試從制造商轉(zhuǎn)型零售商。
