華倫天奴：誰是正宗“血統(tǒng)”？
當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)尋找答案時不禁大吃一驚，帶有“華倫天奴”字樣的服飾品牌竟然有160多個！誰才是真正的系出名門？
有人說，失敗的企業(yè)原因是相似的，而成功的企業(yè)各有各的原因。無數(shù)人在研究企業(yè)如何成功，但我們以為，研究失敗或者失意的案例，對于讀者，對于商界人士，其意義或許更為重大。畢竟，真正能讓后來者警醒的是先行者的“血跡”和“墓志銘”。
“打折！全場1到3折！”，兩個售貨員正扯著嗓子大聲招攬生意。店內(nèi)人頭攢動，不少人正挑選著自己中意的服裝。貨架上、花車?yán)锒级褲M了男士的恤衫、褲子、夾克。門口醒目的紅色字體也是“打折”的字樣。售貨員更是巧舌如簧地游說顧客：“38元一件名牌襯衫，質(zhì)量有保證，體面、很值！”
這是記者8月12日在位于北京西客站附近一間約150平米的“華倫天奴”名品打折店內(nèi)看到的景象。
現(xiàn)在，以“華倫天奴（Valentino）”這個來自意大利的國際知名品牌為招牌的名品打折店已經(jīng)遍布京城的大街小巷。人民幣38元就可以買到國際知名品牌服裝，這對于“華倫天奴”來說，的確是一種“賤賣”。
誰是正宗“血統(tǒng)”？
國際知名的奢侈品品牌——華倫天奴，遠(yuǎn)渡重洋來到中國卻遭到如此的境遇。當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)尋找答案時不禁大吃一驚，帶有華倫天奴字樣的服飾品牌竟然有160多個！誰才是真正的系出名門？
據(jù)悉，以品牌打折店形式出現(xiàn)的“華倫天奴”專賣店，并不是只出現(xiàn)在京城，采用同樣經(jīng)營手段的“華倫”一族已經(jīng)遍布全國。
幾經(jīng)周折，聯(lián)系到了“華倫天奴”品牌的總經(jīng)辦陳蕓。她所供職的單位正是國內(nèi)華倫天奴品牌的總代理商——浙江巴貝集團(tuán)。
陳蕓說：“現(xiàn)在市場上任何加前綴后綴的品牌，都不是正宗的意大利的‘華倫天奴’。我所代理的品牌，在中國的注冊中文有‘華倫天奴’和以設(shè)計師的名字注冊的，但是一般都不用中文名稱，用的是原名，這樣也能和一般的仿冒品區(qū)分開。”
她強(qiáng)調(diào)說：“我們代理的品牌是奢侈品，針對的是高端消費(fèi)群體，一般的仿冒品，根本不能對‘華倫天奴’構(gòu)成威脅。”
當(dāng)問起維護(hù)品牌形象的問題，陳蕓一邊笑著一邊說：“維權(quán)是品牌方的事情，我們只是品牌經(jīng)銷商，維權(quán)的事不歸我們管。”她所說的品牌方，經(jīng)追問了解到是一家位于香港的公司。用一周時間以陳蕓提供的電話號碼與該公司多次聯(lián)系，而電話的另一邊確總是傳來忙音。
對于陳蕓的話，北京華倫天奴·古柏總代理金亮經(jīng)理表示不能接受，他表示，古柏服飾雖然是在“華倫天奴”的后面加上了“古柏”字樣的后綴，但我們是合法經(jīng)營，產(chǎn)品名稱是由意大利的著名設(shè)計師的名字命名的。
他還介紹，國內(nèi)以“華倫天奴”命名的服飾產(chǎn)品不在少數(shù)，而且都在申請該品牌的中文注冊，由于申請的太多，所以現(xiàn)在還沒有企業(yè)拿到正式的中文注冊，之所以說華倫天奴·古柏是“合法經(jīng)營”，他解釋道：該產(chǎn)品的英文標(biāo)識已經(jīng)在法國注冊，并且已經(jīng)在工商局備案。華倫天奴·古柏是一個奢侈品品牌，主要面向高端市場，在北京也有較高的市場占有率。他說，在北京的大型高檔賣場里都能看到華倫天奴·古柏的專賣店，為了對“古柏”有更加深入的了解，記者又以批發(fā)商的身份撥通了李志平的電話。他是華倫天奴·古柏皮鞋在中國總代理的廣州豪佳貿(mào)易有限公司北京分部的銷售經(jīng)理。
李志平肯定地說：“華倫天奴·古柏是意大利華倫天奴的一個分支，除了生產(chǎn)皮鞋還經(jīng)營服裝、女士皮包等。”他還舉例說明華倫天奴·古柏與意大利華倫天奴家族的關(guān)系，“他們好比兄弟，分散到各個地區(qū)，最后各自注冊了自己的品牌。”不過，他指責(zé)其他品牌說，“一些人看見華倫天奴品牌做好了，就到處仿冒，也有很多人仿冒我們的品牌。”
但實(shí)際情況并非像他所說的，從華倫天奴·古柏的網(wǎng)站上了解到，其創(chuàng)始人華倫天奴·古柏是意大利人，但在青少年時便移居法國巴黎。1978年前后，華倫天奴·古柏作為時裝設(shè)計師開始嶄露頭角，他所設(shè)計的男裝產(chǎn)品風(fēng)格既古典又優(yōu)雅，風(fēng)行法國。華倫天奴·古柏在法國創(chuàng)立了其姓名品牌——V a len tin o C oup eau（華倫天奴·古柏）。這也是惟一以PARIS為識別的V a len tin o品牌。實(shí)際上，他與華倫天奴家族并無關(guān)系。
