深圳服裝業(yè)：變產(chǎn)品營銷為品牌營銷

　　對此次出口退稅率下調(diào)中關于服裝業(yè)調(diào)至11％的舉措，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會秘書長沈永芳聲稱“早在意料之中”，深圳服裝行業(yè)將會比較平靜地面對此次政策的調(diào)整。 　　

　　她介紹說，從去年開始，在深圳服裝行業(yè)協(xié)會的組織下，很多服裝企業(yè)就已經(jīng)關注出口退稅，并就此做出了經(jīng)營和生產(chǎn)調(diào)整。最為典型的例子當屬迪芬娜內(nèi)衣公司，該公司首先通過與俄羅斯一代理公司簽訂品牌代理合同，變產(chǎn)品營銷為品牌營銷，改變了中國服裝只能做貼牌加工的局面。迪芬娜內(nèi)衣公司總經(jīng)理秦群生認為，中國的服裝要想真正跳出“受制于人”的圈子，必須要走品牌化道路。 　　

　　很多服裝企業(yè)在談到目前的境況時，并不諱言當前國際環(huán)境給自己帶來的不利影響，諸如人民幣升值、出口退稅下調(diào)等因素都會導致外貿(mào)服裝生產(chǎn)企業(yè)利潤變薄，從而影響企業(yè)發(fā)展。“關鍵是要看服裝企業(yè)怎么去對待這些不利的影響，如果能借助外力的推動，加強自身管理，增加產(chǎn)品附加值，完全可以變不利為有利。”丑丑嬰兒用品有限公司市場部一位經(jīng)理如是說。 　　

　　沈永芳坦言，“深圳制造”服裝應對出口退稅政策調(diào)整的思路應該“多渠道、多元化”，保證既有內(nèi)銷也有外銷，這樣才能有效防范政策調(diào)整或國際貿(mào)易摩擦帶來的影響。此外，深圳服裝在拓展國際市場中，單槍匹馬作戰(zhàn)勢必力量單薄，可以通過組織“深服”集團的形式，抵御國際市場上的風險。 　　

　　服裝行業(yè)一直是深圳參與國際競爭、開拓國際市場最大的行業(yè)領域之一。作為傳統(tǒng)工業(yè)，深圳服裝工業(yè)主要集中在成衣生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在設計理念、款式創(chuàng)新、面料選用、加工工藝、市場營銷等方面都走在全國的前列，對世界服裝潮流有較強的把握能力，也具有較強的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，深圳服裝產(chǎn)業(yè)的目標是“服裝之都”和“東方米蘭”。（記者 徐強）