畢業(yè)初期要廣泛嘗試

　　據(jù)介紹，此次講座是CCTV“AD季”高校之旅的第三站。主要講題是分享央視如何在廣告行業(yè)中塑造自身的品牌，吸引了眾多學(xué)營銷的中大學(xué)子，當(dāng)晚的國際會(huì)議室擠得連“站著聽”都有困難，不少學(xué)生還時(shí)時(shí)低頭做筆記。

　　央視廣告部主任在講座中播放的潤滑油廣告更引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾發(fā)出陣陣笑聲：在伊拉克戰(zhàn)爭時(shí)期，央視為“統(tǒng)一潤滑油”量身定做了一條廣告，廣告語為“多一點(diǎn)潤滑，少一點(diǎn)摩擦”。

　　“個(gè)人也需要品牌經(jīng)營”

　　白巖松在講座中，與中山大學(xué)的“師弟師妹”們分享了個(gè)人品牌塑造經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，個(gè)人也需要品牌經(jīng)營，分為品牌創(chuàng)建、品牌維護(hù)、品牌發(fā)展和品牌裂變多個(gè)過程。在品牌創(chuàng)建期，要擁有夢(mèng)想但天天想著會(huì)很累，所以要把夢(mèng)想揣在兜里前進(jìn)。

　　白巖松說，品牌經(jīng)營的前提是要能接受平淡，在畢業(yè)后初期先廣泛地進(jìn)行涉獵，然后迅速找到自己的方向。在這個(gè)過程中，要想清楚最想要的是什么。如果要立言，需要天賦；如果要立功，則需要勤奮和機(jī)遇；如果要立德，則要保證每天都能認(rèn)真去做到。在努力付出后，結(jié)果不一定是自己想要的東西，這時(shí)就需要有接受平淡的勇氣。

　　“產(chǎn)品如果想讓人記住，多數(shù)是因?yàn)槟硞€(gè)特質(zhì)”，白巖松表示，人生同樣需要不斷地去做減法，減法的過程就是個(gè)堅(jiān)持的過程。他告誡在校的大學(xué)生，不要相信什么都能夠去做，個(gè)人品牌的塑造需要廣泛的嘗試，一旦決定了，就要以打井般的精神堅(jiān)持到底。

　　“人生需要不斷清零”

　　白巖松在講座的最后表示，歡迎中大的學(xué)生到央視與他共事。他打趣說，雖然可能這樣自己的壓力會(huì)更大，職業(yè)生涯會(huì)更短。但是，人生是需要不斷地清零的，可以換個(gè)地平線重新升起，因此就永遠(yuǎn)不會(huì)成為落日。他表示，剛剛擦進(jìn)跑道的人，或許會(huì)比較快，但千萬不能因?yàn)閯e人的速度改變自己的節(jié)奏。