設(shè)計(jì)專利標(biāo)準(zhǔn)：浙江企業(yè)品牌戰(zhàn)略新謀略

　　作為“浙江制造”的一個(gè)展示平臺(tái)，本屆“消博會(huì)”首次設(shè)立了品牌館。在這里，記者不僅感受到浙江企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略的熱情，還欣喜地看到，浙江企業(yè)的品牌戰(zhàn)略也“漸入佳境”。
境界一：根據(jù)需求設(shè)計(jì)賣點(diǎn)

　　在品牌館一個(gè)不起眼的位置，展位只有1米多寬的杭州柳橋集團(tuán)有限公司，卻引來了眾多客商流連駐足。

　　該公司品牌策劃總監(jiān)宋曉光告訴記者，作為一家羽絨制品企業(yè)，其面料抗菌處理等技術(shù)都是從其它企業(yè)購買的，公司把精力都投入到了解市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)款式新穎、貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品上來，現(xiàn)在公司已成為國內(nèi)最大羽絨生產(chǎn)加工基地之一，訂單源源不斷，銷售網(wǎng)絡(luò)也日漸發(fā)達(dá)，專賣店都開到國外去了。

　　記者點(diǎn)評(píng)：產(chǎn)品是品牌的起點(diǎn)，我省大眾消費(fèi)類產(chǎn)品制造企業(yè)眾多，對(duì)這些企業(yè)而言，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一賣點(diǎn)，如果不能充分了解消費(fèi)者心聲，設(shè)計(jì)出引領(lǐng)消費(fèi)的新產(chǎn)品，只知道跟風(fēng)仿制，打品牌就是一句空話。

　　境界二：專利就是“個(gè)性”

　　一臺(tái)縫紉機(jī)，可以有50多項(xiàng)大大小小的專利，在浙江寶石縫紉機(jī)股份有限公司展位，指著擺放著的十多臺(tái)縫紉機(jī)，該公司參展人員格外自豪。

　　“寶石”成為中國馳名商標(biāo)，“法寶”就是舍得花錢搞研發(fā)?，F(xiàn)在，“寶石”在上海建立了自己的科技園基地，由于技術(shù)實(shí)力雄厚，連省內(nèi)的行業(yè)質(zhì)量檢測(cè)也放到了該企業(yè)。有專利就有底氣，該公司企業(yè)品牌部陳紅梅告訴記者，50年前，國內(nèi)縫紉機(jī)都從日本進(jìn)口，現(xiàn)在“寶石”縫紉機(jī)賣到全世界。

　　記者點(diǎn)評(píng)：有沒有專利？在很多大型展會(huì)上，這是國內(nèi)企業(yè)經(jīng)常會(huì)被國外客商問到的一句話。沒有專利，就意味著產(chǎn)品沒有個(gè)性，當(dāng)越來越多的浙江企業(yè)亮出自有品牌時(shí)，專利資源的多少，往往也決定了其品牌戰(zhàn)略的實(shí)施效果。

　　境界三：標(biāo)準(zhǔn)“唯我獨(dú)尊”

　　“神馬產(chǎn)品銷往96個(gè)國家和地區(qū)。”在寧波神馬兒童用品有限公司展位上，這句標(biāo)語吸引了不少客商駐足。該公司銷售部負(fù)責(zé)人告訴記者，不僅國內(nèi)，國外的一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，如德國GS質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制訂，都會(huì)來找“神馬”。“想不奔馳全球都難??！”他頗為自信地說。

　　無獨(dú)有偶，浙江獸王進(jìn)出口有限公司的自信也來自“標(biāo)準(zhǔn)”。作為全國皮衣企業(yè)中的“領(lǐng)頭羊”，其皮衣產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)還是國家制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的參數(shù)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。如果說品牌意味著產(chǎn)品價(jià)值的最大化，那么，標(biāo)準(zhǔn)就是品牌戰(zhàn)略的最高境界。我省有眾多行業(yè)“單打冠軍”，但目前能參與國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂的卻并不多，如果能有更多的“神馬”出現(xiàn)，“浙江制造”在國際市場(chǎng)上的品牌道路將越走越寬。