羽絨服行業(yè)：拒絕聽天由命

　　6月17日至18日，2007年中國服裝協(xié)會羽絨服裝及制品專業(yè)委員會年度工作會議在江西九江召開。

　　中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長兼羽絨服裝及制品專業(yè)委員會主任委員蔣衡杰強調(diào)，要通過客觀回顧、冷靜分析和理智選擇，研究當(dāng)前行業(yè)發(fā)展中存在的問題，找出解決問題的方法；依靠細分市場、錯位競爭和科技創(chuàng)新、追求品牌價值兩個策略，把調(diào)整和提升作為行業(yè)今后發(fā)展的主旋律。

　　中國服裝協(xié)會副會長兼羽絨服裝及制品專業(yè)委員會常務(wù)副主任委員高德康代表專委會做工作報告。他說，據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示，我國規(guī)模以上企業(yè)生產(chǎn)的羽絨服裝一直呈快速增長趨勢，2006年產(chǎn)量達2.24億件，比上年增長37.5%。去年，雖然因暖冬等原因，羽絨服銷售增速緩慢，但全國重點大型百貨商場的銷量仍比上年增長了7.4%。從國際市場看，我國羽絨服裝行業(yè)仍具有較強的國際競爭力，不僅出口產(chǎn)品的數(shù)量增長，而且產(chǎn)品的檔次和附加值也在逐年提高。當(dāng)前，我國羽絨服產(chǎn)品向時尚化、運動化、休閑化方向發(fā)展的趨勢更加明顯，款式富于多樣化，“時尚度”已經(jīng)成為重要的賣點。羽絨服行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，一些具有自主創(chuàng)新能力的民族品牌正在走向成熟。

　　今年上半年，中國服裝協(xié)會羽絨服裝及制品專業(yè)委員會會同國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（上海）開展了羽絨服裝行業(yè)質(zhì)量抽查或送樣檢測工作。國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（上海）主任胡麗玲介紹了檢測情況。她表示，我國羽絨服裝產(chǎn)品的整體質(zhì)量是好的，但市場競爭日趨激烈，羽絨服裝企業(yè)應(yīng)重視產(chǎn)品研發(fā)，走產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量提高的道路。

　　商務(wù)部外貿(mào)司紡織處副處長馬宏偉向與會代表介紹了我國紡織口服裝的出口貿(mào)易情況。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會信息部副部長曹立生在會上介紹了羽絨服國內(nèi)市場情況及發(fā)展前景。他說，當(dāng)前，我國的羽絨服市場正處在一個改革期，雖然面臨種種困難，但通過產(chǎn)品、渠道、營銷方式的不斷創(chuàng)新，羽絨服市場正在展現(xiàn)出勃勃生機：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向多元化發(fā)展，時裝化、運動化成為發(fā)展主流，高科技已經(jīng)成為各大規(guī)模羽絨服企業(yè)市場研發(fā)的重點。

　　中國氣象局國家氣候中心黃磊博士介紹了我國及全球的氣候狀況與變化趨勢。他建議，在制定羽絨服裝行業(yè)策略時，應(yīng)考慮氣候變化因素；抓好羽絨新品種的產(chǎn)品開發(fā)，以適應(yīng)越來越暖的氣候；積極與國際羽絨行業(yè)互通信息，開發(fā)國際市場潛力。

　　來自全國羽絨服裝及制品企業(yè)、行業(yè)中介組織和商業(yè)流通業(yè)的200多位代表出席了本次會議。與會人數(shù)是中國服裝協(xié)會羽絨服裝及制品專業(yè)委員會成立起來最多的一次。

　　時尚成賣點

　　目前，我國的羽絨服產(chǎn)品向時尚化、運動化、休閑化方向發(fā)展的趨勢更加明顯，“時尚度”已經(jīng)成為重要的賣點“時尚度”，這是出現(xiàn)在羽絨服專委會2007年工作報告中的一個新詞。

　　這份報告指出，目前，我國的羽絨服產(chǎn)品向時尚化、運動化、休閑化方向發(fā)展的趨勢更加明顯，款式富于多樣化，“時尚度”已經(jīng)成為重要的賣點。

　　蔣衡杰指出，去年的暖冬給不少羽絨服企業(yè)造成一定數(shù)量的產(chǎn)品積壓，但堅持走時尚化路線的“艾萊依”卻沒有受到什么影響。

　　他說，為什么“艾萊依”不存在大多數(shù)羽絨服裝企業(yè)的困惑？當(dāng)眾品牌在北方市場廝殺時，“艾萊依”卻揮師南下，一路輕松。這難道不給我們以啟發(fā)嗎？

　　事實上，有不少羽絨服企業(yè)已經(jīng)認識到時尚化的重要意義，并走上了產(chǎn)品時尚化的道路。“艾萊依”就是他們當(dāng)中的優(yōu)秀代表。

　　早在1997年，當(dāng)全國羽絨服裝行業(yè)都還在使用T/C面料生產(chǎn)以“熊貓型”為代名詞的老年羽絨服時，李國坤就大膽創(chuàng)新，提出“我的羽絨時裝”的設(shè)計理念，“卡朱米”羽絨服成功地把新穎款式與保暖功能相結(jié)合，集美感、動感流行于一體。

　　江蘇今越實業(yè)投資有限公司董事長宗建明表示，雖然羽絨服裝企業(yè)目前在很大程度上還擺脫不了看天吃飯，但總這樣下去肯定不行。況且世界氣候總的趨勢在變暖，羽絨服企業(yè)必須要改變經(jīng)營思路，不能一味拘泥于傳統(tǒng)觀念，應(yīng)該對羽絨服裝做更深層次的研究，打破舊框框，走出一條羽絨服裝產(chǎn)品品種擴大化、多元化、時尚化之路。