品牌評(píng)估，并非與你無關(guān)

    中國縫機(jī)業(yè)，哪家企業(yè)進(jìn)行了或是正在進(jìn)行著自身的品牌評(píng)估?

    帶著這個(gè)問題，記者進(jìn)行了一番探訪，可惜得到的結(jié)論卻是整個(gè)國內(nèi)縫制機(jī)械行業(yè)目前雖然對(duì)其有了一定認(rèn)識(shí)，但在這方面的工作還鮮有入進(jìn)行。

    幾年前，品牌評(píng)估還只是少數(shù)企業(yè)的事情，而從2004年開始，品牌評(píng)估的概念已經(jīng)走進(jìn)了中國市場，走進(jìn)了干萬家中國企業(yè)。這一轉(zhuǎn)變，與一張“世界最具影響力的100個(gè)品牌”排行榜的推出不無關(guān)系。在這張榜單中，中國的海爾躋身于第95位，成為第一次進(jìn)人世界100強(qiáng)品牌的中國本土品牌。這差不多等于宣布中國開始進(jìn)入了世界品牌頂級(jí)俱樂部，無疑極具吸引力。在媒體推波助瀾下，“品牌評(píng)估”作為一種新型的品牌營造力，從而引起了企業(yè)界的關(guān)注。

    “品牌評(píng)估”不是“品牌評(píng)獎(jiǎng)”。由于其具有一整套評(píng)價(jià)體系和科學(xué)的評(píng)估手段，因此，品牌評(píng)估在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)的“品牌評(píng)獎(jiǎng)”是一次沖擊。

    一段時(shí)期以來，涉及到“品牌評(píng)估”的相關(guān)報(bào)道很多。雖然從整體的操作上而言，目前，中國的品牌坪估還處于起步階段，需要有一個(gè)讓其生存發(fā)展的空間，但其對(duì)品牌的推廣作用卻已經(jīng)顯現(xiàn)。

    對(duì)此，近幾年快速成長起來的縫制機(jī)械企業(yè)則更應(yīng)該特別關(guān)注，特別是中小企業(yè)在自身品牌建設(shè)中，要充分認(rèn)識(shí)到“品牌評(píng)估”在行業(yè)中的作用，以使品牌健康發(fā)展。

　　贏得市場“品牌評(píng)估”將是機(jī)會(huì)

    品牌評(píng)估熱潮興起的背景是因?yàn)槭袌黾ち业母偁幒推髽I(yè)面臨各方面的壓力發(fā)生了變化。

    當(dāng)前，中國縫制機(jī)械行業(yè)正處于這樣一種競爭激烈的態(tài)勢中，特別是中小型縫企的感受更是明顯。為了迎合了市場的需要，在品牌建設(shè)中一些企業(yè)已不同程度地關(guān)注到了品牌評(píng)估，并逐漸認(rèn)識(shí)到其具有的重要價(jià)值，以及給企業(yè)帶來的多項(xiàng)好處?？梢哉f，中國縫制機(jī)械制造業(yè)的品牌評(píng)估潮正在啟動(dòng)。

    1．新興縫機(jī)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的需要。在今天的中國縫機(jī)市場上，各種規(guī)模、各種類型的縫制機(jī)械企業(yè)大量涌現(xiàn)，特別是年生產(chǎn)能力1000萬元左右的中小型企業(yè)，在“十五”期間就出現(xiàn)了不下上千家。他們?yōu)榱宋磥淼陌l(fā)展，急需擁有一定的話語權(quán)，然而由于原有的“品牌座次”早巳排滿，或者是他們不愿意進(jìn)入原來的座次，則希望出現(xiàn)一個(gè)新的平臺(tái)，讓他們得以占據(jù)新的位置。

    2．目前出現(xiàn)的一些“品牌排行榜”，往往以品牌評(píng)估的名義舉行，無疑比以往的評(píng)獎(jiǎng)更具科學(xué)性、權(quán)威性，至少看起來如此。所以，不少企業(yè)對(duì)品牌評(píng)估抱有一個(gè)歡迎的態(tài)度。

    不久前，中國品牌研究院推出了“全國重點(diǎn)保護(hù)品牌”，其中縫制機(jī)械行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、寶石和中捷三個(gè)品牌赫然其中。此消息傳出，這三家企業(yè)從高層主管到基層員工都非常興奮，并對(duì)此進(jìn)行了大量宣傳。這也說明作為中國縫機(jī)企業(yè)集團(tuán)的第一梯隊(duì)，其實(shí)早已開始重視品牌評(píng)估這一新興的品牌評(píng)判手段。

    3．目前，企業(yè)的融資手段日益多樣化，而作為重要資產(chǎn)之一的品牌，它的無形價(jià)值要轉(zhuǎn)換為有價(jià)資產(chǎn)，就必須通過專業(yè)的品牌評(píng)估來達(dá)成。這樣，品牌評(píng)估則成為一些企業(yè)發(fā)展的必需手段。

    4．7肖費(fèi)者對(duì)排行榜仍然有崇拜心態(tài)。如今，雖然各種各樣的排行榜使人們已經(jīng)有些麻木，但對(duì)普通的消費(fèi)者來說，排行榜的指導(dǎo)借鑒作用仍然明顯，而打著“品牌評(píng)估”這種專業(yè)旗號(hào)的品牌足以令他們眼前一亮，對(duì)他們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)具有很高的參考性。

    5．有利于營銷人員的市場操作。有了品牌評(píng)估這一專業(yè)背景的支撐，營銷人員在市場操作過程中將會(huì)更加有底氣。