運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)銷售成為美國(guó)市場(chǎng)熱點(diǎn)
投資銀行Mercanti集團(tuán)公司的月報(bào)《Mercanri報(bào)告》中稱，去年，全閏的專賣店和商場(chǎng)共出售價(jià)值437億美元的運(yùn)動(dòng)服裝，占整個(gè)服裝市場(chǎng)的22.8%，比整個(gè)服裝業(yè)銷售量增長(zhǎng)快40%，運(yùn)動(dòng)服裝的適宜場(chǎng)所已一再局限于健身房，實(shí)際上，休閑服裝，特別是女性及青少年休閑服裝已經(jīng)成為服裝業(yè)的重頭戲。
“運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展令廣大服裝設(shè)計(jì)師們不得不在他們?cè)O(shè)計(jì)理念中加入更多的運(yùn)動(dòng)元素”。Mercanti的銀行家EricCoonrod說(shuō)。
他指出，運(yùn)動(dòng)服裝現(xiàn)在包括休閑運(yùn)動(dòng)服裝、大強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)服裝及特話運(yùn)動(dòng)服裝，從便宜的襪子到高端的設(shè)計(jì)商標(biāo)，都涵蓋在內(nèi)。“顧客要求運(yùn)動(dòng)服裝及配件同時(shí)具備時(shí)尚、功能和性能”。
“我們應(yīng)該同時(shí)認(rèn)識(shí)到盡管運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展都很大，但是這個(gè)市場(chǎng)仍舊十分分散，份額最大的耐克公司只占有3.8%，而其他品牌的份額就更小了，”Mercanri的管理總監(jiān)JamesD’Aquila說(shuō)，“而且，這個(gè)行業(yè)的整合越來(lái)越重要，因?yàn)楸仨氂幸欢ㄒ?guī)模品牌來(lái)應(yīng)對(duì)分布在全球的供應(yīng)商。這個(gè)行業(yè)也越來(lái)越成為私募基金公司的目標(biāo)。
Mercanri研究同時(shí)指出，由于現(xiàn)在的顧客對(duì)功能和多樣性越發(fā)重視，廠家已經(jīng)推出適合健身房和大街上穿戴的男女時(shí)尚服裝：全球聞名的服裝設(shè)計(jì)師JohnVarvatos已經(jīng)與傳奇運(yùn)動(dòng)品牌匡威聯(lián)手設(shè)計(jì)鞋類和服裝，以期重振該品牌的往日雄風(fēng)。影星Scarlett Johansson已經(jīng)為銳步的一條女性產(chǎn)品線貢獻(xiàn)了自己的名字和想法。影星Eva Longoria最近也與BebeSport簽約代言，服裝設(shè)計(jì)師StellaMcCartney，著名前甲殼蟲(chóng)隊(duì)員的女兒，為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品巨頭阿迪達(dá)斯提供姓名以及從瑜珈器具到滑雪褲的各類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。
報(bào)告稱，增長(zhǎng)尤其迅速的，是開(kāi)切交叉產(chǎn)品線的品牌數(shù)。這些交叉產(chǎn)品甚至不會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售渠道銷售，“交叉服裝是運(yùn)動(dòng)服裝迅猛發(fā)展背后的主要運(yùn)動(dòng)力。顧客愿意在它們的傳統(tǒng)地點(diǎn)，也就是健身房，穿著這些新的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，總體實(shí)用性的擴(kuò)展大大促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售，而因?yàn)檫@些產(chǎn)品更注重時(shí)尚性，廠家和零售商可以顯著地抬高它們的價(jià)格，”Coonrod評(píng)論道。
Mercanti提出的運(yùn)動(dòng)服裝成長(zhǎng)背后的主要因素包括以下幾點(diǎn)：
能夠減少運(yùn)動(dòng)傷害或不適的高科技服裝，以及可在運(yùn)動(dòng)中作為心率監(jiān)測(cè)器的“智能面料”。
不管在時(shí)髦的飯店還是健身房都流行的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝。
顧客在追求時(shí)尚形象的同時(shí)追求低費(fèi)用生活方式和運(yùn)動(dòng)服裝。
女性在體育運(yùn)動(dòng)中參與度的增加，特別是在獨(dú)木舟、越野和其他野外活動(dòng)中。
日益增長(zhǎng)的對(duì)從有機(jī)棉到改良自然面料的生態(tài)友好型服裝的需求。
