由生產(chǎn)大省向品牌大省轉(zhuǎn)變　浙江童裝欲現(xiàn)新“鳳凰涅槃”

　　3月24日，浙江童裝展團(tuán)在2007中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)亮相，吸引了眾多客商的目光。據(jù)了解，本次博覽會(huì)浙江童裝展團(tuán)的參展主題是“打造中國(guó)童裝品牌第一大省”。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，浙江童裝行業(yè)在鞏固和提升現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將致力于實(shí)現(xiàn)由童裝生產(chǎn)大省向品牌大省的“鳳凰涅槃”。 

　　產(chǎn)量躍居全國(guó)第二 

　　改革開(kāi)放以來(lái)，浙江省童裝作為較晚起步的產(chǎn)業(yè)，受到各級(jí)政府高度重視。各級(jí)政府大力扶持企業(yè)在童裝產(chǎn)業(yè)上做好、做大、做強(qiáng)。2004年，規(guī)模以上童裝企業(yè)的產(chǎn)量已占全國(guó)同口徑童裝總產(chǎn)量的12．27％，并從2003年的全國(guó)第4位上升到第2位。2006年浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)正式成立了童裝分會(huì)，會(huì)員企業(yè)有50多家。目前已有各類(lèi)童裝企業(yè)6700多家，形成了一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系，“紅黃藍(lán)”、“金童王”、“金少爺”等品牌童裝成為浙江乃至全國(guó)的名牌產(chǎn)品，而該省湖州織里鎮(zhèn)被稱(chēng)為“中國(guó)童裝之都”，此外湯浦鎮(zhèn)針織童裝產(chǎn)業(yè)、“溫州童裝第一村”永嘉珠岙童裝專(zhuān)業(yè)村等也形成各有特色的童裝產(chǎn)業(yè)集群。今年3月中國(guó)服裝協(xié)會(huì)公布的“中國(guó)十大童裝品牌”中，浙江就占據(jù)3個(gè)。顯然，童裝已經(jīng)成為該省服裝行業(yè)的一支生力軍。 

　　雖然浙江童裝產(chǎn)量?jī)H次于廣東，位居全國(guó)第二，成為浙江服裝產(chǎn)業(yè)的一支重要新生力量。但是該省童裝行業(yè)還是處在一個(gè)缺乏有力控制和監(jiān)管的時(shí)期。盡管有3500多家童裝企業(yè)，但是較出名的品牌卻只有“紅黃藍(lán)”、“巴拉巴拉”等十個(gè)左右。并且據(jù)資料顯示，在去年該省童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，每件價(jià)格在50元以下的占了72．8％，100元以上的只有6．2％。這說(shuō)明，該省多數(shù)童裝企業(yè)仍然是低質(zhì)量大經(jīng)營(yíng)、定牌生產(chǎn)為主，而不是以品牌的附加值來(lái)增加利潤(rùn)。而且大多數(shù)家庭式小作坊生產(chǎn)出來(lái)的童裝，存在著不容忽視的質(zhì)量問(wèn)題，比如褪色、縮水、甲醛超標(biāo)等，這些都會(huì)影響身體健康，而且嚴(yán)重影響到了該省童裝的聲譽(yù)。因此如何真正樹(shù)立起浙江童裝品牌的地位，有諸多的問(wèn)題需要我們解決。 

　　打好品牌戰(zhàn)略 

　　浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓禮成認(rèn)為：浙江要打造中國(guó)童裝品牌大省，是浙江童裝的第2次產(chǎn)業(yè)提升，這一區(qū)域品牌的打造，就是要自下而上提升浙江童裝的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力。這需要企業(yè)群體和政府共同努力，多方面整合資源，依靠綜合實(shí)力打造“浙江童裝”區(qū)域品牌，依托品牌效應(yīng)擴(kuò)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)的輻射力和競(jìng)爭(zhēng)力。而童裝分會(huì)將維護(hù)同業(yè)合法權(quán)益，反映同業(yè)呼聲，協(xié)調(diào)同業(yè)關(guān)系，加強(qiáng)同業(yè)交流，發(fā)展同業(yè)群體優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品檔次和企業(yè)信譽(yù)，進(jìn)一步提升品牌，爭(zhēng)創(chuàng)名牌打好品牌戰(zhàn)略。 

　　我們可以看看廣東佛山的童裝產(chǎn)業(yè)。佛山市環(huán)市鎮(zhèn)童裝業(yè)興起于上個(gè)世紀(jì)80年代初，目前國(guó)內(nèi)上規(guī)模的童裝生產(chǎn)企業(yè)6300多家中，有1／4以上的全國(guó)知名品牌的童裝廠(chǎng)家集中在此。方圓15公里區(qū)域內(nèi)，開(kāi)設(shè)了2800家企業(yè)，童裝品牌有“城市旺仔”、“金太陽(yáng)”、“青蛙皇子”等，年生產(chǎn)總值占全國(guó)童裝生產(chǎn)總值的三分之一強(qiáng)。 

　　佛山在自身區(qū)域品牌戰(zhàn)略工程的不斷推進(jìn)下，已經(jīng)成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，有了自己的整體發(fā)展戰(zhàn)略思維：將當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、企業(yè)品牌影響力、政府宣傳推廣與牽線(xiàn)搭橋這三方力量相結(jié)合，大力推進(jìn)區(qū)域品牌的發(fā)展。這是值得浙江關(guān)注和借鑒的。目前全國(guó)幾個(gè)童裝基地并沒(méi)有什么可以區(qū)別的特征，當(dāng)?shù)卣荚谥С直镜禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而佛山做出了自己的特色，堅(jiān)持品牌特色經(jīng)營(yíng)，使消費(fèi)者一看就知道是佛山童裝。并且引進(jìn)一批高級(jí)服裝設(shè)計(jì)人才，及時(shí)跟進(jìn)流行趨勢(shì)，迎合消費(fèi)者喜好，制造出新穎時(shí)尚的童裝，廣受?chē)?guó)內(nèi)外消費(fèi)者的歡迎。 

　　借鑒一下佛山的發(fā)展戰(zhàn)略思維，浙江省可結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)打造自己的童裝品牌大省。同樣屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，近幾年來(lái)該省內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指數(shù)均居全國(guó)前列，而服裝產(chǎn)業(yè)已臻于成熟，又有如杭州四季青、湖州織里等大型服裝流通市場(chǎng)，可以說(shuō)浙江童裝的發(fā)展有著雄厚的背景。品牌是產(chǎn)品的識(shí)別，也是產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)與企業(yè)文化理念的集成。政府需要對(duì)童裝產(chǎn)業(yè)再次提高重視程度，正確引導(dǎo)童裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，將那些無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的中小企業(yè)，通過(guò)整合資源、集中生產(chǎn)，將“大而全”的制造型企業(yè)轉(zhuǎn)化為專(zhuān)一的、有自身品牌特色的品牌型企業(yè)，對(duì)那些實(shí)力較弱和缺乏渠道資源的童裝企業(yè)而言，也可以通過(guò)品牌托管的方式嘗試品牌營(yíng)銷(xiāo)，兩年前成立的杭州成長(zhǎng)新天地童裝品牌托管有限公司是國(guó)內(nèi)首家品牌托管企業(yè)，目前國(guó)內(nèi)已有40多個(gè)童裝品牌通過(guò)該公司建立的營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行了品牌委托銷(xiāo)售。這樣將開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)文化等集于一身，形成真正意義上的童裝品牌大省。