20個(gè)連鎖品牌的快速成長經(jīng)歷

　　1859年，美國人Gliman和Hartford在紐約創(chuàng)辦的大美國茶葉公司是世界上首家連鎖公司，在6年內(nèi)快速發(fā)展到了26家連鎖直營店。仿效它的腳步，美國勝家縫紉機(jī)公司在1865年首創(chuàng)了連鎖加盟，采取特許經(jīng)營形式，一舉雄霸美國市場。 　　

　　1959年，國際連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)IFA成立，制定連鎖經(jīng)營道德規(guī)范和營運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步推動(dòng)其在全球的蓬勃發(fā)展。140余年來，連鎖經(jīng)營造就了沃爾瑪、百思買、柯達(dá)、麥當(dāng)勞等巨頭們的成功神話。 　　

　　今天，連鎖幾乎無處不在，并以它的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；涂蓮?fù)制性的獨(dú)特優(yōu)勢快速占領(lǐng)市場，成為世界上最具競爭力的銷售模式，也成為我們生活中不可缺少的部分。 　　

　　早上，你送小兒子去紅黃藍(lán)接受教育后，把需要干洗的衣服送到榮昌？伊爾薩，順便在附近新開的百思買、國美、宏圖三胞里選購一些電器，接著去真功夫、成都小吃或小肥羊吃個(gè)午飯，下午去鏈家地產(chǎn)把多余的那套房子給他們代理出售，去更香茶樓喝杯茶，如果你喜歡更為小資的情調(diào)，可以去迪歐咖啡享受到中式文化，順便上273看有沒有合適的二手車，晚飯前去佳美口腔檢查下蛀牙情況，然后去寶迪沃健身，回家時(shí)想起了昨天在慈銘體檢時(shí)醫(yī)生的建議，于是去金象購買一些保健藥品，順便在物美購買明天的早餐配料，睡覺前和愛人商量全家旅游時(shí)該入住如家、7天還是速8酒店…… 　　

　　這種生活，你可以在北京享受，也可以在上海，或者是在美國紐約、加拿大蒙特利爾復(fù)制。品牌和消費(fèi)文化帶來的感受是如此一致，連鎖經(jīng)營早就讓世界變“平”了，而對于投資來說，連鎖經(jīng)營帶來的卻是無限的商機(jī)。 　　

　　2006年整個(gè)北美市場共有3700個(gè)連鎖品牌，而在中國已超過2600個(gè)，涵蓋了超市、百貨、家電、餐飲、醫(yī)療、娛樂等各生活領(lǐng)域，加盟店近20萬個(gè)。中國的連鎖經(jīng)營模式已到了一個(gè)雨后春筍般蓬勃發(fā)展的好時(shí)代。“歐美發(fā)展得最早，中國發(fā)展得最快”，中國特許經(jīng)營協(xié)會(huì)副秘書長武瑞玲這樣總結(jié)。 　　

　　連鎖只是快速發(fā)展的形式，利用連鎖這一金字招牌可以換來穩(wěn)定的客戶，但“一損俱損”也讓投資者如履薄冰。 　　

　　真正的快，需要源自企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生變量，那就是品牌和文化。比如速8酒店在全球傳播“see you along the way”這一方便快捷的旅館文化理念，撇開星巴克模板自我發(fā)展的迪歐咖啡，堅(jiān)持做中式文化，比照麥當(dāng)勞的真功夫，開創(chuàng)了中式蒸品營養(yǎng)快餐文化，只有當(dāng)你的連鎖品牌具備了深厚而獨(dú)特的文化內(nèi)涵，你的連鎖王國才能快速而穩(wěn)健的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“百年老店”的夢想。