服裝市場(chǎng)展望：創(chuàng)新抓住未來消費(fèi)主體

   內(nèi)需放緩重新規(guī)劃市場(chǎng)

　　根據(jù)預(yù)測(cè)，未來數(shù)年美國的消費(fèi)增長率將比過去十年的平均水平下降1.5個(gè)百分點(diǎn)至2%～2.5%，下降幅度達(dá)到40%。出口占GDP比重達(dá)35%的中國對(duì)美國的出口占20%以上中國的勞動(dòng)力密集型產(chǎn)品，如紡織品、加工業(yè)產(chǎn)品等，隨著美國消費(fèi)能力的減弱，必然會(huì)使中國的出口受影響，使國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長在一定程度上放緩。

　　從全局市場(chǎng)看，中國的內(nèi)需市場(chǎng)增長并不快，最根本的原因在于中國居民收入水平不高，多數(shù)居民不敢消費(fèi)。國內(nèi)消費(fèi)的貢獻(xiàn)率為38%左右，仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他國家，如美國的私人消費(fèi)近年來對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率就一直保持在60%以上。所以說中國的消費(fèi)者如果是在消費(fèi)上一直舉步不前的話，服裝作為消費(fèi)品行業(yè)的一部分，影響也是非常明顯的。國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)對(duì)未來幾年中國消費(fèi)品市場(chǎng)，包括對(duì)服裝市場(chǎng)的增長，慢慢會(huì)進(jìn)入到一個(gè)瓶頸。

　　即使中國所有的服裝企業(yè)都不再生產(chǎn)服裝，那么現(xiàn)有的庫存也夠全國人民穿兩年的，那么面對(duì)如此情況，我們很多服裝企業(yè)必須尋找創(chuàng)新的空間，以期在未來發(fā)展中保持勢(shì)頭，找出相應(yīng)的消費(fèi)群體，對(duì)未來品牌的發(fā)展和市場(chǎng)的規(guī)劃有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

　　十大消費(fèi)階層誰是消費(fèi)主體

　　繼續(xù)在內(nèi)需市場(chǎng)中尋找空間，就必須對(duì)市場(chǎng)有個(gè)清晰地認(rèn)識(shí)，首先要了解社會(huì)階層的問題。

　　我們必須肯定，一個(gè)國家的品牌是否有它生存的土壤，要看這個(gè)土壤來自于基層的主要消費(fèi)者是否有能力接受，并且是否有能力去給品牌提供生存的機(jī)會(huì)。一個(gè)重要表現(xiàn)就在老百姓對(duì)待消費(fèi)的態(tài)度，對(duì)待品牌、產(chǎn)品等方面有自己的特定需求。從西方的經(jīng)驗(yàn)來說這個(gè)階層主要來自中產(chǎn)階級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)是主要推動(dòng)品牌消費(fèi)，產(chǎn)品品牌化，甚至是品牌生存的重要階層。

      承擔(dān)了眾多任務(wù)，在整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)中占了相當(dāng)大的比例的中產(chǎn)階級(jí)往往可以決定一個(gè)國家真正的消費(fèi)能力和消費(fèi)水品。

　　而我國還沒有形成真正意義的中產(chǎn)階級(jí)，中國現(xiàn)階段的人均收入狀況和財(cái)富集中程度比較畸形。據(jù)相關(guān)的報(bào)道，中國70%的財(cái)富集中在0.4%的人手中。在西方國家里，像美國，基本上是70%的財(cái)富集中在5%～6% 的人手上。但也讓我們看到另外一個(gè)消費(fèi)群體的巨大潛力，這就是占據(jù)70%財(cái)富的0.4%的人群。

    不同收入階層，不同社會(huì)結(jié)構(gòu)的人，對(duì)不同的生活方式，往往決定了品牌所分配的社會(huì)群體。比如HUGOBOSS，它主要針對(duì)的是中產(chǎn)階級(jí)里的管理人士和一些社會(huì)菁英分子；比如LV、CD，他們針對(duì)的是社會(huì)上的高端群體，財(cái)富擁有者并且是高端消費(fèi)群體，像ZARA、MANGO，他們針對(duì)年輕的社會(huì)基層的普遍消費(fèi)群體，比如說學(xué)生、工作一兩年的年輕工作者，這些都是很明確的。因此我們?cè)谧銎放贫ㄎ坏臅r(shí)候不得不考慮到中國的社會(huì)階層問題。