創(chuàng)世品牌 挑戰(zhàn)服裝高端的“藍(lán)海”戰(zhàn)略

　　在近日召開(kāi)的大楊創(chuàng)世2006年度股東大會(huì)上，董事長(zhǎng)李桂蓮表示，2006年以前的28年，該公司一直從事傳統(tǒng)的服裝加工業(yè)，而自2006年起，公司開(kāi)始實(shí)施以樹(shù)立“創(chuàng)世”世界一流服裝品牌為核心的價(jià)值創(chuàng)新“藍(lán)海”戰(zhàn)略。她相信，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，民族的服裝品牌也會(huì)在世界服裝市場(chǎng)上獲得應(yīng)有的地位。

    大楊創(chuàng)世的此次股東大會(huì)吸引來(lái)眾多基金和投資機(jī)構(gòu)的研究人員，他們對(duì)公司走高檔服裝品牌路線的戰(zhàn)略和設(shè)立國(guó)內(nèi)高端城市旗艦店的計(jì)劃表示出極大的關(guān)注。李桂蓮介紹說(shuō)，2006年是公司的品牌創(chuàng)業(yè)元年，為此公司開(kāi)始了大量的品牌開(kāi)發(fā)和人才引進(jìn)工作，聘請(qǐng)了大批的國(guó)內(nèi)外知名服裝專家和工程師，收購(gòu)了服裝研究所，加大了品牌開(kāi)發(fā)力度，公司的“創(chuàng)世”品牌在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了很好的影響。

    負(fù)責(zé)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓的副總經(jīng)理衡亮介紹說(shuō)，今年的1月28日，公司召開(kāi)了全球訂貨會(huì)。這次訂貨會(huì)不是以追求訂貨數(shù)量為宗旨，而是以品牌推介為目的。根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)則，國(guó)際批發(fā)商、分銷商和代理商在市場(chǎng)推廣中發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。在此次訂貨會(huì)上，公司就與北美、日本和歐洲的幾家重要的中高檔服裝批發(fā)商、分銷商和代理商建立了合作，由他們代理公司“創(chuàng)世”品牌在北美、日本和英國(guó)高端市場(chǎng)的推廣。另外，公司還在與國(guó)際分銷商探討對(duì)一些國(guó)際知名品牌的合作、合并和收購(gòu)工作，這是一條直通國(guó)際市場(chǎng)的捷徑，可能投資要大一些，目前已經(jīng)有一些客商對(duì)此表示出興趣。

    負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的李峰副總經(jīng)理說(shuō)，有關(guān)公司的直營(yíng)店建設(shè)計(jì)劃，公司計(jì)劃在2008年底之前，完成在長(zhǎng)江以北的一類城市的一類商場(chǎng)設(shè)立直營(yíng)店和旗艦店計(jì)劃。從2009年開(kāi)始，進(jìn)軍以上海為中心的江南市場(chǎng)。關(guān)于對(duì)一類城市和一類商場(chǎng)的認(rèn)定要視當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)成熟程度來(lái)確定，要與“創(chuàng)世”品牌的高端市場(chǎng)定位相適應(yīng)。

    石曉東總經(jīng)理最后表示，品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的過(guò)程，要有延續(xù)性。隨著2000年公司股票的發(fā)行上市，公司發(fā)生了巨大的變化。2006年，公司確立了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，今后兩三年，新的變化將同樣會(huì)發(fā)生。目前公司的戰(zhàn)略是著眼于今后20到30年的發(fā)展，要踏踏實(shí)實(shí)地向百年企業(yè)目標(biāo)前進(jìn)。