專家指點(diǎn)：中國服裝品牌的四個集體病

　　在中國，真正能夠稱得上品牌的企業(yè)，少之又少；在中國服裝業(yè)，真正能夠稱得上品牌的企業(yè)，則更少（七匹狼可除外）。

    為什么這樣說呢？

　　品牌是一個企業(yè)的產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等各方面留給消費(fèi)者的綜合印象，品牌的作用有兩個，一個是把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者的心里，即打動消費(fèi)者；另一個是把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者的面前，即撬動渠道和終端。

　　而我們國內(nèi)的大部分服裝企業(yè)，其品牌既不能打動消費(fèi)者，對渠道的影響與控制力也很弱。中國服裝業(yè)存在四個“集體性病癥”：產(chǎn)品無創(chuàng)新、品牌空心化、渠道不暢、專賣店單店銷量低下。

　　中國服裝的四個“集體病”

　　1、產(chǎn)品無創(chuàng)新：不得不價(jià)格戰(zhàn)

　　服裝行業(yè)的一個通病就是沒有核心的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品開發(fā)隨意化，模仿過于嚴(yán)重。

　　長期以來，服裝業(yè)被定義為“制造業(yè)”，但實(shí)際上服裝業(yè)卻是一個基于設(shè)計(jì)的行業(yè)，制造的成本再低也沒有意義，它不是靠價(jià)格取勝。

　　由于企業(yè)沒有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)力量，目前服裝業(yè)的一個重要特點(diǎn)就是跟風(fēng)嚴(yán)重！一個款式好賣了，大家都爭先恐后地跟著做，去搶這一塊蛋糕。

　　的確，這樣的做法無可厚非，先解決企業(yè)的生存要緊。但是，從長遠(yuǎn)來看，卻不一定是可取的運(yùn)作方法！對于想做品牌的企業(yè)而言，產(chǎn)品是支持品牌內(nèi)涵的重要基礎(chǔ)，如果產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，迷失了當(dāng)初的品牌主張，找不到自我，隨意跟風(fēng)與模仿，那么，品牌的文化便會隨著時(shí)間的推移而被分解。到頭來，可能企業(yè)花了很多錢去做廣告與宣傳，而消費(fèi)者卻還是不知所以。

　　這樣做下去的結(jié)果是什么呢？沒有了品牌附加值，大家開始拿起唯一的武器----價(jià)格，瘋狂地拼價(jià)格，打價(jià)格戰(zhàn)！沒有了設(shè)計(jì)附加值與品牌文化的支撐，同樣一件產(chǎn)品，消費(fèi)者只有對價(jià)格敏感了。

　　這就是很多服裝企業(yè)感嘆：“服裝越來越難做，賺錢越來越難”的根本原因。